細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，近期在網(wǎng)易門戶主頁中，開始出現(xiàn)多個印有“直播”的主播視頻推薦。打開視頻，一個個青春美麗的女子，在自家閨房架上麥克風(fēng)，打開電腦視頻，與多位網(wǎng)友聊天、表演、互動。原來，網(wǎng)易也跟YY、9158一樣，“愛上女主播”，在半年前悄然推出了在線直播平臺——BoBo。
窈窕淑女，君子好逑，自互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起，美女就憑借自身魅力以眼球率和點擊量制造了多個利潤點并催生出獨特的美女經(jīng)濟，成為網(wǎng)絡(luò)一道獨特的風(fēng)景。如今，網(wǎng)絡(luò)美女經(jīng)濟的競爭開始升級。正在發(fā)生的女主播爭奪大戰(zhàn)，在網(wǎng)易BoBo與YY之間展開，抬高了屌絲們心中女神的地位和價值。
10月底，YY直播突然發(fā)布聲明，嚴(yán)禁公會和主播到網(wǎng)易BoBo演出，隨后即公布對兩名主播的處罰公告：50萬罰金和法律訴訟。網(wǎng)易BoBo也毫不示弱，在11月6日順勢發(fā)布招募令，并且開出頂級待遇招募——凡Top主播來網(wǎng)易平臺，基于其原平臺的收入提供保底收入，并開出更高的分成比例；對于獨家主播，BoBo提供期權(quán)獎勵；BoBo特別承諾，如主播因入駐BoBo發(fā)生原平臺扣押錢財或遭訴訟情況，網(wǎng)易將無償全程提供法律援助，并補償其經(jīng)濟損失。
小白了解到，與YY將網(wǎng)友購買的虛擬禮物向平臺、主播、公會（管理數(shù)名主播的類經(jīng)紀(jì)人）不同，BoBo平臺將虛擬禮物的55%營收都直接給了主播——尤其這次招募開出的優(yōu)厚條件是:新主播最長有6個月的時間高達80%的比例，其他部分有家族長（公會）的服務(wù)費和平臺收取技術(shù)服務(wù)費。而被YY處罰的其中一位主播“毒娘”已經(jīng)入住BoBo平臺，并且在其打出的廣告語中寫道“我為BoBo帶鹽”。
網(wǎng)易為何盯上女主播？
在線直播（又稱視頻秀場）并不是一個新興的模式，簡單說，就是平臺上有若干個視頻房間，一些草根演藝明星在房間里唱歌、講相聲等表演，用戶參與互動，并贈送玫瑰、公仔等虛擬禮物，虛擬物品需要購買，平臺公司則借此抽成。該模式的主要經(jīng)營者是9158（天鴿）和YY（歡聚時代），它們借此開辟出了“愛慕經(jīng)濟學(xué)”，細(xì)分而言就是“女主播經(jīng)濟學(xué)”。
9158早在2005年就已成立，今年7月，9158的母公司天鴿在香港上市。2013年，公司收益為5.482億元，純利為2.63億。名副其實的悶聲發(fā)大財。
YY（歡聚時代）由免費語音軟件轉(zhuǎn)做秀場，2012年11月就赴美上市。今年第一季度，在線音樂和娛樂服務(wù)營收達3.831億元人民幣，比去年同期增長228%。擁有簽約歌手90萬人，每位付費用戶平均貢獻458元；YY娛樂單場活動峰值同時在線用戶超過156萬。
值得玩味的是，由于政策模糊和市場不規(guī)范的風(fēng)險，YY和9158似乎對助其成長起來的“女主播經(jīng)濟”并不眷戀。今年年初，YY高調(diào)宣布進軍在線教育市場，并稱要革新東方的命；9158上市后也很快提出進軍線下KTV、在線醫(yī)療教育。有意思的是，這個時候，網(wǎng)易卻反其道而行，殺入了這個領(lǐng)域。
那么，網(wǎng)易為何要大舉進入該市場呢？如果從網(wǎng)易傳統(tǒng)的門戶和最近很火的新聞客戶端等產(chǎn)品特征分析，不難看出其意圖。以網(wǎng)易新聞客戶端為例，有上億的活躍用戶，每天一個欄目就能吸引數(shù)萬條跟貼，集聚了一大回帖高手，據(jù)說其中一位累計發(fā)了20萬字的跟貼，形成了網(wǎng)易獨有的“蓋樓貼子文化”。這部分人群年輕、有想法、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、參與感強且非常喜歡互動，正好與視頻秀場的受眾高度吻合。可以說，與YY和9158相比，網(wǎng)易擁有海量的潛在觀眾，這是一筆不容忽視的天然資源。與其讓自己平臺上的”準(zhǔn)觀眾”去別的平臺與女主播們互動，何不直接在自家平臺推出在線直播，令用戶不用離開網(wǎng)易就能繼續(xù)享受衍生服務(wù)。同時，新聞客戶端、網(wǎng)易首頁、網(wǎng)易郵箱等系類產(chǎn)品也能給方便地給BoBo平臺導(dǎo)入流量，何樂不為。
