能耗新標(biāo)準(zhǔn)出臺：家電產(chǎn)業(yè)迎來生死劫？

近來，隨著各種新型技術(shù)發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，家電領(lǐng)域正迎來新的概念熱潮。特別是在智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等新概念的推動下，越來越多的家電企業(yè)也開始踏入此營銷領(lǐng)域。不過，針對一味追逐新概念的現(xiàn)象，有行業(yè)人士指出：家電領(lǐng)域盲目跟風(fēng)概念是一種謬誤，家電企業(yè)更應(yīng)該立足保鮮效果、存儲空間、節(jié)能降耗等傳統(tǒng)功能發(fā)掘競爭力。而另一種聲音則認(rèn)為，新技術(shù)與新商業(yè)模式是時代發(fā)展潮流，應(yīng)給予更多的關(guān)懷和鼓勵。

就在這2種聲音交織的過程中，國家標(biāo)準(zhǔn)委于2015年9月29日悄然發(fā)布公告，該公告批準(zhǔn)發(fā)布家用電冰箱耗電量限定值等7項強(qiáng)制性能效國家標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)將于2016年10月1日正式實施。之后，一些行業(yè)人士和媒體紛紛對該新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解讀，并就新標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)業(yè)影響和行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意義進(jìn)行了探討，部分觀點認(rèn)為，這條新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布對于一些企業(yè)而言，或?qū)⒁馕吨澜佟?/p>

能耗新標(biāo)準(zhǔn)預(yù)示家電產(chǎn)業(yè)迎新變革

在國標(biāo)委9月29日出臺新標(biāo)準(zhǔn)之前，行業(yè)內(nèi)早已有相關(guān)政策標(biāo)準(zhǔn)，并且在能源功耗方面亦有相關(guān)指導(dǎo)政策。在這種情況下，特別是家電產(chǎn)業(yè)新技術(shù)與新潮流趨勢競相發(fā)展的關(guān)鍵時刻，國標(biāo)委為何又出新的指導(dǎo)措施，這意味著什么？這是目前整個家電產(chǎn)業(yè)共同矚目的話題。

不過，這個問題很容易找到答案。根據(jù)國標(biāo)委公布的新政措施來看，新出臺的政策旨在“進(jìn)一步引導(dǎo)節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，提升行業(yè)的國際市場競爭力”。從公布的信息情況來看，新修訂的能效標(biāo)準(zhǔn)將完善產(chǎn)品能效的評價、測試和計算方法，使產(chǎn)品的耗電量測試值更加符合實際使用狀況。

換句話說，在過去老標(biāo)準(zhǔn)下能打100分的冰箱，新標(biāo)準(zhǔn)下很可能根本不及格！因此此次國標(biāo)委出臺的相關(guān)新政，勢必會成為影響大多家電企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展方面造成不同結(jié)果的新分水嶺。另外，根據(jù)評估數(shù)據(jù)，新標(biāo)準(zhǔn)實施后預(yù)計將淘汰市場上20%以上的高耗能產(chǎn)品，市場中產(chǎn)品能效水平將提高10%左右。

對于整個家電產(chǎn)業(yè)來說，這種變化切切實實意味著家電企業(yè)的機(jī)會或是挑戰(zhàn)——具備實力與創(chuàng)新的企業(yè)，將借助這次新標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)競爭力升級，而不具備市場考驗的家電品牌或許將在此次新標(biāo)準(zhǔn)的重刷下被市場遺忘。

新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則下：家電產(chǎn)業(yè)何去何從？

國標(biāo)委頒布的新能耗標(biāo)準(zhǔn)是一項推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的指導(dǎo)政策，對于不同的家電品牌而言，其具備的雙重影響不言而喻。具備知名品牌、久經(jīng)市場考驗和洗練的產(chǎn)品或品牌將會迎來繼往開來，國內(nèi)的海爾、國外的三星等知名品牌無疑是這方面典型代表，此次新政策也勢必會為這樣的企業(yè)帶來創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇。但除此之外的其他品牌，其面臨的形勢或?qū)?yán)峻，其中一些并不具備競爭力的品牌未來或?qū)⑾в谛袠I(yè)。

