數字音樂大變局：不再有免費午餐

音樂人、唱片公司和數字音樂平臺，一直苦等的數字音樂春天就要到了。數字音樂一直都是一門很難賺錢的生意。中國移動曾憑借著獨特的彩鈴模式賺得缽滿盆滿，隨著語音電話的日漸衰落，這樣的好日子已一去不復返?；ヂ?lián)網音樂不乏QQ音樂綠鉆、豆瓣FM會員、酷狗音樂秀場諸多模式，但相對數字音樂老大iTunes而言都算不上真正靠音樂賺錢了。不過互聯(lián)網巨頭們仍舊積極進入這個市場搶占用戶耳朵，除了BAT不乏網易這樣的老牌門戶，網易云音樂后來居上做得風生水起，從網易云音樂負責人王磊近日在訪談中透露的信息來看，數字音樂收費已是板上釘釘，整個行業(yè)或將迎來大變局。

數字音樂平臺與唱片公司只有版權可言嗎？

近日陳慧嫻與環(huán)球唱片續(xù)簽發(fā)布會在香港舉行，網易云音樂對該互動進行了獨家直播。這對于網易、環(huán)球和陳慧嫻而言都是全新的嘗試，從今往后網易云音樂會把直播作為一項重點業(yè)務去推進，直播或錄播藝人相關的見面會、發(fā)布會、演唱會諸多活動，并開展互動。除了直播之外，網易云音樂與環(huán)球唱片還有更多深層次合作即將宣布。

網易云音樂王磊透露，2012年網易云音樂面世后便與三大唱片公司達成合作：環(huán)球、華納、索尼。這三大唱片公司幾乎占市場全部，其中環(huán)球市場份額比其他兩家加起來還多。網易云音樂與環(huán)球深度合作，QQ音樂則幾乎充當了索尼和華納在中國互聯(lián)網代言人的角色。總之，數字音樂平臺正在與唱片公司緊緊抱在一起，只不過姿勢略有不同。

王磊認為，過去數字音樂應用與唱片公司的合作是以赤裸裸的版權交易為主，并沒有真正抓住唱片公司以及音樂人的痛點。數字音樂版權相對于CD銷量下滑收入而言杯水車薪，唱片公司也在謀求多元化的發(fā)展，唱片公司和音樂人都希望能夠借助互聯(lián)網這一日益重要的工具掙脫當前現狀。

網易云音樂希望與唱片公司在版權之外能夠形成更多元的合作，與它們形成新的互動方式，與環(huán)球的深度合作便是其中探索。而在音樂人扶持上，網易云音樂啟動了獨立音樂人招募計劃，公益性地支持音樂人巡演、幫助李志等獨立歌手拍攝MV。

版權成數字音樂發(fā)展最大問題，只能循序漸進

iTunes能夠成功的前提是美國人一直在為音樂買單。而中國情況卻不容樂觀，用戶至今沒有為音樂直接付費的習慣。2013年高曉松曾透露音樂即將進入收費時代事后證明此乃無稽之談。不過，王磊透露數字音樂下載收費舊事重提，環(huán)球為首的三大唱片公司正在聯(lián)手數字音樂平臺推動此事，與三大唱片公司簽約的前提便是迎合后者謀求多元化發(fā)展方向嘗試推進下載收費。QQ音樂和網易云音樂幾個主流玩家將會積極響應，收費下載今年內將成為事實。

“從免費到收費”并不是想做就能做到。據不完全統(tǒng)計，中國有大大小小近百萬個數字音樂平臺或應用，其中絕大部分平臺都是使用盜版資源。倘若正版平臺收費下載，相當于把用戶趕向其他盜版平臺?！皵底忠魳愤€是戰(zhàn)國時代，你若退后一步，你的用戶就跑掉了”，這是王磊形容數字音樂版權化困境的原話。他認為，要實現正版化，自上而下的推動至關重要，即監(jiān)管乃至立法，不能只靠公司、協(xié)議的力量。不過即便如此，唱片公司依然決定要做音樂收費的嘗試。

