扎克伯格這么會(huì)做人，F(xiàn)acebook入華有戲無(wú)用

先來(lái)看幾條新聞。

2014年10月23日，《扎克伯格訪問(wèn)清華全程中文對(duì)話：欲進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)》

Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格于昨日訪華，與清華大學(xué)校長(zhǎng)陳吉寧就未來(lái)人才培養(yǎng)、合作機(jī)會(huì)進(jìn)行交流。 在對(duì)話中，他提到了自己從2010年開(kāi)始學(xué)中文。原因是他想和太太普里西拉?陳(Priscilla Chan)以及太太的奶奶進(jìn)行交流。另外，他認(rèn)為中國(guó)是特別偉大的國(guó)家，因此想通過(guò)學(xué)中文感受中國(guó)魅力。他還說(shuō)，普通話非常難學(xué)。

2014年12月8日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)『大總管』魯煒參觀Facebook創(chuàng)始人辦公室，扎克伯格桌上有本英文版的《習(xí)近平談治國(guó)理政》，扎克伯格用漢語(yǔ)介紹說(shuō)他在讀這本書(shū)，還買(mǎi)了送Facebook的同事。因?yàn)樗胱屗麄兞私庵袊?guó)特色社會(huì)主義。

2015年2月21日，《臉書(shū)創(chuàng)始人履行承諾 扎克伯格用漢語(yǔ)拜年》

據(jù)美國(guó)有線電視新聞國(guó)際公司網(wǎng)站2月19日?qǐng)?bào)道，19日是中國(guó)農(nóng)歷新年的第一天，這位臉書(shū)網(wǎng)站創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官在凌晨上傳了一段用漢語(yǔ)拜年的視頻。 在這段時(shí)長(zhǎng)31秒的視頻中，扎克伯格站在紅燈籠前。

2015年9月25日，F(xiàn)acebookCEO馬克·扎克伯格用中文與首次見(jiàn)面的中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平進(jìn)行交流。事后，扎克伯克在其Facebook更新如下內(nèi)容：

大意是，“對(duì)于我個(gè)人來(lái)說(shuō)，這是我第一次完全用外語(yǔ)和一位世界級(jí)領(lǐng)袖交談。我認(rèn)為這對(duì)我個(gè)人來(lái)說(shuō)具有里程碑式的意義。能見(jiàn)到習(xí)近平主席和其他官員是我莫大的榮幸?！?/p>

在習(xí)大大訪美期間，有人誤傳習(xí)大大開(kāi)通Facebook賬號(hào)，實(shí)際并不是，而是Facebook上線了主頁(yè)（類(lèi)似于微博話題）『Xi's US Visit』 習(xí)近平主席訪問(wèn)美國(guó)的主頁(yè)，十天內(nèi)粉絲量突破100萬(wàn)！這個(gè)主頁(yè)的內(nèi)容，很接中國(guó)地氣：

你以為這些就夠了嗎？今天『政事兒』文章《這些事，被習(xí)近平婉拒了》還透露了一個(gè)細(xì)節(jié)：

在習(xí)大大訪美期間，扎克伯格用中文與習(xí)近平交談，并詢問(wèn)習(xí)近平是否愿意為他的女兒取個(gè)中文名字。習(xí)近平婉拒了扎克伯格的邀請(qǐng)。扎克伯格的發(fā)言人透露，習(xí)近平以“這責(zé)任太大了”為由，委婉拒絕了扎克伯格的命名邀請(qǐng)。

看完什么感受？小扎（中國(guó)網(wǎng)民對(duì)扎克伯格的昵稱(chēng)）實(shí)在是太懂中國(guó)國(guó)情了，太會(huì)『做人』了，與Google高冷的Larry Page和Sergey Brin完全不是一類(lèi)物種，而且某種程度上來(lái)說(shuō)，小扎為了適應(yīng)中國(guó)國(guó)情幾乎是『處心積慮』，學(xué)中文、看書(shū)學(xué)領(lǐng)導(dǎo)人思想、尋找機(jī)會(huì)跟領(lǐng)導(dǎo)人接觸……比很多中國(guó)企業(yè)家還要『中國(guó)』。

