盤點(diǎn)2014世界杯：賭球 低頭族 吃貨

今天早上6點(diǎn)多，在世界杯德國(guó)與阿根廷決賽加時(shí)賽下半時(shí)階段，德國(guó)隊(duì)88分鐘替補(bǔ)上場(chǎng)的格策在113分鐘進(jìn)球絕殺，幫助德國(guó)24年后再捧世界杯冠軍獎(jiǎng)杯，結(jié)束了第20屆巴西世界杯。在央視解說(shuō)員賀煒大段背誦事先寫好的解說(shuō)詞時(shí)，我在朋友圈寫下了這樣一段：

四年一屆的世界杯結(jié)束了，我很舍不得它。盼了四年，舉辦了一個(gè)月，雖然只是看了其中一部分球賽，還是釋放了那么多激情，似乎永遠(yuǎn)沒(méi)有成長(zhǎng)，只有一場(chǎng)又一場(chǎng)比賽的結(jié)果值得關(guān)心。懷念大家一起看球侃球賭球的日子，不知道四年以后，大家都是什么模樣。

這時(shí)，自媒體人“黑馬良駒”寫下：世界杯結(jié)束了，生活還要繼續(xù)。下注的毛病卻落下了。

2014年的這屆世界杯，到底是怎樣一屆世界杯？我認(rèn)為，這是一屆賭徒們的世界杯，一屆低頭族的世界杯，更是一屆吃貨的世界杯?？偨Y(jié)起來(lái)，一切都是手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惹的貨。

賭徒的狂歡

早在世界杯比賽前兩天，小白就明顯感到相比往年世界杯，今年看人、看球的人不如只看結(jié)果的人多。這就是一群世界杯賭徒，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，網(wǎng)上競(jìng)猜球賽結(jié)果、購(gòu)買足彩都異常方便，于是小白馬上介紹了微信、網(wǎng)易、網(wǎng)銀在線、支付寶、快的打車等企業(yè)推出的世界杯競(jìng)猜產(chǎn)品。

伴隨球賽一場(chǎng)場(chǎng)增加，大家也看到今年大比分球賽格外多。尤其其中一場(chǎng)半決賽中，德國(guó)以7:1的大比分摧毀東道主巴西的意志，被一些人直呼精彩過(guò)癮，另一些人則陰謀論一切都是賭球搞的鬼。

一位朋友發(fā)出“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)博彩業(yè)的推動(dòng)毀滅了足球和世界杯”的哀嚎。巧的是，正是那場(chǎng)球賽，小白另一個(gè)敢于挑戰(zhàn)和想象的朋友，竟然購(gòu)買了巴西“負(fù)其他”的彩票，以200元的下注獲得200倍、4萬(wàn)元的報(bào)酬！

的確，世界杯點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)彩票行業(yè)。國(guó)家體彩中心公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，世界杯首個(gè)比賽日，作為競(jìng)猜型彩票中最具活力的一種，競(jìng)彩單日銷量已超過(guò)1.5億元。巴西世界杯揭幕戰(zhàn)前，競(jìng)彩足球單日銷量?jī)H在1200萬(wàn)至4800萬(wàn)元之間徘徊。 最新的數(shù)據(jù)是6月9日至6月15日的一周時(shí)間內(nèi)，競(jìng)彩單周銷量高達(dá)10.11億元，競(jìng)彩足球單周銷量達(dá)到8.70億元，競(jìng)彩單周和足球單周銷量都創(chuàng)下了競(jìng)彩上市以來(lái)的最高紀(jì)錄。

無(wú)論500彩票網(wǎng)、澳客網(wǎng)、中國(guó)足彩網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)垂直彩票網(wǎng)站，還是騰訊、淘寶、網(wǎng)易、新浪等門戶、電商彩票銷售，還是彩票365等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票APP，都賺得盆滿缽滿。

總結(jié)起來(lái)，世界杯彩票火爆背后有四方面助力：一是體彩用戶中有大量的球迷，因此世界杯能帶動(dòng)體彩銷量；二是隨著寬帶、3G的普及，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)買彩票已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可；三是世界杯作為最具魅力的體育賽事，不確定的勝負(fù)比分往往是其吸引力所在，競(jìng)猜于是變得流行；四是各家彩票網(wǎng)站推出各種營(yíng)銷活動(dòng)，也起到了拉動(dòng)銷量的效果。

其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與世界杯彩票銷售火爆的雙重推動(dòng)，使得移動(dòng)彩票成為更熱的市場(chǎng)，淘寶彩票將營(yíng)銷重點(diǎn)放在移動(dòng)端，帶來(lái)移動(dòng)端的銷量劇增，據(jù)稱每天的增長(zhǎng)都在20%左右；彩票365據(jù)了解在世界杯期間每天下載用戶量、彩票銷量是之前的幾倍，銷量暴增。

門戶爭(zhēng)奪低頭族

四年一屆的世界杯、奧運(yùn)會(huì)，以及歐洲杯等重大賽事，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等四大門戶都會(huì)較勁賽事期間廣告收入的效果。今年世界杯，大家依然暗自較勁，賣力吆喝，只不過(guò)從PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)到手機(jī)端，從昔日的門戶之戰(zhàn)變成新聞客戶端、乃至視頻終端之戰(zhàn)。

