Fitbit上市后的危機(jī)

文/百略網(wǎng)特邀作者搞機(jī)哥（微信號(hào)：gaojigg）

最近，可穿戴設(shè)備廠商Fitbit將在2015年IPO的消息可算是不絕于耳，這對(duì)目前掙扎在可穿戴設(shè)備的創(chuàng)業(yè)公司，可算是一條好消息，可穿戴設(shè)備從它誕生之日起，這塊細(xì)分市場(chǎng)的實(shí)用價(jià)值一直倍受質(zhì)疑，F(xiàn)itbit的上市，至少證明了可穿戴設(shè)備是受用戶歡迎的。

成立僅7年的Fitbit公司目前已經(jīng)在健身追蹤設(shè)備市場(chǎng)上已經(jīng)占據(jù)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。Fitbit 在全球48 個(gè)國(guó)家中一共擁有 4 萬個(gè)可以售賣產(chǎn)品的地點(diǎn)，而且根據(jù) NPD 在 2014 年第三季度對(duì)于健身追蹤設(shè)備調(diào)查的市場(chǎng)報(bào)告， Fitbit 的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了 69%，遠(yuǎn)超排名第二的 Jawbone 所占據(jù)的 14% 的份額。在智能手環(huán)這塊細(xì)分市場(chǎng)，F(xiàn)itbit是當(dāng)之無愧的老大，該公司去年的估值已經(jīng)超過3億美元。

看似無比風(fēng)光的Fitbit，實(shí)際上危機(jī)早已十面埋伏，上有Apple Watch的威脅，后有Jawbone的追趕，F(xiàn)itbit在產(chǎn)品功能創(chuàng)新的滯后，外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新上的保守，都不的不讓人擔(dān)心Fitbit明年的局勢(shì)。

Fitbit是蘋果的"眼中釘"

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)變幻莫千，Apple Watch的推出，是Fitbit面臨最強(qiáng)大的敵人。

在 9 月，蘋果召開新的發(fā)布會(huì)之前，《金融時(shí)報(bào)》引用了市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu) Forrester Research 提供的數(shù)據(jù)表示，當(dāng)時(shí)還被稱為iWatch 的蘋果智能手表首年銷量將可達(dá)到 1000 萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)字比目前市場(chǎng)上所有智能穿戴設(shè)備的銷量總和還要高，包括耐克公司旗下的 Fuelband、三星的 Gear 以及由 Fitbit 和 Jawbone 打造的類似產(chǎn)品等等。當(dāng)時(shí)，投行摩根士丹利對(duì)這款手表的首年銷量的預(yù)測(cè)為 3000-6000 萬臺(tái)。

在10月份，曾經(jīng)在蘋果商店上架的Fitbit被蘋果逐出，其人猜測(cè)是"Fitbit不愿意將Fitbit手環(huán)數(shù)據(jù)導(dǎo)入iOS8里的HealthKit，"這在搞機(jī)哥看來絕對(duì)是冠冕皇堂的理由。Apple Watch的推出，是要改變目前可穿戴設(shè)備的格局，蘋果為了證明自己的影響力，拿Fitbit開刀殺雞儆猴也是能夠理解的事。

Fitbit的高端產(chǎn)品與Apple Watch只相差100美元，在其功能、外觀設(shè)計(jì)上也并無顯著差異特點(diǎn)，再加上蘋果本身的號(hào)召力，F(xiàn)itbit領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)能夠保持多久，值得質(zhì)疑！

Fitbit質(zhì)量門事件頻發(fā)

今年初，F(xiàn)itbit第二代智能手環(huán)Force上市后沒多久，購(gòu)買該產(chǎn)品的用戶就在一些論壇上表示佩戴Force后會(huì)導(dǎo)致皮膚過敏，并且是頻繁發(fā)生。后來Fitbit在Twitter承認(rèn)了一現(xiàn)象，并表示是由于金屬腕帶扣中含有微量鎳元素造成的。原本以為Fitbit會(huì)在最新發(fā)布的三款新品Charge、Charge HR和Surge上避免再次出現(xiàn)這種導(dǎo)致用戶過敏的現(xiàn)象。而現(xiàn)在，有不止一位Charge用戶曬出了導(dǎo)致皮膚過敏的圖片。有一些用戶表示，在佩戴Charge智能手環(huán)10天后手腕上出現(xiàn)了紅疹，摘下后沒多久紅疹消失了，當(dāng)再次佩戴時(shí)又出現(xiàn)了紅疹。

佩戴一款科技產(chǎn)品，竟然會(huì)普遍引發(fā)用戶的皮膚過敏現(xiàn)象，如此嚴(yán)重的質(zhì)量問題是用戶所無法接受的。如果一款運(yùn)動(dòng)手環(huán)會(huì)導(dǎo)致皮膚瘙癢、過敏，甚至說擁有類似的隱患，用戶可能都不會(huì)冒著風(fēng)險(xiǎn)購(gòu)買它。Fitbit的質(zhì)量門會(huì)給它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Jawbone、Misfit帶來可乘之機(jī)，流失的用戶一旦轉(zhuǎn)戈相向，就再也回不來了。

Fitbit已經(jīng)Out了！

從Apple Watch以及三星Gear S發(fā)布開始，可穿戴設(shè)備的一大變化是變得更加時(shí)尚！人們對(duì)可穿戴設(shè)備的要求更加嚴(yán)苛，更酷更炫的產(chǎn)品才能更受人們歡迎，哪怕是為之付出更多的價(jià)錢。

Fitbit手環(huán)的外觀設(shè)計(jì)曾經(jīng)是智能手環(huán)的先驅(qū)，目前市面上大多數(shù)智能手環(huán)的外觀，都有它家手環(huán)影子的存在，但可惜最近幾年，F(xiàn)itbit有些不思進(jìn)取，F(xiàn)itbit Charge是Fitbit手環(huán)最新的一款產(chǎn)品，其定價(jià)在998元，在外觀設(shè)計(jì)上沿用上一代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并無做出突破，在功能上也沒有顯著差別。

Fitbit到今天為止，仍然只能記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，在這點(diǎn)上搞機(jī)哥不得不說它已經(jīng)Out了，最新的Moov聲稱可以捕捉手臂和腳步的各種運(yùn)動(dòng)，與理想的運(yùn)動(dòng)模型（也就是從專業(yè)運(yùn)動(dòng)員身上收集回來的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)）進(jìn)行對(duì)比，指導(dǎo)你怎么運(yùn)動(dòng)。可是，在知乎上搜“Fitbit真的能激勵(lì)不愛運(yùn)動(dòng)的人運(yùn)動(dòng)嗎”，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)下面的跟帖是一串“不能”、“不能”、“不能”了，真的有人會(huì)因?yàn)楸贿\(yùn)動(dòng)員虐到無形而愛上運(yùn)動(dòng)嗎？

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