忘了智能，電視市場(chǎng)決戰(zhàn)顯示技術(shù)

最近樂(lè)視與小米之間又爆發(fā)了口水戰(zhàn)，小米電視負(fù)責(zé)人王川炮轟樂(lè)視電視垂直一體化模式，樂(lè)視隨后寫(xiě)詩(shī)回應(yīng)讓小米看看自己的銷(xiāo)量再說(shuō)。這樣的現(xiàn)象，是智能電視行業(yè)的常態(tài)：互聯(lián)網(wǎng)玩家樂(lè)于造勢(shì)?？谒畱?zhàn)沒(méi)有輸家，其精髓是外人看戲外行入甕、參戰(zhàn)雙方收獲滿滿的關(guān)注，但卻節(jié)省了宣傳費(fèi)用。不過(guò)，與互聯(lián)網(wǎng)玩家形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)彩電巨頭并不擅長(zhǎng)玩口水戰(zhàn)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而是把更多精力放在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新上。

傳統(tǒng)電視依然是彩電行業(yè)大會(huì)主流

1月20日，素有彩電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)，工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局與工業(yè)和信息化部電子信息司共同指導(dǎo)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和一家咨詢(xún)公司聯(lián)合主辦的“2014年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在京召開(kāi)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這個(gè)大會(huì)是彩電行業(yè)最具權(quán)威性的年會(huì)，發(fā)布的數(shù)據(jù)和報(bào)告都十分專(zhuān)業(yè)，頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)也代表行業(yè)最高認(rèn)可。

從參會(huì)名單來(lái)看，TCL、海信、三星、創(chuàng)維、康佳、海爾等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈大鱷為主，并沒(méi)有樂(lè)視、小米這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)玩家。“創(chuàng)新產(chǎn)品”、“創(chuàng)新技術(shù)”和“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”等獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)?wù)咭廊皇莻鹘y(tǒng)電視廠商為主，這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視依然還沒(méi)有成為行業(yè)主流。

這次最受關(guān)注的獲獎(jiǎng)?wù)呤荰CL。旗下產(chǎn)品TV+量子點(diǎn)電視H9700和TV+真彩系列H7800斬獲最具分量的“2015創(chuàng)新產(chǎn)品“大獎(jiǎng)。TCL核心畫(huà)質(zhì)提升技術(shù)之一——真彩顯示技術(shù)奪得“2015創(chuàng)新技術(shù)”大獎(jiǎng)，可謂收獲頗豐。另外一個(gè)重量級(jí)獲獎(jiǎng)?wù)呤呛Ｐ牛卜謩e拿了兩個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)和一個(gè)創(chuàng)新技術(shù)獎(jiǎng)。分析獲獎(jiǎng)產(chǎn)品和技術(shù)不難發(fā)現(xiàn)，行業(yè)現(xiàn)在真正認(rèn)可的還是在顯示這一電視核心技術(shù)上有所突破的產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)電視雷聲大雨點(diǎn)小的尷尬

互聯(lián)網(wǎng)電視給外界最大的印象是豐富的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)內(nèi)容。除此之外，它基于開(kāi)放的操作系統(tǒng)因此可以支持豐富的第三方應(yīng)用；并且采取互聯(lián)網(wǎng)的手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)。宣傳的核心優(yōu)勢(shì)在于用戶(hù)體驗(yàn)更好、內(nèi)容更加豐富、壓縮渠道成本、采取互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式等等，看上去是很美好的故事——這個(gè)模式在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被證明可行。

不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)電視一路走來(lái)卻并不順暢。一則2014年政策收緊互聯(lián)網(wǎng)電視各方面都受到消極影響；另一方面電視與手機(jī)的產(chǎn)品屬性不同，作為家庭消費(fèi)品有著大約5年的更換周期，用戶(hù)更新成本太高。還有一個(gè)核心原因還在于，電視的視聽(tīng)體驗(yàn)本身比交互體驗(yàn)更重要，TCL們正在推動(dòng)的量子屏、真彩顯示技術(shù)依然還有很大殺傷力。電視的直播內(nèi)容比互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更高質(zhì)，況且小米等玩家在內(nèi)容上目前還沒(méi)布局完成，所以傳統(tǒng)電視還是有優(yōu)勢(shì)的。

