習(xí)近平吃包子為什么沒有選擇狗不理？

　　文：朱翊

2013年12月28日中午時分，國家主席習(xí)近平總書記出現(xiàn)在慶豐包子鋪，點了一份價格為21元的小吃就餐，該事件過程被網(wǎng)友錄制成視頻在網(wǎng)上發(fā)布之后，經(jīng)過社會化媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的報道和傳播，習(xí)總書記去慶豐包子鋪吃包子的消息便在第一時間內(nèi)傳遍互聯(lián)網(wǎng)。現(xiàn)在，幾乎全世界的人都知道習(xí)總書記吃了一頓21元的包子。

對于在北京城里的包子鋪來說，大大小小的包子鋪遍地都是，同樣作為典型的傳統(tǒng)美食品牌，習(xí)近平總書記為什么選擇慶豐包子鋪，而沒有選擇名氣更大的天津狗不理包子？

可能所有看到該新聞的人都知道，習(xí)總書記走入百姓飯店吃包子的舉動，是一種政治意義上的親民行為，同時也是一種了解民間百姓生活狀況的方式，其走入普通尋常百姓生活場所，意味著切切實實的走人普通百姓身邊。如果習(xí)總書記此次選擇了其他就餐地點，反而會讓人引起其他方面的解讀，因而選擇慶豐包子鋪，無論在形式還是方式方面都比較貼切。

在北京的所有本土小吃品牌中，慶豐包子鋪頗具代表意義，一來是作為北京地道的傳統(tǒng)小吃，慶豐包子鋪是典型意義上的百姓小吃，是適合每個人日常生活選擇的小吃品牌。另外一方面，慶豐包子鋪作為北京本地所發(fā)展的名小吃品牌，在口碑和美食工藝方面都有自己的特色，因此適合代表習(xí)總書記所在地域的美食品牌。

另外一方面不得不說的是，慶豐包子鋪的經(jīng)營原則是快餐方式，這種方式對于習(xí)總書記這樣的核心人物的曝光時間，有著極為妥切的吻合。試想，如果習(xí)總書記吃的是其他非快餐美食，那么長時間的等待和曝光，對習(xí)總書記的時間安排、人身安全都具有一定的挑戰(zhàn)，而選擇慶豐包子鋪，既讓習(xí)總親身了解了百姓生活的現(xiàn)狀，也讓習(xí)總的時間安排得到妥善處理。

而之所以選擇本土品牌而非其他品牌，則具備著更深層面的意義。一般情況下，核心政治人物的日常行為表現(xiàn)，很大程度上都關(guān)聯(lián)了背后看不見的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)果，如果此次習(xí)總書記選擇了其他品牌而不是北京本土品牌，那么很可能導(dǎo)致的情況是習(xí)總書記的選擇會被人刻意解讀。天津狗不理包子雖然也和慶豐包子鋪一樣是名小吃，但在地理優(yōu)勢、文化背景方面顯然不及慶豐包子鋪。

在這里大家不妨想想，如果此次習(xí)總書記就餐的方式是刻意挑選，那么還會有人贊賞習(xí)總書記的親民行為嗎？亦或是習(xí)總書記人在北京卻吃其他地域的美食，那將會引發(fā)多大的猜測風(fēng)波。

近年來，各國領(lǐng)導(dǎo)人在親民方面都有著大同小異的舉動，從美國的奧巴馬去麥當(dāng)勞吃快餐，再到海峽對岸的馬英九榮升“便當(dāng)王”稱號，越來越多的領(lǐng)導(dǎo)人開始全方面走入普通百姓生活中。目前縱觀這些領(lǐng)導(dǎo)人在親民行為時的選擇，都是傾向于本土品牌而不是外來品牌，為的就是讓這樣的親民更接地氣，今天的習(xí)總書記選擇慶豐包子鋪，也有同樣的道理成份在內(nèi)。（朱翊/文）

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（作者簡介：朱翊，80后生人，互聯(lián)網(wǎng)媒體人、知名博客作者，長期混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈，參與過多起商業(yè)公關(guān)和市場營銷執(zhí)行工作，信仰互聯(lián)網(wǎng)，長期關(guān)注中文互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢及案例研究，現(xiàn)從事公關(guān)傳播與創(chuàng)新營銷工作。個人微信號：izhuyi；個人公眾平臺帳號：zhuyiweixin）

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