世界杯報(bào)道：搜狐押寶移動(dòng)和視頻

文/李東樓(微信號(hào)：lidonglou) 百度百家首發(fā)

今日，搜狐召開(kāi)2014年世界杯報(bào)道媒體溝通會(huì)。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)在搜狐新媒體大廈18層接受了眾多記者和自媒體的集體采訪。張朝陽(yáng)在采訪中透露，2014年的世界杯報(bào)道，搜狐將采用門(mén)戶+視頻的報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)多終端的覆蓋，并強(qiáng)調(diào)搜狐視頻將推出大型的直播報(bào)道節(jié)目《世界杯特別報(bào)道》。張朝陽(yáng)還稱：2010年的世界杯是屬于微博的機(jī)會(huì)，而2014年的世界杯，卻可能是移動(dòng)和視頻的機(jī)會(huì)。

為什么張朝陽(yáng)會(huì)認(rèn)為2014年世界杯報(bào)道是移動(dòng)和視頻的機(jī)會(huì)，東樓不妨來(lái)稍加解讀和分析一下：

移動(dòng)化已成為主流，網(wǎng)民習(xí)慣已發(fā)生遷移

相比較2010年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。2010年時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才剛剛起步，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司都還沒(méi)意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司還是主要依靠PC業(yè)務(wù)來(lái)獲得營(yíng)收，僅僅將無(wú)線業(yè)務(wù)作為一個(gè)補(bǔ)充。彼時(shí)，各家互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)端大多是探索階段，移動(dòng)App還未開(kāi)始流行，大多數(shù)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理解，還只是到新聞wap站上看看圖文資訊。

而到了2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已然成為主流，PC端的流量增長(zhǎng)在持續(xù)減緩，移動(dòng)端的流量卻在不斷的增長(zhǎng)，甚至很多產(chǎn)品在移動(dòng)端的流量已經(jīng)超越PC端。移動(dòng)化已是大勢(shì)所趨，人們已經(jīng)開(kāi)始依賴于新聞客戶端，視頻客戶端、微博和微信等移動(dòng)App來(lái)獲取最新的資訊，移動(dòng)使用習(xí)慣已經(jīng)形成。

在線視頻體驗(yàn)越來(lái)越好，碎片時(shí)間有剛需

經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，視頻網(wǎng)站的體驗(yàn)越來(lái)越好，更加清晰流暢，內(nèi)容更加的豐富多元，視頻網(wǎng)站與電視已經(jīng)形成了直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，兩者對(duì)觀眾的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了一個(gè)新的階段。從這次搜狐世界杯的報(bào)道，搜狐只取得視頻的點(diǎn)播權(quán)，直播權(quán)還未談攏就很說(shuō)明問(wèn)題。說(shuō)明央視對(duì)視頻網(wǎng)站對(duì)觀眾的分流已經(jīng)憂心忡忡。而放在4年前，衛(wèi)視們根本不會(huì)把視頻網(wǎng)站放在眼里。

另一方面，如今人們通過(guò)視頻客戶端在移動(dòng)設(shè)備上收看節(jié)目已經(jīng)很為習(xí)慣，一些賽事回顧和精彩集錦，通過(guò)視頻客戶端點(diǎn)播的形式觀看體驗(yàn)將更佳。特別是對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)，通過(guò)手機(jī)或PAD等移動(dòng)設(shè)備在上下班路上或休息間隙收看世界杯資訊更是剛需。

搜狐欲借世界杯，進(jìn)行內(nèi)部整合練兵？

東樓還感覺(jué)到，這次世界杯報(bào)道，對(duì)于搜狐不僅僅是一次常規(guī)的體育報(bào)道部署，更像是張朝陽(yáng)回歸之后一次重要的內(nèi)部“大練兵”。張朝陽(yáng)也強(qiáng)調(diào)道：“世界杯更是搜狐目前內(nèi)部一個(gè)改革更大的背景，我們現(xiàn)在要打通所有的脈絡(luò)，包括以后世界杯之后廣告商來(lái)講也是可以對(duì)搜狐整個(gè)集團(tuán)的資源進(jìn)行統(tǒng)一的投放都是可能的。在資本上有各種分拆，但是在用戶角度和廣告商角度沒(méi)有分拆的概念，我們不應(yīng)該因?yàn)橘Y本上的考慮而同時(shí)嫁禍到廣告商和用戶身上，讓廣告商割裂開(kāi)，這個(gè)是一個(gè)重要的區(qū)別。對(duì)于用戶、廣告商恰恰走向平臺(tái)整合的方向，而不是分拆的方向?！?/p>

與此同時(shí)，張朝陽(yáng)還特別強(qiáng)調(diào)了搜狐視頻的品牌，指出是搜狐視頻制作了《世界杯特別報(bào)道》，并表示在搜狐視頻上不僅可以看美劇也可以看國(guó)劇，甚至也希望用戶到搜狐視頻上看體育節(jié)目。這無(wú)疑是跟前幾日幾部美劇被下架有一點(diǎn)關(guān)系，搜狐視頻似乎已經(jīng)在悄然調(diào)整自己的定位，準(zhǔn)備將美劇的標(biāo)簽撕下，然后貼上內(nèi)容更加豐富和多元的標(biāo)簽。

毫無(wú)疑問(wèn)，世界杯作為四年一度的全民狂歡，各大門(mén)戶媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)絕不會(huì)輕易放過(guò)這個(gè)絕佳的流量爆發(fā)機(jī)會(huì)，都會(huì)通過(guò)各種各樣的花樣和手段，竭盡全力的對(duì)展開(kāi)對(duì)觀眾和廣告商的爭(zhēng)奪。而對(duì)于我們普通用戶來(lái)說(shuō)，所需要做的就是盡情享受這個(gè)即將到來(lái)的充滿“啤酒喝炸雞”的夏天。

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