錘子不再揮舞，老羅還有力量？

四川話里的“錘子”是句粗話，在某些語境下往往與男性生殖器扯上關(guān)系，這也符合錘子這一物件本身所散發(fā)出來的硬朗陽剛的氣質(zhì)。不過在大多數(shù)情況下，“錘子”一詞常常作為語氣助詞被用于表示強烈否定的語句中。

現(xiàn)在提起“錘子”二字，已經(jīng)不可避免地要提及羅永浩的錘子手機，老羅的個人氣質(zhì)以及錘子科技所尊崇的工匠精神，為“錘子”一詞賦予了新的象征意義。棱角分明的錘子圖標(biāo)透露出錘子手機誓與其他品牌劃清界限的個性，而錘子本身所包含的破壞性暗示大概也意在體現(xiàn)錘子科技作為手機行業(yè)攪局者的力量和勇氣。

至于精雕細琢的“工匠精神”則是另外一種內(nèi)斂、謙遜且略顯陰柔的氣質(zhì)，這并不符合羅永浩本人在其過往的言行舉止中透露出來的個人氣質(zhì)。在試圖平息外界對錘子手機外觀設(shè)計的質(zhì)疑時，羅永浩的辯解之辭充滿挑釁口吻，“對于美的分歧只存在于非專業(yè)人士當(dāng)中”，對于那些不認(rèn)同其產(chǎn)品設(shè)計理念的人們，老羅更想說的話可能是：“你們這幫業(yè)余者懂個錘子！”

否定，這句陰陽怪氣的辯解字里行間充斥著對大眾或者“非專業(yè)人士”審美的否定，語氣之強烈并不亞于更為直截了當(dāng)?shù)摹板N子”二字。

因其個人言論給團隊和品牌帶來的不必要的麻煩，曾在一段時間內(nèi)讓老羅陷入對自身的反思和省察中。于是，他刻意收起鋒芒將自己包裝成一個顧全大局的“企業(yè)家”，書法文化中講究“藏鋒”，起筆收筆不露筆尖，欲右先左，欲下先上，將鋒芒藏于筆畫中，“藏鋒以包其氣”，力在內(nèi)，不外泄，反而使字跡渾厚有力。

收起個人主義回歸集體的羅永浩表面上看起來與過去的形象大相徑庭，以至于老羅靠過去的個人魅力俘獲的死忠粉們多少有些悵然若失，過去能從老羅身上找到的認(rèn)同感和歸屬感，如今已經(jīng)難覓蹤跡。從第一代錘子手機發(fā)布，到遭遇產(chǎn)能不足和良品率低下問題，再到天貓刷單事件引發(fā)的信任危機，這段時間里老羅和其粉絲們或多或少都活的有些“憋屈”。

起初，老羅的擁躉者們在社交網(wǎng)絡(luò)上極盡所能地為其辯護，容不得他人半點質(zhì)疑，在潛在的思維意識中，他們不約而同地為錘子樹立起一個可能并不存在的敵對勢力，認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的調(diào)侃、嘲諷甚至詆毀，都是有組織有目的的商業(yè)攻擊，裹挾其中的還有一幫不明真相的跟風(fēng)起哄者。“敵對勢力”越是瘋狂，他們就愈發(fā)能夠從中找到一種“世人皆醉我獨醒”的優(yōu)越感。

后來，隨著老羅的“歸隱”，其擁躉者們也逐漸不復(fù)起初的熱情，不再為嘲諷老羅的段子而惱怒，不再為唱衰錘子的聲音而憤懣，他們似乎也跟隨自己的偶像一起逐漸變得理性且波瀾不驚。這種轉(zhuǎn)變在社交網(wǎng)絡(luò)上可以找到跡象。

對于羅永浩和錘子科技而言，說不清楚這種轉(zhuǎn)變究竟是好事還是壞事?！板N子”之于羅永浩和其團隊，從一個棱角分明且充滿力量的符號逐漸變成隱忍、內(nèi)斂、沉穩(wěn)的老工匠化身。但在隱約之間，你還能夠透過一些縫隙察覺到表象下面被壓抑的能量，仿佛一座只要時機一到就會噴發(fā)出灼熱巖漿的火山。

在近期頻繁接受采訪的過程中，羅永浩沒有透露任何新產(chǎn)品的信息，這座即將噴發(fā)的火山，在可能讓整個行業(yè)都為其顫栗的同時，也有可能將其本身再次燙傷。

1984年，一家名為蘋果的公司，在美國橄欖球超級碗大賽現(xiàn)場播放了這樣一則廣告：漆黑陰森的大廳中，坐滿了目光呆滯的光頭男人，大屏幕上一個語氣兇狠的“老大哥”在發(fā)表演說，這時，一個揮舞著大錘的身材健美的年輕女人闖進來，以擲鐵餅的方式用手中的錘子將大屏幕砸了個粉碎。

這則靈感來自喬治·奧威爾政治寓言小說《1984》的廣告，讓代表著創(chuàng)意、自由、開放的蘋果名聲大震。而女人手里的錘子則代表著砸碎舊的行業(yè)禁錮和壓抑氣氛的武器。

曾經(jīng)用一把錘子砸碎西門子問題冰箱的羅永浩，已經(jīng)很久沒有再次揮舞起手中的“錘子”了。在經(jīng)歷過自我反思和否定之后，這把曾經(jīng)象征著力量和破壞的鐵錘還能否展示出驚人的力量？

“1984”只存在于喬治·奧威爾小說中，而蘋果卻正在一步步成為“老大哥”。

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