盤點2014世界杯：賭球 低頭族 吃貨

今天早上6點多，在世界杯德國與阿根廷決賽加時賽下半時階段，德國隊88分鐘替補上場的格策在113分鐘進球絕殺，幫助德國24年后再捧世界杯冠軍獎杯，結(jié)束了第20屆巴西世界杯。在央視解說員賀煒大段背誦事先寫好的解說詞時，我在朋友圈寫下了這樣一段：

四年一屆的世界杯結(jié)束了，我很舍不得它。盼了四年，舉辦了一個月，雖然只是看了其中一部分球賽，還是釋放了那么多激情，似乎永遠沒有成長，只有一場又一場比賽的結(jié)果值得關(guān)心。懷念大家一起看球侃球賭球的日子，不知道四年以后，大家都是什么模樣。

這時，自媒體人“黑馬良駒”寫下：世界杯結(jié)束了，生活還要繼續(xù)。下注的毛病卻落下了。

2014年的這屆世界杯，到底是怎樣一屆世界杯？我認為，這是一屆賭徒們的世界杯，一屆低頭族的世界杯，更是一屆吃貨的世界杯?？偨Y(jié)起來，一切都是手機、移動互聯(lián)網(wǎng)惹的貨。

賭徒的狂歡

早在世界杯比賽前兩天，小白就明顯感到相比往年世界杯，今年看人、看球的人不如只看結(jié)果的人多。這就是一群世界杯賭徒，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，網(wǎng)上競猜球賽結(jié)果、購買足彩都異常方便，于是小白馬上介紹了微信、網(wǎng)易、網(wǎng)銀在線、支付寶、快的打車等企業(yè)推出的世界杯競猜產(chǎn)品。

伴隨球賽一場場增加，大家也看到今年大比分球賽格外多。尤其其中一場半決賽中，德國以7:1的大比分摧毀東道主巴西的意志，被一些人直呼精彩過癮，另一些人則陰謀論一切都是賭球搞的鬼。

一位朋友發(fā)出“移動互聯(lián)網(wǎng)對博彩業(yè)的推動毀滅了足球和世界杯”的哀嚎。巧的是，正是那場球賽，小白另一個敢于挑戰(zhàn)和想象的朋友，竟然購買了巴西“負其他”的彩票，以200元的下注獲得200倍、4萬元的報酬！

的確，世界杯點燃了網(wǎng)絡(luò)彩票行業(yè)。國家體彩中心公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，世界杯首個比賽日，作為競猜型彩票中最具活力的一種，競彩單日銷量已超過1.5億元。巴西世界杯揭幕戰(zhàn)前，競彩足球單日銷量僅在1200萬至4800萬元之間徘徊。 最新的數(shù)據(jù)是6月9日至6月15日的一周時間內(nèi)，競彩單周銷量高達10.11億元，競彩足球單周銷量達到8.70億元，競彩單周和足球單周銷量都創(chuàng)下了競彩上市以來的最高紀錄。

無論500彩票網(wǎng)、澳客網(wǎng)、中國足彩網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)垂直彩票網(wǎng)站，還是騰訊、淘寶、網(wǎng)易、新浪等門戶、電商彩票銷售，還是彩票365等移動互聯(lián)網(wǎng)彩票APP，都賺得盆滿缽滿。

總結(jié)起來，世界杯彩票火爆背后有四方面助力：一是體彩用戶中有大量的球迷，因此世界杯能帶動體彩銷量；二是隨著寬帶、3G的普及，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)買彩票已經(jīng)逐漸被消費者認可；三是世界杯作為最具魅力的體育賽事，不確定的勝負比分往往是其吸引力所在，競猜于是變得流行；四是各家彩票網(wǎng)站推出各種營銷活動，也起到了拉動銷量的效果。

其中，移動互聯(lián)網(wǎng)與世界杯彩票銷售火爆的雙重推動，使得移動彩票成為更熱的市場，淘寶彩票將營銷重點放在移動端，帶來移動端的銷量劇增，據(jù)稱每天的增長都在20%左右；彩票365據(jù)了解在世界杯期間每天下載用戶量、彩票銷量是之前的幾倍，銷量暴增。

門戶爭奪低頭族

四年一屆的世界杯、奧運會，以及歐洲杯等重大賽事，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等四大門戶都會較勁賽事期間廣告收入的效果。今年世界杯，大家依然暗自較勁，賣力吆喝，只不過從PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)到手機端，從昔日的門戶之戰(zhàn)變成新聞客戶端、乃至視頻終端之戰(zhàn)。