注意，除了對(duì)領(lǐng)導(dǎo)層示好之外，小扎在中國(guó)民間印象也不錯(cuò)。

娶了中國(guó)媳婦的扎克伯克是模范丈夫，很有錢(qián)卻不怎么花錢(qián)做低調(diào)的富豪，跟基層員工坐在一起辦公不搞自己的辦公室，這些親民特質(zhì)在中國(guó)企業(yè)家中并不多見(jiàn)。秦朝宦官趙高有句話，『天子之所以尊貴，就在于要隨時(shí)保持自己的威儀，使人只聞其聲，不見(jiàn)其形』，這種思維影響了很多中國(guó)的企業(yè)家，在中國(guó)很難找到有小扎這樣接地氣的企業(yè)家。所以小扎給大家留下的印象還蠻不錯(cuò)，很多人都希望有這樣一個(gè)『好老板』。

而且，小扎還時(shí)不時(shí)給中國(guó)用戶拜個(gè)年，業(yè)務(wù)不在中國(guó)開(kāi)展還跑到中國(guó)來(lái)招聘大學(xué)生，給讓人眼饞的高薪……

處心積慮的小札究竟是為什么？有人說(shuō)，小扎是為了Facebook進(jìn)入中國(guó)做準(zhǔn)備，甘愿背負(fù)『馬屁精』的罵名。我倒認(rèn)為，這無(wú)可厚非，小扎已完全適應(yīng)身上的『企業(yè)家』身份了，在不同場(chǎng)合游刃有余，為企業(yè)某個(gè)更好的未來(lái)，是份內(nèi)之事。

我更關(guān)心的是，倘若Facebook真入華，還有什么機(jī)會(huì)？能改變社交市場(chǎng)的格局嗎？答案恐怕是，不能。

Facebook對(duì)應(yīng)到中國(guó)的人人網(wǎng)，人人網(wǎng)玩不下去了，先是轉(zhuǎn)型回到校園現(xiàn)又轉(zhuǎn)型做圖片社交，中國(guó)用戶不適應(yīng)Facebook的產(chǎn)品形態(tài)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只有『工具』應(yīng)用是跨國(guó)界的，平臺(tái)、內(nèi)容型應(yīng)用都有很明顯的本土特征。

在中國(guó)，F(xiàn)acebook做的事情，基本被微博+微信給替代了。社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，微信+QQ占據(jù)絕大部分市場(chǎng)，陌陌還有不足10%的市場(chǎng)。

Facebook進(jìn)來(lái)機(jī)會(huì)在哪里？

假設(shè)Facebook中國(guó)與海外數(shù)據(jù)完全打通，用戶可以看到海外信息，全球信息，但這恐怕只是少部分『精英』的需求。而且沒(méi)有意外的話，F(xiàn)acebook入華營(yíng)業(yè)也是定制化的版本，是一個(gè)『本地化』的社交網(wǎng)絡(luò)，這時(shí)候誰(shuí)會(huì)上去玩呢？年輕人玩空間、部落什么的，年長(zhǎng)一點(diǎn)的有朋友圈、微博這些。

所以，F(xiàn)acebook的機(jī)會(huì)其實(shí)不多。

就算有需求，社交還是新興市場(chǎng)是藍(lán)海，F(xiàn)acebook在業(yè)務(wù)層面能不能像小扎本人所作所為一樣接地氣還真難說(shuō)。你看MSN、Bing、Uber、Amazon什么的，在中國(guó)混得也不咋樣。有句中國(guó)諺語(yǔ)，叫做強(qiáng)龍不壓地頭蛇，不知道小扎學(xué)會(huì)了沒(méi)有。

所以我認(rèn)為，扎克伯克愿意去了解中國(guó)、去順應(yīng)中國(guó)國(guó)情、去給中國(guó)留下好印象，更可能是愛(ài)老婆的表現(xiàn)，去討好老婆，做『中國(guó)好女婿』。或者，只是個(gè)人興趣？不然你認(rèn)為呢？

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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