陌陌6.0大改版：社交可以沒荷爾蒙

陌陌這次步子有點(diǎn)大，6.0上線之后不少用戶都在陌陌留言板吐槽，新版本幾乎認(rèn)不出來了，更有用戶憤怒地表示“我再也不用了”，因?yàn)槿藗冏盍?xí)以為常的“附近的臉”這個(gè)首頁被移到二級(jí)標(biāo)簽頁，這個(gè)功能從2011年起就是陌陌的核心功能，它給陌陌貼上了“本地陌生異性社交”的標(biāo)簽，更直接的說法是“搭訕”或者“約炮”神器。陌陌在上市前后已在擺脫這樣的標(biāo)簽，先后推出陌陌群組、陌陌吧嘗試興趣社交。約炮、去約炮標(biāo)簽是陌陌經(jīng)歷的兩個(gè)階段?，F(xiàn)在，唐巖要把陌陌推到第三個(gè)階段，在我看來就是要連接熟悉的陌生人。

與荷爾蒙社交漸行漸遠(yuǎn)

中國男人骨子里的羞澀讓他們很少面對(duì)面搭訕，內(nèi)心的悶騷卻需要釋放，陌陌恰到好處地進(jìn)行了解決。任何大眾社交應(yīng)用都必須要有女人，陌陌對(duì)于女人的吸引力則是炫耀的滿足感。在磨皮應(yīng)用的幫助之下陌陌上很難見到“恐龍”，“美女們”每天在男人的Say Hi中獲得自信和滿足。影響陌陌用戶互相接觸的因素有兩個(gè)，一個(gè)是距離近不近，第二是樣子投緣不。動(dòng)機(jī)卻幾乎只有一個(gè)：認(rèn)識(shí)異性朋友，或泡妞或戀愛或婚嫁，它是最典型的“荷爾蒙社交”應(yīng)用。

在陌陌用戶數(shù)已經(jīng)突破2億之后，通過附近的人主導(dǎo)的“看臉社交”已經(jīng)越來越不奏效。陌陌的重度用戶應(yīng)該有所體會(huì)：女神每天被大量的人打招呼，根本無法回復(fù)，男生在消息石沉大海之后將面臨著很強(qiáng)的挫敗感。這是新版本要解決的問題之一。

留言板放到首頁，用戶可填寫行業(yè)、學(xué)校、職位、家鄉(xiāng)、上班地、家的位置諸多信息。Timeline消息流基于上述信息以及當(dāng)前位置進(jìn)行匹配。在位置至上加載更多標(biāo)簽，創(chuàng)造了更多搭訕的可能性，而且概率可能更高，在沒有陌陌之前，人們因職業(yè)、家鄉(xiāng)諸多共同因素相似而相識(shí)，陌陌想要將這種真實(shí)的社交體驗(yàn)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)放大。

同時(shí)，陌陌吧被放到了第二個(gè)主菜單并改名為聊天室，每一個(gè)大聊天室進(jìn)去有大量小聊天室，無需審核就可進(jìn)入就某個(gè)話題聊天，這樣用戶可以討論某些共同話題進(jìn)而相識(shí)、或者只是派遣寂寞、增長見識(shí)，這讓人想起被關(guān)閉的QQ聊天室，后者關(guān)閉的原因在于管理成本過高，不過用戶需求一直都在并且非常強(qiáng)烈。陌陌打擊騷擾、色情、非法信息上有一套，這些經(jīng)驗(yàn)將被用到聊天室上。

留言板和聊天室兩個(gè)功能的強(qiáng)化，附近的臉功能的弱化，都說明陌陌正在弱化“荷爾蒙社交”，讓人們不再過度重視“顏值”不再只是為了“約P”，而是基于本該匹配的標(biāo)簽去認(rèn)識(shí)更多朋友，就像生活中一樣，每個(gè)人認(rèn)識(shí)新的人，不可能都是看臉，不可能都是為了“進(jìn)入那個(gè)良宵”。

重視信息流重視熟人社交

在陌陌上市前，唐巖曾經(jīng)把社交比喻成一張白紙，根據(jù)解決的問題和連接的人群來看，它有四個(gè)象限。根據(jù)唐巖所言，我畫了一張圖如下：

唐巖那時(shí)候還認(rèn)為“熟人之間的資訊類社交”并沒有需求，所以第三個(gè)象限并沒有產(chǎn)品存在。實(shí)際上微信朋友圈大致就處于這樣的位置。朋友圈正在成為一個(gè)資訊匯集地，每天都有大量的網(wǎng)頁和微信公眾平臺(tái)的資訊在朋友圈傳播。陌陌6.0改版，在這個(gè)圖上的體現(xiàn)便是，它更加“資訊化”和“熟人化”。

不得不承認(rèn)，相當(dāng)大的一部分通過陌陌結(jié)識(shí)見面，成為了“熟悉的陌生人”，比如你跟一個(gè)人聊得很熟悉了，見面了，做朋友圈了，大家的關(guān)系還是在陌陌上。陌陌在過去做了一件重要的事情，就是與通訊錄打通，如果你要關(guān)注超過100人，就必須開通通訊錄匹配，這樣做的目的很明顯，弱化陌生人，導(dǎo)入熟人關(guān)系。在陌陌用戶數(shù)突破2億之后熟人出現(xiàn)的概率更大。

