鄭南雁請會員投資7天酒店

互聯(lián)網(wǎng)金融異常火爆，連酒店業(yè)也忍不住“插足”。近日，在國內(nèi)擁有7天酒店等多品牌酒店的鉑濤集團聯(lián)合新浪財富推出了酒店業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品“鉑樂享”。這款互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)基礎是集團近8000萬的會員，并直接在鉑濤官網(wǎng)線上搶購資格。不過，目前只面向鉑濤銀卡及以上會員出售。據(jù)介紹，通過鉑濤旗下門店購買58元會員大禮包，可直接升級為銀卡會員。

鉑樂享的特點是，投資項目定向、透明，讓投資者明明白白“消費”。首期上線兩款理財產(chǎn)品，產(chǎn)品A募集金額為777萬，期限3個月，預期年化收益率8.8%，用于鉑濤旗下經(jīng)濟型連鎖酒店——7天酒店的品質(zhì)提升；產(chǎn)品B募集金額為222萬，期限12個月，預期年化收益率 10.0%，用于鉑濤旗下MORA咖啡品牌建設。

相比目前“寶寶類”產(chǎn)品普遍徘徊在4%~6%左右的收益率，“鉑樂享”的收益率頗具吸引力。鉑濤集團稱，“鉑樂享”屬于收益穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，用途明確，資金全程監(jiān)控，并且由鉑濤酒店集團提供不可撤銷的擔保。

據(jù)介紹，符合準入資格的會員需要在鉑濤官網(wǎng)上先獲取搶購資格，隨后注冊新浪微財富會員，在8月18日搶購日當天至新浪微財富搶購。“鉑樂享”的起售金額只需100元，搶購成功的會員還可享受免費房福利，每購買5000元即可獲得一晚鉑濤旗下酒店免費房的積分，最高單個投資者可購買5萬元，單個投資者免費房至4晚封頂，積分9月1日起啟用。

鉑濤酒店集團年營業(yè)利潤達到十億級，并得到凱雷、紅杉、英聯(lián)三家股權資本的聯(lián)合投資，現(xiàn)金流也比較充沛。這款互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品發(fā)售總金額不到人民幣1000萬元，相對鉑濤集團的資本總量，只是“杯水車薪”。

提及打造“鉑樂享”的動機，鉑濤酒店集團聯(lián)席董事長兼首席品牌建構師鄭南雁坦承，的確“形式”大于“實際經(jīng)濟利益”。他說，發(fā)布該互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品并不重在當期的經(jīng)濟收益，而是希望利用集團優(yōu)勢來提升會員價值，與會員分享企業(yè)成長紅利。

他說，在傳統(tǒng)觀念當中，會員只是消費者，企業(yè)主要致力于提供盡可能美好的消費體驗。但在鉑濤看來，會員不僅僅是消費者，更是可以一起進步的伙伴。他還稱，鉑濤集團擁有大量優(yōu)質(zhì)的投資機會，可以獲取很好的資本回報，鉑濤愿意把一部分機會讓渡出來，與會員們共同分享。這也是“鉑樂享”這款產(chǎn)品名稱的由來。

鄭南雁是7天酒店的創(chuàng)始人。2013年7月 ，作為第一家登陸紐交所的中國酒店企業(yè)，7天酒店集團卻從美國完成退市。隨后，鄭南雁聯(lián)合原7天主要股東何伯權，以及凱雷集團、紅杉資本，創(chuàng)辦了國內(nèi)多品牌酒店集團“鉑濤酒店集團”，擔任集團聯(lián)席董事長兼首席品牌建構師。

如今，鉑濤酒店集團旗下?lián)碛秀K濤菲諾酒店、麗楓酒店、喆?啡酒店、ZMAX潮漫酒店、希岸酒店、以及7天等多個酒店品牌，新投資建設的品牌尤其向中高端進軍，這令鉑濤酒店集團在國內(nèi)覆蓋中高端和經(jīng)濟型酒店市場，并深入全國300個城市，目前還積極擴張至東南亞等海外市場。這些新的酒店品牌都不從鉑濤集團內(nèi)部創(chuàng)建，而是集團與外部創(chuàng)建人共同投資建立，這也令鄭南雁完成從單一酒店品牌創(chuàng)始人到多品牌酒店孵化集團的掌門人。

鄭南雁以善做客戶管理著稱，其從7天經(jīng)營伊始便重視將客戶變?yōu)闀T，去年又轉(zhuǎn)為“鉑濤會”會員，如今，鉑濤酒店集團會員已積累近8000萬會員，一方面，鉑濤可為會員提供網(wǎng)上預訂、電話預訂、手機觸屏版、微信預訂、手機客戶端等5種預訂方式；另一方面，其品牌酒店的宣傳也可通過會員手冊宣傳。

以此觀之，“鉑樂享”深度捆綁會員資源乃“一舉兩得”之舉。在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品競爭白熱化的情況下，鉑濤集團利用自身會員系統(tǒng)優(yōu)勢，開辟了一片隱形藍海；而從提升會員平臺價值的角度來說，百元即可參與投資一個實實在在的酒店、將來可住在自己參與投資提升的酒店里，這種參與感無疑會進一步增加品牌黏性。

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