新版手機(jī)新浪網(wǎng)展現(xiàn)出的移動商業(yè)前景

日前，手機(jī)新浪網(wǎng)全新上線，新版本采用信息流卡片布局，頁面變得整齊、簡捷，體驗感更像客戶端。其中，以猜你喜歡、智能/默認(rèn)排序、有圖無圖模式和新聞即時刷新模式為主要功能。此次改版，對于用戶體驗的提升確實不少，同樣，種種商業(yè)戰(zhàn)略的布局也給廣告主們帶來了巨大驚喜，有見識的商者已經(jīng)提前感受到手機(jī)新浪網(wǎng)深厚的商業(yè)化潛力。

累計用戶量數(shù)字龐大，成資訊類WAP站旗艦門戶

有資料顯示，手機(jī)新浪網(wǎng)目前用戶規(guī)模業(yè)界居首，與新聞客戶端、新浪體育、新浪財經(jīng)、微博等平臺打通之后，總累計用戶量數(shù)字更為龐大。憑借如此龐大用戶體量，手機(jī)新浪網(wǎng)在國內(nèi)同類WAP網(wǎng)站中坐實老大地位無庸置疑，已經(jīng)是超級旗艦門戶。

此次大幅度改版，手機(jī)新浪網(wǎng)致力于全面提升用戶體驗，為新用戶造血能力出招，沉淀用戶，發(fā)展與用戶之間的穩(wěn)定關(guān)系。從而借助海量用戶的優(yōu)勢為廣告主提供巨大可轉(zhuǎn)化用戶的可靠價值。

第一觸點，成唯一入口級資訊平臺

手機(jī)新浪網(wǎng)讓用戶通過瀏覽器加載閱讀，不需要下載即可享受客戶端級的閱讀體驗，牢牢占據(jù)著用戶的優(yōu)先閱讀權(quán)，不但是客戶端的良好補(bǔ)充，更是初級用戶向高級用戶的最佳橋梁，起到為客戶端輸送成熟用戶的作用。優(yōu)秀的交互設(shè)計師總是給用戶提供最簡單的界面，減少中間的不必要環(huán)節(jié)，因為在通向結(jié)果之前，任何一個小動作都會損失掉客戶。這正說明了手機(jī)新浪網(wǎng)的意義，在與客戶尚未建立關(guān)聯(lián)之前，他就是那個超級入口。

手機(jī)新浪網(wǎng)也符合了移動端用戶的習(xí)慣，用戶在需要看到一篇新聞時，第一個想到的不是去移動商店里下載一個應(yīng)用，正常習(xí)慣是訪問瀏覽器進(jìn)行搜索，這是資訊類APP與工具性APP明顯的不同。而這些習(xí)慣，也造就了手機(jī)新浪網(wǎng)成為資訊類超級入口。手機(jī)新浪網(wǎng)使用門檻低，新用戶發(fā)生幾率高，同樣，用戶活躍度也因需要而更高，對廣告主來說，更具有高價值。

興趣關(guān)聯(lián)推薦，打造好感廣告模式

在新版本的功能里，猜你喜歡和興趣推薦尤其引人注意，其背后是手機(jī)新浪網(wǎng)與其他移動產(chǎn)品打通后的結(jié)果，用戶在微博、客戶端任何一個平臺上有注冊用戶均可實現(xiàn)接入用戶信息登陸手機(jī)新浪網(wǎng)，通過數(shù)據(jù)運算得出的用戶喜愛的新聞資訊。用戶對某類資訊感興趣，也可利用數(shù)據(jù)算出其感興趣的商品與領(lǐng)域，這應(yīng)該是廣告主最關(guān)心的部分。

有一句流行了很多年的話形容廣告投放的浪費，說廣告主不知道錢在哪里浪費了，現(xiàn)在，猜你喜歡有能力把你的廣告推薦到對你感興趣、有需求的人那里，如此精準(zhǔn)的投放，點對點投放，其結(jié)果是提升了成交率。

投放更豐富，多樣化移動廣告平臺成型

新版本在商業(yè)投放上能夠提供的解決方案更多，模塊化不僅讓廣告位更突出也可利用多種技術(shù)實現(xiàn)廣告展示，目前看來潛在的形式已經(jīng)足夠豐富，標(biāo)準(zhǔn)形式（圖、文硬、軟廣）、創(chuàng)新形式（動圖、視頻）、技術(shù)形式（H5動態(tài)展示、flash動畫）等。而在投放形式上，信息流卡片的活動專題、設(shè)置入口、植入、露出、名人推薦、興趣關(guān)聯(lián)推薦等都可以實現(xiàn)。

從改版之初，手機(jī)新浪網(wǎng)的設(shè)計者就已經(jīng)想好要打造多樣化移動廣告平臺了，目前來說，基本目的已達(dá)到。投放形式的豐富，廣告位的突出、多樣性設(shè)計等特點為廣告主整合營銷提供了更多可以運用資源，也讓手機(jī)新浪網(wǎng)在未來更具商業(yè)價值。

創(chuàng)新創(chuàng)造移動化傳媒業(yè)的未來，曾經(jīng)被嚴(yán)重忽略其價值的WAP網(wǎng)站，如今因創(chuàng)新而煥發(fā)生機(jī)。關(guān)于移動化的發(fā)展，我們都行走在途中，還無法看透更遠(yuǎn)處的風(fēng)景。手機(jī)新浪網(wǎng)的創(chuàng)新，不由得讓人重新回歸到那個話題：WAP網(wǎng)站的價值是否被低估？手機(jī)新浪網(wǎng)這樣的創(chuàng)新能否引領(lǐng)國內(nèi)媒體WAP網(wǎng)站的大變臉？一切都在發(fā)生當(dāng)中。

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