手Q一級購物入口開放，誰受影響？

文 | 穆楠（掃描文末二維碼添加我的微信））

京東在微信一級入口發(fā)力移動電商后，在手機 QQ移動端也即將迎來深入商業(yè)化的一次布局——京東手機QQ一級購物入口，這將深刻影響到另一家電商公司：阿里巴巴。

在年初騰訊與京東達成戰(zhàn)略合作后，京東就理所當然地成為移動電商領域的強力先鋒，尤其是借助騰訊在移動端的資源扶植，先后上線微信和手機QQ兩個平臺的一級購物入口，稱霸移動電商之心再明顯不過；而阿里方面，盡管握有微博和陌陌，但移動入口仍然還是要依靠自身的淘寶與天貓 APP。

根據騰訊公布的數據，微信的月活躍用戶達到4億，手機QQ的活躍用戶更是增長至4.9億，這兩個移動端的巨無霸聯手把京東送上了覆蓋手機網民范圍最廣的推薦位，這其中是否會有所沖突，又能否撼動阿里巴巴的移動布局呢？

一、什么是入口，體驗如何？

簡單地說，無論是微信還是手機QQ，其中設置的入口可分為一級入口和二級入口，一級入口相當于是在主功能菜單上的直接體現，比如微信主菜單“發(fā)現”中，包括“朋友圈”、“搖一搖”以及“購物”、“游戲”等入口，這些就被稱為“一級入口”，而“二級入口”則需要在一級入口下通過二次點擊才能進入，這類似于門戶首頁，一條新聞點擊后進入的是新聞文章頁還是專題頁的區(qū)別，顯然，一級入口所帶來的流量與曝光度，要高出二級入口很多。

京東手機QQ購物入口將在8月8日正式上線，此入口位于手機QQ主菜單的“動態(tài)”欄目里，以“購物”命名，與“游戲”等欄目并列為一級入口。京東手機QQ購物入口主要劃分為“超劃算”、“耍大牌”、“巨精彩”三個頻道，“超劃算”主推搶購、高性價比商品；“耍大牌”則以品牌為主，以主題包裝打造口碑；“巨精彩”主打個性淘貨，包括預售首發(fā)、明星合作、會員特權等玩法。此外，京東也將推出一系列QQ會員專享福利，目的是開發(fā)手機QQ社區(qū)的海量用戶。

在8號之前，楠哥獲得了京東手機QQ購物入口的搶先體驗，進入“購物”選擇商品后，可直接通過QQ錢包進行支付，同時也支持京東特色的“貨到付款”，從實際體驗來看，整個購物環(huán)節(jié)也已經接近于APP原生頁面，邏輯合理，簡單易懂，基本與微信購物沒有差別。

二、手Q與微信是否左右互博？

這要回到兩者的用戶群體來看——微信用戶主要集中于一二線城市，手機QQ的用戶群體相對比較廣泛，幾乎覆蓋了一至六線城市的人群，兩者的差別形成了兩個入口用戶群體的互補關系。對于受益方京東來說，手機QQ購物入口的開通將給其渠道下沉戰(zhàn)略帶來相當積極的影響，要知道，手機QQ與微信的用戶群有極大的不同。

前段時間，京東為了拓展中小城市，已經在線下玩起了“進村兒刷墻”，此番線上的入口開放，也將雙重刺激目標用戶的神經；而對騰訊來說，一級購物入口基本只能承載一家企業(yè)，這意味著京東將獨自享受近5億活躍用戶的流量，相比其自身APP端的貢獻，騰訊的大力支持似乎更為有效。

另外值得注意的一點就是，京東通過在微信、手機QQ上的推廣，已經在原來純電商的基礎上形成了社交關系屬性。如上面提到，利用QQ社區(qū)的集群效應，京東或許可以影響到更多殺馬特小伙、套馬桿漢子等淘寶用戶。

三、京東 VS 阿里，入口與平臺的較量

綜合品類電商市場里，京東與阿里是對兒不得不拔刀相向的對手，在移動端，兩家的玩法也大相徑庭。京東方面，主要是兩大騰訊購物入口+京東APP，據京東公布的數據，微信中購物頻道從二級入口調整為一級入口之后，成交額較之前翻了8倍，618當日，移動端的下單量也占到總體比例的四分之一。

而阿里方面，一季度其移動端交易額占總交易額的比例從10.7%上升到27.4%，收入占比也達到了12%，移動端月活躍用戶更是上漲至1.63億，其移動端產品主要是淘寶、天貓的APP，同時還擁有微博、UC、美團甚至陌陌等控股企業(yè)的入口。

綜合京東與阿里的移動端，更像是一場入口與平臺的較量——騰訊給予京東最大的資源支持，阿里則靠自身的業(yè)務圈住固有用戶，如果單純從收入數字來看，固然是阿里占優(yōu)，但京東依靠社交的力量，整合微信與手機QQ的一級入口，也同樣是個不小的變量，幾年內用戶會有怎樣的購物習慣遷移，或許在今日就已經埋下伏筆。

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