具體收費方案與iTunes大同小異，由數字音樂平臺自行控制，單曲付費、包月下載、包量下載，諸多模式都可能會出現。王磊認為長期來說這對整個音樂產業(yè)都帶來巨大的正向作用，“更多的收入可以讓音樂平臺盈利，讓唱片公司有收益，讓音樂人能有收益，讓他們不用為生計發(fā)愁，而創(chuàng)造出好的作品來，這樣又回饋給消費者，這樣是正向循環(huán)的生物鏈?！币脩艚邮転橐魳废螺d買單需要一個過程，現在唱片公司和數字音樂平臺已下決心推動這個過程。

無獨有偶，視頻在2014年也經歷了一個從盜版到正版，從免費到收費的“過程”：快播的倒下就是標志性的事件，用戶現在能在樂視、愛奇藝諸多視頻網站能看到的免費視頻已經越來越少。數字音樂行業(yè)是否會出現類似的標志性事件呢？

數字音樂平臺走向何方？走出音樂之外

千千靜聽、百度MP3、酷狗音樂都已成為歷史，數字音樂已是滄海桑田。2年前，我在《誰該為數字音樂買單?》中盤點了中國數字音樂的格局：數字音樂分為索、下載、播放、發(fā)現、推薦、SNS、社區(qū)、原創(chuàng)等類型，知名玩家是百度音樂、QQ音樂、蝦米音樂、豆瓣FM、酷狗音樂、YY音樂、中國移動音樂以及A8音樂，其中不少玩家已經無影無蹤或日近黃昏，彼時名不見經傳的網易云音樂截止去年底已擁有5500萬用戶，進入第一陣營。

網易云音樂正是抓住了音樂從“本地”到“云端”的這一波趨勢。人們通過不同設備聽歌，同時網絡環(huán)境又同步變好，在線聽歌日益普及。網易云音樂主打的“歌單同步”等功能抓住了“云”這個點。除此之外，網易云音樂在音樂人資源上形成了自家優(yōu)勢，拉到了包括吳莫愁、陶喆在內的眾多歌手以及DJ，這些用戶分享私房歌單、在微博和朋友圈曬歌，都是免費在幫網易云音樂做宣傳。這一點網易云音樂與Beats的成功有異曲同工之處——音樂與音樂硬件之間本身就密不可分。網易云音樂并沒有把自己當做一款播放音樂的工具，而是一個基于云端資源、云端藝人的音樂社區(qū)，發(fā)現和分享才是其精髓所在。

數字音樂與硬件結合是一個趨勢。智能音響、智能音箱、音樂耳機在2014年如雨后春筍出現，Beats被蘋果收購，SONOS正式入華，電蟒等品牌做得有聲有色，魅族小米們紛紛發(fā)布自家的音樂耳機，百度音樂和酷狗還推出了自家的音樂盒。這些硬件一大特色便是充分整合了內容，要么是自家的，要么是合作伙伴的。在音樂硬件化的大勢下，網易云音樂與一些明星硬件的合作已經展開，王磊透露下半年還將推出雙LOGO的音樂硬件，合作伙伴為一線品牌。

最后，數字音樂正在泛娛樂化?？峁返哪Ｊ绞峭ㄟ^音樂做游戲再做酷狗繁星網（秀場），YY核心業(yè)務同樣是秀場。王磊對于秀場與音樂的結合不置可否，他憂慮的是秀場草根明星并不專業(yè)，要產出真正好的音樂內容還存在一定難度。相對而言網易云音樂更期望在活動直播、演唱會直播等方面做一些探索，為了鼓勵原創(chuàng)內容網易云音樂還有音樂人扶持計劃，不過這并不意味著網易云音樂要介入內容本身成為一家互聯(lián)網唱片公司，它明白自己的位置。

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