網(wǎng)易對此事確實做到了不遺余力推廣。今年9月，BoBo視頻在臺北召開新聞發(fā)布會，宣布進軍臺灣市場，到臺灣去引進臺灣女主播。幾個月以來，BoBo已吸引到演藝小妖精“小Call”、臺灣最殺完美身型曾恩琦、Cosplay女王Kazumi等一大批主播、藝人入駐，各個身懷絕技，直播內(nèi)容更是五花八門。
女主播的“禁令”和“贖身”
YY 有90萬簽約歌手，9158平臺上有數(shù)萬主播，根基可謂牢固。盡管如此，面對網(wǎng)易來勢洶洶，YY 不得不禁止自己的主播到BoBo發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，BoBo半年來吸引了上萬主播入駐，運作形態(tài)又高度一致，YY依然感受到威脅。也有人認(rèn)為，這是明顯的新進者對行業(yè)大佬的“抱大腿”行為，區(qū)區(qū)1萬多對90萬，競爭還太懸殊了。
不過，就像微信與淘寶相互屏蔽，淘寶拒絕讓百度爬蟲抓取，誰這么做誰就顯得小氣。畢竟開放是互聯(lián)網(wǎng)的一大要義，以強行通知的形式禁止平臺上用戶轉(zhuǎn)移到其他平臺，似乎有點說不過去。
以此來看，網(wǎng)易似乎得理，同時他也提出了用更豐厚獎勵吸引獨家主播：對于獨家主播，BoBo提供期權(quán)獎勵。期權(quán)方案是網(wǎng)易專門制定的一招撒手锏，頒發(fā)給優(yōu)秀獨家主播，吸引高質(zhì)量女主播。
“畢竟這種平臺業(yè)務(wù)，誰家有流量、有用戶，給的待遇好，主播就去哪兒，他們也希望有更多的平臺給自己帶來更多創(chuàng)收?！?/strong>一位業(yè)內(nèi)人士分析。
“人人都愛女主播”的背后
從誕生之初至今，我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟一大特征就是屌絲經(jīng)濟。屌絲們喜歡什么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就推出什么迎合之，萬千屌絲中，總有人埋單、付費，赤裸裸的收益推動了曖昧經(jīng)濟的發(fā)展，也推動互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展方向?？芍^“得屌絲者的天得天下”。
如今，網(wǎng)易參與對女主播們的爭奪，讓體現(xiàn)了社會對這一價值觀的認(rèn)可。從經(jīng)濟學(xué)角度來看，這將令女主播這一身份價值更高、更加吃香。
一個女孩子，或者有點點才藝的人，在自家閨房架上麥克風(fēng)，打開電腦視頻，就能從與多位網(wǎng)友的互動掙到真金白銀，甚至收入豐厚，可以專職從事該“工作”，這在以前，是多少人都想不出的模式。
而如今，這些視頻中的主播不僅在電腦那一端獲得虛榮心的滿足和金錢，甚至可以走下電腦，來到“粉絲”中間，與粉絲們近距離接觸，獲得見面會、演唱會等多方面的收益。
此前，YY 娛樂就已精心打造出“1931”等著名的偶像組合，這是YY 從4萬名報名者中選出18位女子，歷經(jīng)3個月封閉訓(xùn)練打造的組合。就在不久后，“1931”組合將在YY的專屬線下劇場公演，計劃一周為粉絲獻演5場，最大限度地讓偶像和粉絲們面對面。
事實上，這也是國內(nèi)日韓取經(jīng)的粉絲經(jīng)濟發(fā)展模式。日本眾多少女組合深得日本網(wǎng)友的支持，常常舉行歌迷見面會，一些日本大叔想到見到偶像就興奮不已，出錢買鮮花送上。
從線上到線下是否是視頻秀場的必然之路，目前還不得而知，但可以肯定的是，隨著越來越多平臺商的進入，在線直播的模式越來越被市場看好。
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