匿名社交：向左是樹(shù)洞，向右是陌陌

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou） 首發(fā)百度百家

匿名社交軟件在2014年大火。甚至算的上是上半年國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域最大的亮點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)包括Stcret中文版、無(wú)秘、烏鴉、吐司等數(shù)十種匿名社交軟件，這其中還不包括其他正在醞釀推出匿名社交軟件的一些互聯(lián)網(wǎng)大公司。

在匿名社交概念火爆的同時(shí)，東樓不妨來(lái)潑一點(diǎn)冷水，讓大家都冷靜的想一想，正在大肆興起的匿名社交軟件究竟會(huì)走向何方？

東樓認(rèn)為，像無(wú)秘這種建立在熟人的朋友圈關(guān)系的基礎(chǔ)上的匿名社交軟件，正走向兩個(gè)極端，一個(gè)極端是走向樹(shù)洞模式，用戶發(fā)表話題只想將一個(gè)秘密藏在這里，然后看其他的回復(fù)獲得心理安慰；另一個(gè)極端是走向熟人陌生化的交友，約炮成為一個(gè)主流的需求。

匿名社交軟件=樹(shù)洞？

如果你體驗(yàn)過(guò)目前最火的匿名社交軟件無(wú)秘幾天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這款軟件分享的內(nèi)容70%跟性有關(guān)，20%以上的職場(chǎng)的爆料八卦，剩下的10%或者更少的部分是經(jīng)驗(yàn)分享或話題討論。這就意味著匿名社交軟件上分享的90%以上的“消息”都是見(jiàn)不得光的，或者是見(jiàn)過(guò)就得死。

這跟網(wǎng)絡(luò)上早已盛行的“樹(shù)洞”并無(wú)二致。目前來(lái)看，一些紅人大號(hào)以及豆瓣上的小組都能起到做樹(shù)洞的作用。樹(shù)洞的好處是既滿足了自己想說(shuō)出心里秘密的需求，又不用擔(dān)心自己別人知道是誰(shuí)，甚至引起的圍觀還能帶來(lái)一定程度上的成就感。

而目前流行的無(wú)秘，基于微信的朋友圈關(guān)系，讓你在真實(shí)的朋友隨意吐露自己的心聲而不用擔(dān)心被曝光，這種類似于“偷情”的快感，就是像是在玩一個(gè)躲貓貓的小游戲，不知道在短期的新奇感消失之后，還能存留多少用戶。而且，若是匿名社交軟件朝樹(shù)洞的方向發(fā)展下去，沒(méi)有了社交的引領(lǐng)，相當(dāng)于自廢武功。

匿名社交軟件=約炮？

最近的無(wú)秘版本增加了私信的功能，雖然還未全面開(kāi)放。但是打開(kāi)無(wú)秘，你會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有很多人或認(rèn)真或開(kāi)玩笑的玩起了“約炮”。這樣的感覺(jué)就像是陌陌剛剛誕生時(shí)那樣，這個(gè)充斥著荷爾蒙的新奇軟件正承當(dāng)起陌陌以前的角色。

但是，基于熟人社交關(guān)系的無(wú)秘，跟像陌陌那樣的陌生人社交軟件還是有很大的不同。首先，陌生人交友基于各種“約”的需求可以產(chǎn)生很大的活躍度，而基于熟人關(guān)系的無(wú)秘，應(yīng)該只有極少數(shù)用戶愿意私底下向熟人亮出自己“約”的底牌。因?yàn)?，匿名社交的最大魅力在于你可以無(wú)所顧忌的將自己心里隱藏的小“秘密”暴露在身邊的朋友和同事的目光之下，而不用擔(dān)心他們知道你是誰(shuí)？也就是說(shuō)，依國(guó)情而言，“約”必然是陌生人的需求，熟人之間還是保持點(diǎn)“矜持”為好。

因此，目前我們看到一些匿名社交軟件，既引入了熟人關(guān)系，又展示了陌生人的發(fā)布的“秘密”，大概可能也考慮到這個(gè)問(wèn)題吧。

隱私安全是最大軟肋

另一方面，無(wú)論是走向樹(shù)洞，還是向陌陌靠攏，匿名社交軟件最核心的部分應(yīng)該都是匿名。而最近無(wú)秘被爆出有漏洞，還是讓不少無(wú)秘的用戶捏了一把汗，同時(shí)也讓匿名社交的隱私安全問(wèn)題成為焦點(diǎn)。

事實(shí)上，作為匿名社交軟件，導(dǎo)入微信朋友圈的真實(shí)好友關(guān)系之后，無(wú)秘的最大軟肋也正在于此。眾所周知，匿名的好處是可以隨意吐槽和發(fā)泄而不用擔(dān)心被身邊的同事或好友知曉。這使得人性中另一方面得以釋放，因?yàn)槊總€(gè)人都可能是兩面性的，在生活中扮演一面，真實(shí)的自己又是另一方面，而匿名社交的好處是能夠讓用戶釋放自己內(nèi)心深處真實(shí)的聲音。但是，這需要在隱私安全的基礎(chǔ)上，若是用戶擔(dān)心自己的吐槽和發(fā)泄會(huì)被熟人知曉會(huì)導(dǎo)致用戶吐槽欲望下降，繼而造成活躍度下降。

后期突破主要靠運(yùn)營(yíng)

安全隱私問(wèn)題是匿名社交軟件的軟肋，而若想在幾十種同類產(chǎn)品中能夠脫穎而出，必須得依靠有效的用戶運(yùn)營(yíng)。

事實(shí)上，對(duì)于功能上類似的“無(wú)秘”們，技術(shù)并無(wú)門(mén)檻，都是通過(guò)賬號(hào)關(guān)聯(lián)通訊錄好友，同時(shí)增加非好友的匿名爆料來(lái)增加內(nèi)容。事實(shí)上，無(wú)秘的核心并不是社交而正是那些讓人有閱讀和傳播欲望的爆料、小道消息和八卦。這跟微博的媒體屬性并無(wú)二致，而如何調(diào)動(dòng)用戶分享消息的積極性，以及對(duì)話題的有效引導(dǎo)就變得非常重要。

我們都知道，新浪微博誕生之前，諸如飯否，嘀咕等，但因?yàn)閲?guó)家對(duì)言論的監(jiān)管被關(guān)進(jìn)小黑屋直接猝死。而后來(lái)才上線的新浪微博，卻通過(guò)明星關(guān)系的導(dǎo)入，以及對(duì)話題的極致運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)言論的引導(dǎo)，最終勝出到納斯達(dá)克敲鐘上市。

而目前來(lái)看，無(wú)秘上充斥著大量與性相關(guān)的內(nèi)容跟無(wú)秘官方的引導(dǎo)有更大的關(guān)系。無(wú)秘之所以演變成現(xiàn)在的內(nèi)容環(huán)境，也完全是官方引導(dǎo)的刻意結(jié)果。但若是無(wú)秘官方照此趨勢(shì)引導(dǎo)下去，恐怕離死也就不遠(yuǎn)了，別忘了凈網(wǎng)2014！

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【李東樓】（公眾號(hào)：li_donglou）是著名的泛科技類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

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