羅輯思維賣月餅，測真愛還是毀節(jié)操

文/李東樓（微信號：lidonglou） 首發(fā)百度百家

羅輯思維在7月18日推出了號稱“真愛特供”的月餅，開始在朋友圈上傳播。一家商業(yè)機構(gòu)搞商業(yè)活動賺取利潤本來無可厚非，但是這個打著“測試真愛，散盡節(jié)操，白拿月餅”的旗號的商業(yè)活動，卻是羅輯思維在實現(xiàn)影響力變現(xiàn)過程中的一大敗筆，東樓頂著被羅粉狂噴的壓力，忍不住要吐槽幾句。

惡心別人，成就自己？

想必大家對《私人定制》里那句“成就別人，惡心自己”的經(jīng)典臺詞還記憶猶新。不客氣的說，羅輯思維鼓勵粉絲向自己的親朋好友及合作伙伴發(fā)送“索取月餅”的微信購買鏈接賣月餅這個商業(yè)活動，卻有反其道而行之的意味，用“惡心別人，成就自己”評價一點也不為過。試想，向自己的親朋好友或合作伙伴“索要禮物”這個行為，真的合適嗎？

特別是在中國的現(xiàn)實國情下，人們本就對送禮司空見慣，索賄受賄更是蔚然成風。當商業(yè)合作中的甲方人員向乙方發(fā)出索取月餅的“要求”時，乙方出于穩(wěn)固合作關(guān)系的考慮下，百分之八九十都會乖乖就范的。想必乙方在收到這樣的鏈接肯定是一邊暗暗對羅輯思維“豎中指”，一邊無奈的付款。

而羅輯思維的這次活動，還鼓勵用戶向自己的親朋好友索取月餅，這似乎是在鼓勵粉絲透支自己的人品向身邊的親朋好友下手。這里甚至隱藏著傳銷的心理邏輯，想想看，多少傳銷團伙正是讓其團隊成員發(fā)展自己的親友或同學為下線，繼而織成了龐大的傳銷網(wǎng)絡(luò)。

也許，羅輯思維的策劃們還會因此沾沾自喜，甚至他們一開始很可能就是希望利用的就是這種不能言說的社交關(guān)系從而達到商業(yè)目的。如果東樓之前沒理解錯的話，羅輯思維是一個正能量的組織，鼓勵用戶多讀書學習新商業(yè)文明，但是推出這樣一個帶有傳銷性質(zhì)的負能量活動，難道不是又一次對羅輯思維及羅振宇“人品”的透支嗎？

“賣月餅”圈錢效果究竟如何？

根據(jù)羅輯思公眾號公布數(shù)據(jù)顯示，這個活動從18日開始，截止20日，累計接收最高的只不過70盒，前二十名總計加起來沒超過700盒，據(jù)此推測總銷售量應(yīng)該在1000盒左右，一盒月餅定價199元，總銷售額在20萬左右。這樣的銷售成績可以用慘淡二字來形容。

也許是我的朋友圈都相對更有“節(jié)操”，東樓并沒有看到有多少朋友在轉(zhuǎn)發(fā)這個活動，或向自己的粉絲或親朋友或是合作伙伴索要號稱“真愛特供”羅輯思維月餅。這相比羅輯思維之前在招納新會員時，短短幾天收入過千萬的成績差距甚遠。雖然離活動結(jié)束尚遠，但毫無疑問這次活動的失敗的結(jié)局幾乎已經(jīng)可以注定。

并且，羅輯思維的這個活動無論是否在商業(yè)上的成功，在我的心中卻永遠的失敗了。一個號稱創(chuàng)新的組織，卻用傳銷理念去贏得商業(yè)回報，不應(yīng)該獲得尊重。

羅輯思維還能走多遠？

大家認識羅胖羅振宇，最開始可能歸功于他在視頻節(jié)目《羅輯思維》中的妙語連珠和對一些歷史事件精妙的解讀和闡釋，不過單單只有這些，真的能夠撐得起粉絲對其的腦殘般的追逐和熱愛嗎？

羅輯思維可謂是自媒體時代一顆耀眼的明星，在大家對自媒體概念最為推崇的時候，羅輯思維走向前臺，吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶的目光，獲得了據(jù)說超過百萬的粉絲。

東樓在不同的場合也曾見過羅振宇本人幾次，當然都是作為觀眾聽羅胖在臺上滔滔不絕講著自己對互聯(lián)網(wǎng)時代新商業(yè)的理解以及輸出自己的價值觀。有段時間，甚至還曾專門到優(yōu)酷上追過幾集《羅輯思維》的視頻，作為一個脫口秀藝人，他無疑是成功了。

很多朋友包括我在內(nèi)，在看了《羅輯思維》脫口秀節(jié)目之后訂閱了羅輯思維的公眾號，但在羅輯思維一次又一次的號召真愛粉獻金和頻繁的商業(yè)活動中，我取消訂閱了。此后，又在多個場合聽到羅振宇力捧馬佳佳為“創(chuàng)業(yè)偶像”時，我更堅信了當初的決定。

但是，自從上次一天狂攬幾百萬會員費的商業(yè)神話被無限放大和追捧之后，羅胖羅振宇的野心也越來越大，希望通過構(gòu)建虛擬的社群組織，進一步以粉絲的信任和支持來換取更大的商業(yè)回報。但賣月餅這一步卻兵行險棋，甚至可能導致羅粉信任體系的瓦解。不得不說，膨脹發(fā)展中的羅輯思維似乎已經(jīng)忘記了“初心”，偏離了軌道。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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