三星除了在消費(fèi)電子、商用市場等領(lǐng)域擁有夯實的技術(shù)基礎(chǔ)之外，其在家電領(lǐng)域也沿襲了其一貫的技術(shù)與品質(zhì)特征。在目前的市場上，三星冰箱較之其他冰箱品牌有著更高的滿足消費(fèi)者需求的效率。據(jù)可靠消息，三星明年1月上市的新款冰箱產(chǎn)品在能耗方面將完全滿足新標(biāo)準(zhǔn)的一級能效標(biāo)準(zhǔn)。該產(chǎn)品或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)內(nèi)首款滿足冰箱新國標(biāo)一級能效的產(chǎn)品。并且在功能上，新品冰箱不僅有傳統(tǒng)功能上的深耕，也將有創(chuàng)新技術(shù)的加入，全面引領(lǐng)當(dāng)下行業(yè)發(fā)展潮流。這意味著新款三星冰箱在給用戶帶來低耗、高能的同時，在功能上也為消費(fèi)者提供更豐富的使用體驗。

而對于其他品牌而言，在并不具備新品研發(fā)實力的情況下，趕在新標(biāo)準(zhǔn)正式執(zhí)行之前促銷目前的庫存產(chǎn)品，將會成為這些品牌廠商的不二之選。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前市場上1級能效冰箱產(chǎn)品占比已經(jīng)超過85%，這意味著新能效標(biāo)準(zhǔn)實施后，市場上將至少有8成的1級冰箱被強(qiáng)制退出“1級”，而在此之前，這些廠商為在新標(biāo)準(zhǔn)正式執(zhí)行之前消耗完所有庫存產(chǎn)品的舉動，將導(dǎo)致近期冰箱價格降幅達(dá)到30%以上。

但這種情況對于有研發(fā)實力和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的廠商而言，則意味著全新的希望與商機(jī)。國內(nèi)的海爾、國外的三星等廠商擁有多年的技術(shù)積累，因此在新標(biāo)準(zhǔn)頒布執(zhí)行之后，不具備競爭實力廠商的退場將給市場讓出更大的空間。

新標(biāo)準(zhǔn)或開啟家電領(lǐng)域“蝴蝶效應(yīng)”

此次由國標(biāo)委推出和頒布的新標(biāo)準(zhǔn)對行業(yè)而言具有舉足輕重的作用，除了能讓行業(yè)具備競爭實力的廠商得到更多的市場空間之外，還能讓整個行業(yè)的整體發(fā)展水平，上升到一個全新的空間。另外一方面，新能耗標(biāo)準(zhǔn)出臺推行的節(jié)能措施，也將使得整個社會的用電節(jié)能達(dá)到新的高度——據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在未來10年內(nèi)，全國新增家用電冰箱累計節(jié)電量預(yù)計為1180億千瓦時。

而國標(biāo)委新出臺的標(biāo)準(zhǔn)還意味著，電冰箱領(lǐng)域的影響意義還將過度和擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。

在技術(shù)方面，新能耗標(biāo)準(zhǔn)將推動技術(shù)進(jìn)步與效率提升，特別是在提高能源利用效率，提升能源管理水平方面具有直接推動意義，這對于促進(jìn)變頻技術(shù)、高效壓縮機(jī)、智能控制技術(shù)等一批先進(jìn)節(jié)能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，提供產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級起到有效的支撐作用。

在市場方面，過去一段時間內(nèi)因為市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，部分家電產(chǎn)品的市場營銷略有下降趨勢，而目前隨著國標(biāo)委的新出臺，節(jié)能省電概念的深入人心將使得市場迎來全新反彈機(jī)會。對于整個家電市場而言，由新標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)的市場效應(yīng)將帶來更強(qiáng)烈的市場效應(yīng)，對于三星、海爾這樣的廠商來說，也意味著利好的市場契機(jī)，特別是三星在第一時間內(nèi)推出完全符合新標(biāo)準(zhǔn)的冰箱產(chǎn)品，更直接證明了新標(biāo)準(zhǔn)的“蝴蝶效應(yīng)”時刻已經(jīng)到來。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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