別再說微博或微信不行，是你不能！

文/李東樓（微信號：lidonglou）

每隔一段時(shí)間，總有自媒體人或大V間歇性的來個(gè)唱衰微博，或唱衰微信公眾平臺。每次都言之鑿鑿，公說公有理，婆說婆有理。事實(shí)上，這不過是互相YY，全是“不識廬山真面目，只怨不在廬山中?！?/p>

墻外的人霧里看花，真玩的人才會懂

就微博或微信公眾平臺來言，遠(yuǎn)沒有到達(dá)已經(jīng)衰退或到頂?shù)牡夭?。我看兩家都發(fā)展的挺好，微博已經(jīng)提交招股書，不日即將上市；而微信公眾平臺作為一個(gè)自媒體平臺，仍是很多寫字的自媒體人最為倚重的陣地。并且這兩個(gè)平臺里面的深度耕耘者都過的好好的，玩的不亦樂乎，名利雙收。唯獨(dú)是站在城墻外的觀望著，隨著輿論忽左忽右，一會兒感覺微博不行了，一會兒感覺微信不行了，其實(shí)不是他們不行了，是你不能。是你不懂真正的玩法。真正的玩家看到你們的唱衰的言論都是一笑而過，他們的世界你不會懂的。

其實(shí)，之前，東樓在沒有全職投入做自媒體之前，東樓也會時(shí)常困惑。覺得微博活躍度降低，每況日下，做自媒體玩微博價(jià)值不大。事實(shí)是，微博在經(jīng)過了這些年的發(fā)展之后，已經(jīng)逐漸明確了自己的定位，就是一個(gè)媒體平臺，讓有影響力的人或媒體發(fā)聲，而其他網(wǎng)民圍觀評論就好。就是這么簡單，這就是微博的玩法，并不需要太多的小白用戶在上面嘰嘰喳喳，他們需要的只是一個(gè)大V活躍，中V露臉，小V捧場的這么一個(gè)和諧的使用場景。

而如今又有很多微博上的大V看衰微信公眾平臺。道理一樣簡單。微博的那一套玩法肯定在微信上玩不通。各有各的玩法。微博定位是社交媒體，微信公眾平臺的定位是自媒體發(fā)布平臺；微博玩的是爆發(fā)式的傳播，微信公眾平臺要的是精準(zhǔn)到達(dá)粉絲；微博最終要做的是一個(gè)社交媒體聚合平臺，而微信公眾平臺最終可能實(shí)現(xiàn)的是一個(gè)自媒體服務(wù)平臺。定位不同，玩法自然也差距很大。當(dāng)然，這只有真玩的人才會懂。

平臺不同玩法不一，沒有誰會隨隨便便成功

還有，不同的自媒體人群適合的平臺也不同，也并不是所有人和內(nèi)容都能將所有的平臺都玩得轉(zhuǎn)。比如玩微博的自媒體人可能是八卦話癆女，什么事兒都愿意在上面扯兩句，而玩微信公眾平臺的卻可能是寡言少語男，只愿意分享一下自己的專業(yè)見解和觀點(diǎn)。所以，現(xiàn)實(shí)的情況是，很多微博上的自媒體大號們，看到微信火了，想遷移想復(fù)制不成功，于是就唱衰微信公眾平臺。而這些玩得轉(zhuǎn)微信公眾平臺的自媒體人，又覺得微博活躍度降低，影響力下降，沒機(jī)會再出頭了等等。

事實(shí)上，機(jī)會永遠(yuǎn)都在，只不過我們是隔岸觀火，還水土不服。因?yàn)椋?40字的微博是一種玩法，微信公眾號推送長篇大論又是一種玩法，接下來還有音頻，視頻等自媒體平臺，更是不同的玩法。每個(gè)平臺都會產(chǎn)生一些優(yōu)秀的具有較高知名度的自媒體人，但很少有能夠成功的在各個(gè)平臺上玩的轉(zhuǎn)的。這些人也有，如演藝明星，他們比玩文字的自媒體人更具備實(shí)力。因?yàn)橄衩烂策@種天然的優(yōu)勢放在哪里都是最稀缺的資源。所以，人家明星玩微博粉絲輕松1000萬；開個(gè)微信賬號，訂閱輕松突破100萬；玩?zhèn)€視頻自拍瀏覽量也輕松達(dá)到1000萬。就是這么簡單！

而我們普通大眾呢，完全不具備這個(gè)實(shí)力。能寫的不一定會說，會說的不一定能演，能演的還不一定適合出境，反正如果你不是明星演員，你就很難適應(yīng)在各個(gè)自媒體平臺上收放自如。雖然我們也可以看到，現(xiàn)在很多寫字的自媒體人，開始嘗試玩音頻和視頻自媒體，但目前來看也沒幾個(gè)玩的很出彩的。道理很簡單，沒有明星般的美貌和身材，有多少觀眾有耐心堅(jiān)持看完一個(gè)長的磕磣的人在哪干聊個(gè)把小時(shí)呢。不是沒有，也有，像羅振宇。這得有絕對的實(shí)力和專長，只有集知識、口才、表演能力于一身才能做到，而且還不能太磕磣，這一般人還真干不了。

說了這么多，其實(shí)就是一句話，做自媒體一定不能人云亦云，也不要想當(dāng)然的覺得人家不行。而且有時(shí)候不是人家不行的問題，是你不能的問題。道理就是這么簡單。

首發(fā)：百度百家

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瑞萊觀點(diǎn)（微信號：relypr）

由互聯(lián)網(wǎng)觀察者李東樓運(yùn)營。堅(jiān)持有用，有料，有觀點(diǎn)的文章準(zhǔn)則，每日分享IT行業(yè)最有料的原創(chuàng)觀點(diǎn)，剖析公關(guān)與營銷最有用的經(jīng)典案例，傳播互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最真誠的心聲！

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