視頻直播，下一個企業(yè)營銷陣地？

文/李東樓

每隔幾年，一個新的營銷平臺便會崛起，比如論壇之后，人人網(wǎng)崛起；又比如微博之后，微信崛起。那么，在微博、微信等社交平臺被過渡消費和透支之后，企業(yè)又將會尋找一個什么樣的營銷平臺呢？

萬達、小米、奇酷發(fā)布會鐘愛花椒直播？

東樓觀察到的一個現(xiàn)象是，以花椒直播為代表的視頻直播平臺，正在成為一股企業(yè)進行營銷表達的新平臺。

事實上，在整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，小米的營銷術(shù)一直為人稱道。特別是在微博時代，小米曾經(jīng)通過微博聚粉無數(shù)，并直接帶動了小米手機的銷售。而最先嘗鮮視頻直播營銷的恰恰也是小米。就在不久前，小米召開新品發(fā)布會，有六個記者同時在花椒進行發(fā)布會的現(xiàn)場直播，竟然有過萬的觀眾進行圍觀，收獲超過10萬個點贊。

與此同時，善于營銷造勢的周鴻祎也不甘落后，在奇酷手機發(fā)布的前一晚，周鴻祎的寶馬汽車“蹊蹺”的著火自燃，而老周卻淡定的通過花椒直播了著火的全過程，并調(diào)侃地表示難道這是在暗示奇酷手機要火嗎？而在奇酷手機發(fā)布會當天，更是從展會的搭臺、彩排、現(xiàn)場再到事后專訪，以及現(xiàn)場的花絮全部都通過花椒直播進行了視頻在線直播，最終總有100多段直播內(nèi)容，總觀看人次超過20萬，而老周也是目前最為花椒上擁有粉絲最多的科技名人，獲得點贊次數(shù)超過18萬。

顯然，如果說小米和老周來了，還不足說明視頻直播正在受到企業(yè)和機構(gòu)的青睞的話，那么在互聯(lián)網(wǎng)人眼中的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，萬達的入駐則很能說明問題。就在不久前，萬達集團整體進駐花椒直播，開通直播萬達賬號，向網(wǎng)友全方位展示萬達的企業(yè)文化，不僅僅將自己的一系列的戰(zhàn)略發(fā)布會全部在花椒上進行直播，而且還向網(wǎng)友展示萬達的員工食堂，宿舍等，全方位展示萬達的企業(yè)文化。

從花椒直播的博主列表來看，自這款app今年6月份上線以來，進駐的機構(gòu)和企業(yè)已經(jīng)有上百家，這其中既有如手機之家、好奇心日報等科技媒體，也有像北京新面孔模特學校、閃匙教育等傳統(tǒng)機構(gòu)，還有電視劇組、學校酒吧、體育賽事等五花八門的企業(yè)機構(gòu)。

在不遠的將來，很可能企業(yè)在開發(fā)布會時，公關(guān)們叮囑媒體老師們的不再是發(fā)個朋友圈唄，而很可能是上花椒上直播一段唄。

視頻直播為何突然受企業(yè)熱捧？

在此之前，很多人都知道，像YY、六間房、9158等視頻直播平臺更多的是一種娛樂工具，很少有企業(yè)將其定義為營銷陣地，更是鮮有企業(yè)進駐開通賬號進行企業(yè)文化的傳播。為何像花椒直播這樣的視頻直播App會突然受到企業(yè)熱捧呢？在東樓看來，可能是三個方面的共同作用：

1、移動網(wǎng)絡(luò)提速和智能設(shè)備的普及

首先，從去年開始，像花椒直播這樣的完全誕生在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的視頻直播app開始涌現(xiàn)，并受到資本市場的關(guān)注。這其實得益于移動網(wǎng)絡(luò)的速度的提升，以及流量資費的降低，視頻直播能夠比以往更加的流暢，并且更為重要的是智能手機的普及，讓人們逐漸完全擺脫無線網(wǎng)絡(luò)和電腦而可以直接通過智能手機進行視頻拍攝上傳，這就使得視頻直播能夠有更多的場景，從而讓企業(yè)有了全新的營銷機會，可以隨時隨地的更加立體的展示企業(yè)的文化，發(fā)出企業(yè)的聲音，而不再僅僅依靠微博和微信。

2、企業(yè)需要更立體的營銷平臺

其次，在過去幾年，很多企業(yè)、政府機構(gòu)已經(jīng)將在微博、微信開通賬號，將其作為企業(yè)品牌營銷和文化傳播的標配。不過，這些傳播主要還是基本以圖文為主的，在微信上，可能的傳播方式可還要更多一些，比如一些H5游戲或展示頁面。但這可能遠遠不夠。圖文始終不夠立體，用戶看到的還都是靜止的，并且在如今這個信息泛濫的時代，單純的文字傳播很可能被忽略。而現(xiàn)在視頻直播正在興起，正好彌補了以前企業(yè)進行營銷傳播時的缺憾，在微博、微信之外，多了一個更為立體生動的營銷陣地，企業(yè)當然樂享其成。

3、網(wǎng)友看視頻玩視頻的習慣養(yǎng)成

最后要說的是，無論是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇也好，還是企業(yè)營銷的需求驅(qū)動也罷，這一切最重要的根基是用戶愿意在這個平臺上進行“玩?！?。越來越多的人愿意在視頻平臺上花費時間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容，這都得益于用戶習慣的培養(yǎng)完成。特別是前段時間，讓人印象深刻的是小咖秀，各種網(wǎng)友模仿也是火爆網(wǎng)絡(luò)，同樣的秒拍、美拍等短視頻分享平臺的用戶創(chuàng)造的內(nèi)容也是越來越多。而前面我們提到的花椒直播，其用戶數(shù)也同樣在今年開始出現(xiàn)飆升。最新的數(shù)據(jù)的顯示，花椒直播移動端每天的日活躍用戶已經(jīng)超過100萬，而在PC端，花椒直播的頁面UV達到400萬，而在內(nèi)容生產(chǎn)方面，花椒直播每天有20000個視頻直播內(nèi)容被生產(chǎn)，其中有四分之三的內(nèi)容來自用戶UGC，還有四分之一是PGC。

不過，客觀的說，花椒直播等新興的視頻直播平臺的崛起，并不代表微博、微信等企業(yè)營銷平臺會被取代，因為功能屬性的不同，在很長的一段時間里，三者很可能會繼續(xù)并駕齊驅(qū)，成為企業(yè)們最為倚重的三個營銷陣地。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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