以網(wǎng)易為例，整個世界杯期間，從簽約巴西、西班牙隊獨家媒體合作，到打造熱點欄目，網(wǎng)易全程跟進賽事進程。推出“競猜世界杯”、“超級顏論”等明星欄目，有節(jié)奏的內(nèi)容策略與用戶需求高度契合。新聞客戶端差異化信息推送，強大的數(shù)據(jù)、評論和有趣的互動體驗更深受用戶歡迎。

華通明略的調(diào)研數(shù)據(jù)稱，世界杯期間，31%的用戶選擇網(wǎng)易新聞客戶端作為首選新聞客戶端，領(lǐng)跑本屆世界杯移動新聞客戶端市場。

調(diào)查顯示：世界杯期間，一線城市用戶對網(wǎng)易新聞的無提示認知度達到37%，在各大新聞客戶端中排名首位。在資深球迷人群中，網(wǎng)易新聞客戶端無提示認知度比例達43%，超出同類產(chǎn)品11到33個百分點。

在互動方面，網(wǎng)易在世界杯期間推出多檔互動活動，其中，“尋找懂球帝”看圖競猜吸引了百余萬名用戶參與?！扒蛐强ā被顒由暇€2周，吸引了近400萬名深度用戶參與，累計發(fā)卡3500萬張，一時間在球迷中引起極高關(guān)注，特斯拉，polo汽車等大獎也為活動錦上添花。

根據(jù)網(wǎng)易門戶的世界杯互動參與細分指標，尤以互動主題新穎獨特、獎品吸引人等指標最受用戶好評。

當然，其他幾家門戶也各有獨門殺手锏，騰訊新聞客戶端利用微信強制推送；搜狐的戰(zhàn)略則側(cè)重在視頻，CTR央視市場研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻客戶端的用戶達到27.3%，位居行業(yè)之首。

相比之下，新浪新聞客戶端稍微落后，也許是因為新浪內(nèi)容運營部門將更多精力放到微博方面的緣故。

吃貨的世界杯

對于這屆世界杯，大概很多人心里最不舍的是這段晝夜顛倒，有吃有喝的日子。這是小白在北京有了自己小家后迎來的第一屆世界杯，我可以買好啤酒和鴨脖子，煮好花生或者毛豆，坐在客廳沙發(fā)上盡情看著球賽，就連樓下的絕味鴨脖都會打世界杯營銷，寫著“激情世界杯，不脖不精彩”。

這還只是我一個人的消費力，更還別說世界杯期間那么多朋友、同事相約到酒吧一起看球帶來的其他五花八門的消費。

今天下午，阿里巴巴發(fā)布了淘寶、天貓統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，印證了這不僅是球迷的世界杯，也是吃貨的世界杯。

數(shù)據(jù)顯示，6月1日到7月13日，吃貨們在午夜喝掉了超3000萬罐啤酒，訂座位點外賣超過了300萬次，還有15%的麥霸首次在包廂內(nèi)喝著啤酒呆上10個小時以上，如果將他們所吃的食物量化，僅啤酒就可以灌滿10個標準的游泳池。

值得注意的是，世界杯開賽以來，在淘寶天貓世界杯球隊的搜索排名中，德國隊連日高居榜首。6月17日，德國戰(zhàn)車4-0大勝葡萄牙國家隊，德國隊的搜索人數(shù)比15日增長了1倍以上。當日，德國啤酒的銷量也迎來了6月份的銷售最高峰。在最受歡迎的十大啤酒排行榜單中，德國啤酒占了四席，分別是瓦倫丁、科倫寶、柏龍、BRO彼樂。其中，瓦倫丁在排行榜中排名第二，僅次于青島啤酒。

除了啤酒、鴨脖和自家煮的毛豆、花生，不少吃貨還要配上小龍蝦、火鍋或者燒烤來下酒。世界杯期間，近300萬的吃貨球迷通過淘點點點外賣和在線預(yù)定點菜，火鍋、烤魚、小龍蝦等最受歡迎。

世界杯期間，淘寶和菜鳥還聯(lián)合推出的“餓急送”，全國在43個發(fā)貨站點700名快遞員24小時待命的情況下，274萬“餓貨”瀏覽了餓急送所推出的各類套餐，其中有來自上海的餓貨在10分鐘內(nèi)，就收到了內(nèi)有豬肉干雞爪鴨舌的零食禮包。

4年之后的下一屆世界杯，咱們會以一個什么樣的狀態(tài)來迎接它呢？讓我們大膽暢想吧！

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