XX牛腩的成功靠智商稅和裝逼稅

由vivo智能手機(jī)冠名，WeMedia主辦的『2014中國自媒體年會』上，XX牛腩創(chuàng)始人上臺做了演講，大意就是，那些說XX牛腩難吃的都是屌絲，他們只吃過媽媽和沙縣的味道，味蕾還沒有打開，根本不懂什么是美食。

因為之前跟他有些過節(jié)，他上臺前就有朋友叮囑我，這是WeMedia主辦的自媒體年會，我作為聯(lián)盟成員不要去拆臺。我請全國人民放心，我是個懂規(guī)矩的人，既然已經(jīng)過去了，我也就不會算舊賬，他的律師已經(jīng)代表他道了N多次歉，我也不會像他那樣出爾反爾。所以，為了避嫌我這篇文章也不點名了。

實際來說，他確實是個聰明人，一句話就摁到了反對派。以后誰再說XX牛腩不好吃，那就是自曝屌絲身份。去那里吃牛腩的人，本來就不想做屌絲，以后怎么好意思再說難吃呢？就好像說，皇帝穿了一件漂亮的衣服，如果說皇帝是光著屁股的，那絕對就是瞎了眼的蠢蛋。王公大臣怎么肯承認(rèn)自己是蠢材呢？

這句話還真有點無可挑剔，但在從北京回上海的路上，我想到了一點：是不是也可以說，如果說好吃的人，就是腦殘呢？那么多味蕾沒打開的屌絲都說難吃，就那幾個味蕾鑲鉆的精英說好吃？我又覺得自己這句話站不住腳，屌絲和精英最大的區(qū)別就是，屌絲在街上一抓一大把，而精英卻是屌絲中的戰(zhàn)斗機(jī)，一百個屌絲才能夠出一個精英，肯定是不可同日而語的。精英說好吃的，一定就是好吃的，說不好吃就是味蕾沒有打開的屌絲。

頓時腦洞大開，以后就知道怎么判定屌絲和精英了。我身邊那些愛吃王品牛排的人，原來大多數(shù)都是純屌絲啊，竟然都覺得XX牛腩是難吃的，他們都是隱匿多年的老屌絲。我也終于知道，什么才是真正的精英和美食家，只有覺得XX牛腩是好吃的人，才夠份。以后那些說XX牛腩好吃的人，我覺得可以果斷絕交了，都是一群味蕾沒打開的貨，跟他們交往顯不出我美食家的身份。所以，我覺得還是應(yīng)該感謝XX，給我們上了一堂生動的篩選社交人脈的課。下次如果精英請我去吃XX牛腩，我一定第一時間微博和朋友圈點250個贊說好吃到口爆。

不過，晚上跟一位老友喝酒的時候，他又給我上了一堂課，竟然讓我無法反駁，又顛覆了我剛豎立起來的自信心。他問我，這個世界最賺錢的是什么生意？我說，賣粉？挖礦？打劫？印錢？他都搖頭否定。弄了半天，他跟我說，這個世界最賺錢的就是收稅，任何一個國家都是靠稅收支撐。所以，收稅絕壁是最賺錢的生意。比如說XX牛腩現(xiàn)在很火，資本市場也是成功案例，不是說牛腩要有多么好吃，而是能夠收到智商稅和裝逼稅。

他說，牛腩好吃不好吃不重要，關(guān)鍵是讓人覺得很『好吃』。比如，大家都說XX牛腩很火，你不去吃是不是OUT？那就要跑過去吃一吃。當(dāng)你吃完之后，不像別人說的那么好吃，你也不會去說，因為你會覺得自己低人一等了。別人都說好吃，大眾點評的分?jǐn)?shù)那么高，你若說難吃豈不是自曝智商低下呢？你會不好意思說。而那些昧著良心說好吃的人，其實肚子里也憋著一股火，也就有了味蕾沒打開才會覺得不好吃一說，這是給了他們一種優(yōu)越的安慰，讓這些人覺得說好吃是有回報的，是可以獲得難吃之外的價值。