一則數(shù)據(jù)顯示，截止2014年年底，中國(guó)主流電視廠商創(chuàng)造了總量為3110萬(wàn)的智能電視用戶(hù)總量，樂(lè)視和小米用戶(hù)量?jī)H分別為150萬(wàn)和30萬(wàn)，與傳統(tǒng)大鱷相比還是太少了?；ヂ?lián)網(wǎng)電視當(dāng)前的總總捉襟見(jiàn)肘的問(wèn)題制約其高速發(fā)展，離顛覆傳統(tǒng)巨頭還有很長(zhǎng)的路要走，再說(shuō)傳統(tǒng)巨頭也不會(huì)坐以待斃，比如TCL聯(lián)合愛(ài)奇藝做的TV+互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量就與樂(lè)視齊平，創(chuàng)維與阿里深度合作后互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)也取得不俗成就。傳統(tǒng)品牌依然是電視機(jī)的主流。

2015年電視比拼什么？顯示是核心戰(zhàn)場(chǎng)

回望2014年，電視行業(yè)走得并不輕松。因?yàn)檎w經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，房地產(chǎn)交易量下降減少新房換電視需求、智能電視盒子降低更新?lián)Q代需求，中國(guó)彩電市場(chǎng)總量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%;銷(xiāo)額1462億元，同比下降14.5%。不過(guò)，這一年傳統(tǒng)電視廠商也進(jìn)行了大幅轉(zhuǎn)型，一方面紛紛擁抱了電商渠道，線上市場(chǎng)零售量787萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)79%，占整體市場(chǎng)的18%;另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視紛紛做互聯(lián)網(wǎng)子品牌——智能手機(jī)的故事在平行世界上演，互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至6%。還有互聯(lián)網(wǎng)電視說(shuō)自己便宜，傳統(tǒng)彩電企業(yè)是在降價(jià)，3000元以下電視已經(jīng)占到61%的市場(chǎng)份額。

擁抱電子商務(wù)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)格戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)完成轉(zhuǎn)身。2015年電視機(jī)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步依靠線上渠道，預(yù)計(jì)比重將占到23%；同時(shí)會(huì)發(fā)掘農(nóng)村新增市場(chǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)比重將占到50%，這是渠道上的趨勢(shì)。在產(chǎn)品上則會(huì)圍繞“顯示”打一場(chǎng)技術(shù)戰(zhàn)。彩電行業(yè)研究會(huì)上發(fā)布了兩個(gè)白皮書(shū)，《中國(guó)彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》和《2015年彩電流行趨勢(shì)白皮書(shū)》，顯示曲面、廣色域、超輕薄市場(chǎng)廣闊。

不難發(fā)現(xiàn)，TCL們正在大力投入顯示技術(shù)迎接2015年的“顯示大戰(zhàn)”。2014年TCL發(fā)布了全球首款商用的量子屏電視TCL TV+ H9700，它瞄準(zhǔn)的就是廣色域顯示，色域覆蓋率高達(dá)110%NTSC色域，在這個(gè)指標(biāo)上全球表現(xiàn)最好。除了在本次大會(huì)獲得創(chuàng)新產(chǎn)品大獎(jiǎng)之外，在2014年德國(guó)IFA展上還獲得量子點(diǎn)顯示技術(shù)金獎(jiǎng)。2015CES上，TV+量子點(diǎn)電視正式推向全球。不只是TCL大力投資顯示技術(shù)，海信正在力推曲面電視、創(chuàng)維則在模仿Mac Air押寶“超輕薄”Air現(xiàn)實(shí)技術(shù)。4K電視也在高速發(fā)展，市場(chǎng)研究公司DisplaySearch一份報(bào)告顯示2014年全球4K電視出貨量已經(jīng)達(dá)到640萬(wàn)臺(tái)，Q3增長(zhǎng)率超過(guò)500%。顯而易見(jiàn)，顯示才是2015年電視行業(yè)真正的戰(zhàn)場(chǎng)。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超，微信 羅超（luochaotmt），掃碼來(lái)關(guān)注：

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。