微博沒有改變中國，自媒體也不能改變互聯(lián)網(wǎng)

過去的一年，微博趨勢(shì)江河日下，公眾自媒體異軍突起，傳統(tǒng)報(bào)紙亦或倒閉亦或休刊，新舊媒體的討論仍然如織，但夜闌人靜之時(shí)，我們所處的互聯(lián)網(wǎng)并未發(fā)生根本改變。如果說過去的一年里，微博沒有改變中國的話，那么今天的新媒體，也無法扭轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的整體走勢(shì)，之前的互聯(lián)網(wǎng)是什么模樣，未來的互聯(lián)網(wǎng)仍然將維持現(xiàn)狀，即便偶有輕微的升級(jí)，也無法從整體上扭轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

這大概就是我所能預(yù)料到的新媒體與舊媒體交織的時(shí)代，新舊媒體最終所要面臨的時(shí)代抉擇。

我對(duì)新媒體并沒有排斥心理，相反，我對(duì)新媒體更有一種期待心理，然而從近幾年的新舊媒體發(fā)展過程來看，對(duì)舊媒體的故意唱衰、對(duì)新媒體的一味歌功頌德方式，在我看來不過是另一種形式的自我意淫。特別近期有多家傳統(tǒng)紙媒宣布倒閉或休刊的情況下，大多行業(yè)人士已經(jīng)對(duì)紙質(zhì)媒體表現(xiàn)出不屑一顧的態(tài)度，但是現(xiàn)實(shí)的情況卻是，很多人在媒體影響方面仍然將紙質(zhì)媒體作為首選。這樣的選擇原則，無數(shù)的公關(guān)從業(yè)人員心里最知，因此傳統(tǒng)媒體是否還有存在價(jià)值，最終的裁定方式是市場說了算數(shù)。

雖然新媒體確實(shí)引領(lǐng)多時(shí)代的潮流，但是本質(zhì)上，它們改變了中國互聯(lián)網(wǎng)的方向布局了嗎？

從早期的獨(dú)立博客，到后來的微博和今天的微信，這些新媒體驅(qū)動(dòng)的技術(shù)和趨勢(shì)變革，最終都沒有完成中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)質(zhì)上的改觀。雖然每個(gè)新媒體時(shí)代都產(chǎn)生了一部分領(lǐng)軍者，但大多人物都與這個(gè)時(shí)代的發(fā)展沒有多大關(guān)系，木子美、方興東、程苓峰等等是新媒體催生的領(lǐng)軍人物，但是他們完成的只是個(gè)人的蛻變，互聯(lián)網(wǎng)并沒有發(fā)生本質(zhì)改變。或是說，無數(shù)的新媒體及產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上如雨后春筍，但它們所代表的只是短時(shí)間的曇花效應(yīng)，在傳統(tǒng)文化根深蒂固的中國互聯(lián)網(wǎng)，僅僅憑借一款新媒體產(chǎn)品就想改變整個(gè)文化格局的想法，不得不說有一點(diǎn)期望太深。

在社會(huì)現(xiàn)象與國計(jì)民生方面，微博雖然起到了監(jiān)督和圍觀的作用，但每一起公眾事件的處理結(jié)果，并不都完全是微博所驅(qū)動(dòng)的裁決作用（也可以說成是執(zhí)政者對(duì)微博輿論的重視）。在無數(shù)群體事件的傳播階段，微博所起到的推動(dòng)價(jià)值固然巨大，但還不足予成為這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的標(biāo)志，甚至于很多聲勢(shì)浩大的事件，最終因?yàn)橐患埞俜铰暶鞫痛顺聊?。其他方面，微博所產(chǎn)生的營銷帳號(hào)體系，倒是成為這個(gè)新媒體所沒有預(yù)料到的副效應(yīng)，但除此之外的真正的社會(huì)意義，微博在這方面所起到的效應(yīng)并不足以讓其在互聯(lián)網(wǎng)歷史上留下濃墨一筆。今天來看“微博改變中國”言論不過一種過于神話微博效應(yīng)的瞎想。除此無他。

微信公眾平臺(tái)催生的自媒體陣營，算是新媒體表現(xiàn)方式的典型特征。從早期的獨(dú)立博客到自媒體帳號(hào)，無數(shù)有想法和寫字欲望的人終于找到一種合適的發(fā)泄方式，并且在知名度、物質(zhì)收益等方面的情況來看，微信公眾帳號(hào)的市場效應(yīng)更明顯。這樣的情況下，大多媒體人轉(zhuǎn)型自媒體的舉措，也紛紛成為行業(yè)盛況，特別是程苓峰離職南下專做自媒體的舉動(dòng)，更是成為自媒體陣營里的代表態(tài)度，之后亦有大多有著不錯(cuò)職位和收入的人士，也紛紛下水進(jìn)軍自媒體，這些舉措，都在一步一步將自媒體潮流推向頂峰。不過，冷靜之后，也應(yīng)該更理性地看到，騰訊一方面對(duì)微信自媒體的不支持（或是說成打壓）方式，以及對(duì)內(nèi)容監(jiān)管過于嚴(yán)厲（甚至于在產(chǎn)品功能上刻意減少了支持）方法，都無疑對(duì)微信自媒體的長久發(fā)展造成了影響。另外一方面，大多微信自媒體帳號(hào)仍然無法規(guī)避內(nèi)容創(chuàng)作、公關(guān)需求等現(xiàn)實(shí)層面的問題沖擊，也成為制約微信自媒體順利發(fā)展的主要影響因素。今天，微信自媒體的趨勢(shì)仍然火熱，但細(xì)心觀察的話不難發(fā)現(xiàn)，其熱勁程度已經(jīng)大不如從前。

而未來，互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)，也勢(shì)必會(huì)催生出很多新的媒體產(chǎn)品，在內(nèi)容表現(xiàn)方面，這些新的媒體產(chǎn)品也或許或如微博、微信干誕生時(shí)一樣，充滿了讓人興奮的功能，全身蕩漾著讓人蠢蠢欲動(dòng)的表達(dá)方式，并且在對(duì)未來的價(jià)值和影響方面，這些新的媒體產(chǎn)品也有著十足的信心和騷動(dòng)的用戶。但是，這些媒體產(chǎn)品真的能改變現(xiàn)實(shí)狀況嗎？

我持悲觀態(tài)度。

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