這是利用群體弱智的心里，當(dāng)別人都對一個東西說好的時候，你突兀的說不好是不科學(xué)的，是因為你沒有判斷能力的表現(xiàn)。盡管現(xiàn)在很多人說不好，為什么還有很多人去呢？因為去繳稅表達(dá)自己的優(yōu)越感，因為他們的創(chuàng)始人是一個牛逼的人，一個牛逼的人做出來不牛逼的產(chǎn)品，如果你覺得不牛逼那就是因為你不夠牛逼，牛逼的人怎么可能做出不牛逼的事呢？這個邏輯這么繞你能看得懂嗎？就好比你去博物館，看到一幅幼稚班水平的畫，人家都說這幅畫很好的時候，你有膽子說這幅畫很垃圾嗎？呵呵。

不過吃飯跟欣賞畫是不同的，有些東西確實需要專業(yè)素養(yǎng)，但大多數(shù)是不需要專業(yè)素養(yǎng)，我一個消費者要懂那些干嘛呢？好吃就是好吃，難吃就是難吃，味蕾會欺騙你嗎？別人替你吃的味蕾能夠替代你的感受嗎？好似不能吧！如果可以的話，那還需要擼干嘛，多看看島國愛情片，感受一下別人就爽了，根本不需要為祖國浪費那么多的森林資源了。連自己的味蕾都不相信，而是要盲從別人的味蕾，那不就是智商不自信嗎？那不就是交智商稅嗎？當(dāng)然，我們的消費者交了智商稅，是斷然不敢去承認(rèn)的，說皇帝沒穿衣服的小屁孩，挨罵是小，換以前可是要砍頭滅九族的??！

除了智商稅，還有一個叫裝逼稅。150的客單價在餐飲行業(yè)不算高，至少對我身邊很多被XX定義為『屌絲』的來說。他們不會跑去XX牛腩吃，哪怕吃了也不會曬朋友圈，因為他們會覺得low爆了。哪里能像我這個屌絲一樣，吃個大腰子，烤個大羊腿，喝個二鍋頭，還要在朋友圈炫耀一下。真正富有的人，不管是財富還是精神，壓根就不需要炫耀了，炫耀也是很低調(diào)的炫耀。但對于屌絲來說，想低調(diào)的炫耀也沒有本事??！我要是有錢包私人飛機(jī)，也跟周鴻祎那樣曬張圖，說這個飛機(jī)顛顛簸簸，這就叫低調(diào)的炫富?。?/p>

屌絲沒有辦法炫富，沒有辦法表達(dá)優(yōu)越感，而恰恰XX牛腩提供了。就很好的滿足了他們的裝逼心里。一個排隊吃不上的牛腩，才讓他們覺得很有優(yōu)越感。你一個別人都說難吃，他們卻說好吃到口爆的，才能體現(xiàn)他們的優(yōu)越感。否則，他們上哪里去找優(yōu)越感呢？曬工資單？曬豪車？曬豪宅？他們大多數(shù)是沒有的，也許蝸居在北京的地下室。他們倒是坐著豪車去的，10個車廂的專列造價一點不便宜呢。但是一點也不影響他們因此獲得的優(yōu)越感。這就叫做裝逼稅，人家都排著隊交，這樣的生意當(dāng)然能夠『成功』。

他問我：你見過你那些土豪朋友曬車嗎？你見過你的土豪朋友曬拉菲了嗎？你見過你的土豪朋友曬別野了嗎？我只能撥浪鼓似的搖頭。最后，他說，你也是做生意的，何必那么死腦筋，一門心思做產(chǎn)品，學(xué)學(xué)人家。我說，人家我學(xué)不來，我也不敢去學(xué)，我可不敢收智商稅和裝逼稅。

最后，我腦子都凌亂了。好不容易覺得，以后可以辨別一下，身邊哪些人是精英，哪些人是屌絲了，結(jié)果一下子把我給打亂了。但是，似乎說得還有點道理，讓我都不知道如何反駁。智商稅一直都存在，裝逼稅第一次聽說，果然是味蕾沒有打開的年入幾千萬的大屌絲，人家明明是開餐館靠賣牛腩成功的生意，非要說人家是靠收智商稅和裝逼稅成功的，這不就是擺明的抹黑精英們的信仰么？

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作者/挨踢客（微信號: aitike）河豚面膜創(chuàng)始人，移動電商實踐者，女性電商學(xué)習(xí)者，曾經(jīng)營銷和公關(guān)的鳥人，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。

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