以網(wǎng)易為例，整個(gè)世界杯期間，從簽約巴西、西班牙隊(duì)獨(dú)家媒體合作，到打造熱點(diǎn)欄目，網(wǎng)易全程跟進(jìn)賽事進(jìn)程。推出“競(jìng)猜世界杯”、“超級(jí)顏論”等明星欄目，有節(jié)奏的內(nèi)容策略與用戶需求高度契合。新聞客戶端差異化信息推送，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)、評(píng)論和有趣的互動(dòng)體驗(yàn)更深受用戶歡迎。

華通明略的調(diào)研數(shù)據(jù)稱，世界杯期間，31%的用戶選擇網(wǎng)易新聞客戶端作為首選新聞客戶端，領(lǐng)跑本屆世界杯移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)。

調(diào)查顯示：世界杯期間，一線城市用戶對(duì)網(wǎng)易新聞的無(wú)提示認(rèn)知度達(dá)到37%，在各大新聞客戶端中排名首位。在資深球迷人群中，網(wǎng)易新聞客戶端無(wú)提示認(rèn)知度比例達(dá)43%，超出同類產(chǎn)品11到33個(gè)百分點(diǎn)。

在互動(dòng)方面，網(wǎng)易在世界杯期間推出多檔互動(dòng)活動(dòng)，其中，“尋找懂球帝”看圖競(jìng)猜吸引了百余萬(wàn)名用戶參與?！扒蛐强ā被顒?dòng)上線2周，吸引了近400萬(wàn)名深度用戶參與，累計(jì)發(fā)卡3500萬(wàn)張，一時(shí)間在球迷中引起極高關(guān)注，特斯拉，polo汽車等大獎(jiǎng)也為活動(dòng)錦上添花。

根據(jù)網(wǎng)易門戶的世界杯互動(dòng)參與細(xì)分指標(biāo)，尤以互動(dòng)主題新穎獨(dú)特、獎(jiǎng)品吸引人等指標(biāo)最受用戶好評(píng)。

當(dāng)然，其他幾家門戶也各有獨(dú)門殺手锏，騰訊新聞客戶端利用微信強(qiáng)制推送；搜狐的戰(zhàn)略則側(cè)重在視頻，CTR央視市場(chǎng)研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻客戶端的用戶達(dá)到27.3%，位居行業(yè)之首。

相比之下，新浪新聞客戶端稍微落后，也許是因?yàn)樾吕藘?nèi)容運(yùn)營(yíng)部門將更多精力放到微博方面的緣故。

吃貨的世界杯

對(duì)于這屆世界杯，大概很多人心里最不舍的是這段晝夜顛倒，有吃有喝的日子。這是小白在北京有了自己小家后迎來(lái)的第一屆世界杯，我可以買好啤酒和鴨脖子，煮好花生或者毛豆，坐在客廳沙發(fā)上盡情看著球賽，就連樓下的絕味鴨脖都會(huì)打世界杯營(yíng)銷，寫著“激情世界杯，不脖不精彩”。

這還只是我一個(gè)人的消費(fèi)力，更還別說(shuō)世界杯期間那么多朋友、同事相約到酒吧一起看球帶來(lái)的其他五花八門的消費(fèi)。

今天下午，阿里巴巴發(fā)布了淘寶、天貓統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，印證了這不僅是球迷的世界杯，也是吃貨的世界杯。

數(shù)據(jù)顯示，6月1日到7月13日，吃貨們?cè)谖缫购鹊袅顺?000萬(wàn)罐啤酒，訂座位點(diǎn)外賣超過(guò)了300萬(wàn)次，還有15%的麥霸首次在包廂內(nèi)喝著啤酒呆上10個(gè)小時(shí)以上，如果將他們所吃的食物量化，僅啤酒就可以灌滿10個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的游泳池。

值得注意的是，世界杯開(kāi)賽以來(lái)，在淘寶天貓世界杯球隊(duì)的搜索排名中，德國(guó)隊(duì)連日高居榜首。6月17日，德國(guó)戰(zhàn)車4-0大勝葡萄牙國(guó)家隊(duì)，德國(guó)隊(duì)的搜索人數(shù)比15日增長(zhǎng)了1倍以上。當(dāng)日，德國(guó)啤酒的銷量也迎來(lái)了6月份的銷售最高峰。在最受歡迎的十大啤酒排行榜單中，德國(guó)啤酒占了四席，分別是瓦倫丁、科倫寶、柏龍、BRO彼樂(lè)。其中，瓦倫丁在排行榜中排名第二，僅次于青島啤酒。

除了啤酒、鴨脖和自家煮的毛豆、花生，不少吃貨還要配上小龍蝦、火鍋或者燒烤來(lái)下酒。世界杯期間，近300萬(wàn)的吃貨球迷通過(guò)淘點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)外賣和在線預(yù)定點(diǎn)菜，火鍋、烤魚(yú)、小龍蝦等最受歡迎。

世界杯期間，淘寶和菜鳥(niǎo)還聯(lián)合推出的“餓急送”，全國(guó)在43個(gè)發(fā)貨站點(diǎn)700名快遞員24小時(shí)待命的情況下，274萬(wàn)“餓貨”瀏覽了餓急送所推出的各類套餐，其中有來(lái)自上海的餓貨在10分鐘內(nèi)，就收到了內(nèi)有豬肉干雞爪鴨舌的零食禮包。

4年之后的下一屆世界杯，咱們會(huì)以一個(gè)什么樣的狀態(tài)來(lái)迎接它呢？讓我們大膽暢想吧！

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