總之，陌陌正在熟悉化，已是事實(shí)。本次改版增加了工作地、家庭地、行業(yè)等標(biāo)簽的匹配，看到熟人的幾率就更大了，我的陌陌上就出現(xiàn)了朋友圈中的一些同行，第一次還挺尷尬的，而這正是陌陌要解決的第二個(gè)問題，即資訊化。

如果它只是一個(gè)溝通工具，人們在有微信和手Q的情況下，并且在微信和手Q正在不斷加強(qiáng)附近的人、漂流瓶、搖一搖乃至約會(huì)這樣的搭訕方式之時(shí)，陌陌過去的“更高效率的搭訕”已經(jīng)不太具吸引力。而且熟人導(dǎo)入過去只是聊天，大家為何不在微信？

陌陌留言板的Timeline形式本質(zhì)就是一個(gè)新型的Twitter，只不過并不是基于Follow機(jī)制，而是基于標(biāo)簽和位置的智能匹配；不是獲取最新新聞資訊，而是感興趣的人和感興趣的話題。里面有熟人，有可能變成熟人的陌生人。聊天室則能看到豆瓣小組、百度貼吧、傳統(tǒng)BBS、QQ聊天室諸多產(chǎn)品的影子，它同樣是強(qiáng)調(diào)資訊弱化溝通，不只是信息的傳遞，而是興趣的討論。

陌陌聊天室，有QQ聊天室、百度貼吧的影子

總之，唐巖就不想只顧及只想認(rèn)識(shí)陌生異性搭訕的少年了，荷爾蒙不是陌陌要解決的核心問題，它要成為一款更普及、適合更多真實(shí)社交場景的應(yīng)用。它是搭訕工具，同時(shí)也是聊天工具、興趣社區(qū)、消息流應(yīng)用。

更高效地連接本該相識(shí)的陌生人

唐巖深諳人性，當(dāng)初做陌陌是為了解決“每個(gè)人內(nèi)心都是孤獨(dú)的”這個(gè)問題，讓更多的人相識(shí)不再孤獨(dú)。就算不能見面，也可打發(fā)無聊的寂寞。新版本改動(dòng)很大，卻依然還是屬于這個(gè)范疇，它是一個(gè)消滅用戶寂寞的Time Killer型應(yīng)用，通過話題激起人們的討論進(jìn)而增大結(jié)識(shí)的幾率。

6.0版看上去遠(yuǎn)離荷爾蒙，其實(shí)是更貼近了，真正的約P、婚戀、男女關(guān)系，都是從興趣開始的，一上去就曬被P得不成樣子的美圖，一上去就曬方向盤的粗魯搭訕時(shí)代，打招呼查戶口問地址談意向約時(shí)間的五步曲約炮時(shí)代，已經(jīng)過去了?，F(xiàn)在，陌陌回歸到真正的社交——大家必須要有些點(diǎn)聊，要有話題要用共同興趣。基于此可以認(rèn)為，陌陌反而提升了陌生人的連接效率。

陌陌6.0改版讓它的競爭對(duì)手一下多了起來。在陌陌原來的“陌生人的交流”象限里面并無競爭對(duì)手，現(xiàn)在陌陌開始進(jìn)入“陌生人的資訊”和“熟人的交流”，與原來象限的豆瓣、人人、微博、QQ、貼吧都構(gòu)成競爭關(guān)系，挑戰(zhàn)不可謂不巨大，能否走通尚需觀察。

手Q：騰訊狙擊陌陌的核心。社交老大騰訊正在不斷用手機(jī)QQ來狙擊陌陌，陌陌可以做微信做不了的許多事，但手機(jī)QQ卻沒有微信的壓力，因此不斷推出了約會(huì)、匿名、附近諸多功能，聊天室上線是遲早的事情，是陌陌熟人化的阻力。

貼吧：最大的興趣社交平臺(tái)。肩負(fù)著百度社交以及賬號(hào)體系重任，資源投入巨大，勢能不小，與陌陌構(gòu)成直接競爭。

人人：校園出發(fā)，曾經(jīng)想走到通用社交，未能走通，陌陌改版之后，做了它本該做的許多人的連接，比如校友、職業(yè)。

豆瓣：PC時(shí)代文藝青年匯聚地，移動(dòng)端還在不斷試錯(cuò)。陌陌聊天室打開便可看到醒目的“電影、音樂和書”欄目，它跟豆瓣的競爭關(guān)系日益激烈。

微博：鑒于微博的社交屬性已經(jīng)很弱，媒體屬性更強(qiáng)，已成為資訊訂閱工具，競爭不太明顯。

微信：微信主要是熟人之間的溝通，朋友圈是熟人資訊分享，與陌陌目前并無太多沖突領(lǐng)地。

請吃飯：還有一些應(yīng)用煞費(fèi)苦心地在解決陌生人社交效率問題，比如“請吃飯”，就是通過請本地好友吃飯的方式，約飯來做社交。創(chuàng)始人認(rèn)為，“美食”是所有人的共同話題和共同需求。手機(jī)QQ也已增加約會(huì)功能，幫助附近的人更好地相識(shí)。陌陌未來是否會(huì)推出約會(huì)之類的目的更明確的社交功能呢？

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