扎克伯格這么會做人，F(xiàn)acebook入華有戲無用

先來看幾條新聞。

2014年10月23日，《扎克伯格訪問清華全程中文對話：欲進軍中國市場》

Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格于昨日訪華，與清華大學校長陳吉寧就未來人才培養(yǎng)、合作機會進行交流。 在對話中，他提到了自己從2010年開始學中文。原因是他想和太太普里西拉?陳(Priscilla Chan)以及太太的奶奶進行交流。另外，他認為中國是特別偉大的國家，因此想通過學中文感受中國魅力。他還說，普通話非常難學。

2014年12月8日，中國互聯(lián)網(wǎng)『大總管』魯煒參觀Facebook創(chuàng)始人辦公室，扎克伯格桌上有本英文版的《習近平談治國理政》，扎克伯格用漢語介紹說他在讀這本書，還買了送Facebook的同事。因為他想讓他們了解中國特色社會主義。

2015年2月21日，《臉書創(chuàng)始人履行承諾 扎克伯格用漢語拜年》

據(jù)美國有線電視新聞國際公司網(wǎng)站2月19日報道，19日是中國農(nóng)歷新年的第一天，這位臉書網(wǎng)站創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官在凌晨上傳了一段用漢語拜年的視頻。 在這段時長31秒的視頻中，扎克伯格站在紅燈籠前。

2015年9月25日，F(xiàn)acebookCEO馬克·扎克伯格用中文與首次見面的中國國家主席習近平進行交流。事后，扎克伯克在其Facebook更新如下內(nèi)容：

大意是，“對于我個人來說，這是我第一次完全用外語和一位世界級領(lǐng)袖交談。我認為這對我個人來說具有里程碑式的意義。能見到習近平主席和其他官員是我莫大的榮幸?！?/p>

在習大大訪美期間，有人誤傳習大大開通Facebook賬號，實際并不是，而是Facebook上線了主頁（類似于微博話題）『Xi's US Visit』 習近平主席訪問美國的主頁，十天內(nèi)粉絲量突破100萬！這個主頁的內(nèi)容，很接中國地氣：

你以為這些就夠了嗎？今天『政事兒』文章《這些事，被習近平婉拒了》還透露了一個細節(jié)：

在習大大訪美期間，扎克伯格用中文與習近平交談，并詢問習近平是否愿意為他的女兒取個中文名字。習近平婉拒了扎克伯格的邀請。扎克伯格的發(fā)言人透露，習近平以“這責任太大了”為由，委婉拒絕了扎克伯格的命名邀請。

看完什么感受？小扎（中國網(wǎng)民對扎克伯格的昵稱）實在是太懂中國國情了，太會『做人』了，與Google高冷的Larry Page和Sergey Brin完全不是一類物種，而且某種程度上來說，小扎為了適應中國國情幾乎是『處心積慮』，學中文、看書學領(lǐng)導人思想、尋找機會跟領(lǐng)導人接觸……比很多中國企業(yè)家還要『中國』。

注意，除了對領(lǐng)導層示好之外，小扎在中國民間印象也不錯。

娶了中國媳婦的扎克伯克是模范丈夫，很有錢卻不怎么花錢做低調(diào)的富豪，跟基層員工坐在一起辦公不搞自己的辦公室，這些親民特質(zhì)在中國企業(yè)家中并不多見。秦朝宦官趙高有句話，『天子之所以尊貴，就在于要隨時保持自己的威儀，使人只聞其聲，不見其形』，這種思維影響了很多中國的企業(yè)家，在中國很難找到有小扎這樣接地氣的企業(yè)家。所以小扎給大家留下的印象還蠻不錯，很多人都希望有這樣一個『好老板』。

而且，小扎還時不時給中國用戶拜個年，業(yè)務不在中國開展還跑到中國來招聘大學生，給讓人眼饞的高薪……

處心積慮的小札究竟是為什么？有人說，小扎是為了Facebook進入中國做準備，甘愿背負『馬屁精』的罵名。我倒認為，這無可厚非，小扎已完全適應身上的『企業(yè)家』身份了，在不同場合游刃有余，為企業(yè)某個更好的未來，是份內(nèi)之事。

我更關(guān)心的是，倘若Facebook真入華，還有什么機會？能改變社交市場的格局嗎？答案恐怕是，不能。

Facebook對應到中國的人人網(wǎng)，人人網(wǎng)玩不下去了，先是轉(zhuǎn)型回到校園現(xiàn)又轉(zhuǎn)型做圖片社交，中國用戶不適應Facebook的產(chǎn)品形態(tài)，移動互聯(lián)網(wǎng)只有『工具』應用是跨國界的，平臺、內(nèi)容型應用都有很明顯的本土特征。

在中國，F(xiàn)acebook做的事情，基本被微博+微信給替代了。社交網(wǎng)絡市場，微信+QQ占據(jù)絕大部分市場，陌陌還有不足10%的市場。

Facebook進來機會在哪里？

假設Facebook中國與海外數(shù)據(jù)完全打通，用戶可以看到海外信息，全球信息，但這恐怕只是少部分『精英』的需求。而且沒有意外的話，F(xiàn)acebook入華營業(yè)也是定制化的版本，是一個『本地化』的社交網(wǎng)絡，這時候誰會上去玩呢？年輕人玩空間、部落什么的，年長一點的有朋友圈、微博這些。

所以，F(xiàn)acebook的機會其實不多。

就算有需求，社交還是新興市場是藍海，F(xiàn)acebook在業(yè)務層面能不能像小扎本人所作所為一樣接地氣還真難說。你看MSN、Bing、Uber、Amazon什么的，在中國混得也不咋樣。有句中國諺語，叫做強龍不壓地頭蛇，不知道小扎學會了沒有。

所以我認為，扎克伯克愿意去了解中國、去順應中國國情、去給中國留下好印象，更可能是愛老婆的表現(xiàn)，去討好老婆，做『中國好女婿』?；蛘?，只是個人興趣？不然你認為呢？

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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