女性手游或是紅海中的藍(lán)海

5月20日，《奇跡暖暖》上線首日即登頂免費(fèi)榜榜首，暢銷榜第30名，并在接下來一周時(shí)間內(nèi)持續(xù)位居免費(fèi)榜榜首，暢銷榜上升至第10名左右。

過去，游戲一直被稱為為男性的“寵物”，女性似乎天生對游戲比較反感，更不用談付費(fèi)游戲了。然而，近年來隨著移動游戲爆炸式發(fā)展，再加上當(dāng)代女性追求獨(dú)立自由天性的釋放，一些休閑娛樂輕度手游逐漸贏得了女性的喜愛。

《奇跡暖暖》作為一款專門為女性打造的手游，剛上線就贏得極熱的追捧，其根源何在？女性手游是否會成為下一個(gè)風(fēng)口？

女性手游為什么現(xiàn)在火了？

在過去，傳統(tǒng)的PC游戲具有很強(qiáng)的對抗和操作性，一直是以男性玩家為主，感性的女性似乎天生就缺乏玩操作性強(qiáng)的游戲的細(xì)胞。然而，近年來移動游戲發(fā)展迅猛，《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年中國游戲市場整體收入，行業(yè)規(guī)模達(dá)到1144.8億元，其中手游收入首次超越頁游達(dá)到274.9億，據(jù)估計(jì)，2015年中國手游市場收入或愈450億。所以，伴隨著移動游戲的迅猛發(fā)展，輕度休閑類游戲油然而生，而輕度游戲的出現(xiàn)卻開辟了手游的另一個(gè)幾乎空白的市場——女性手游。

女性手游與傳統(tǒng)游戲有著很大的區(qū)別，傳統(tǒng)游戲追求切膚的用戶操作體驗(yàn)，比如《魔獸世界》、《英雄聯(lián)盟》、《熱血傳奇》等等，其激烈的廝殺和策略對抗是玩家的主要興趣點(diǎn)，但女性手游完全不同，女性手游主要以一些休閑娛樂性游戲?yàn)橹?，游戲的畫面美觀顯得尤為重要。要研究女性手游為什么火，還得先從女人的天性出發(fā)。女人天生就是愛美、好奇心強(qiáng)的動物，生性簡單熱愛注重外觀是女人之于男人的最大不同?！镀孥E暖暖》是一款以虛擬服飾搭配為題材的策略性游戲，其虛擬服飾漂亮青春，而且種類頗多，搭配方式上千種，所以，《奇跡暖暖》其正是迎合了女性的共同需求，才能在發(fā)布首日就一騎絕塵登頂免費(fèi)榜榜首。

而且，由于當(dāng)下移動設(shè)備的發(fā)展速度之快，用病毒式傳播來形容都不為過，手機(jī)在當(dāng)今已經(jīng)不僅是一件聯(lián)系工具，更多的成為女性飾品，甚至很多人都覺得是身份的象征。所以，作為虛榮心、對比心強(qiáng)的女性，擁有一款高端智能機(jī)已然成為一種風(fēng)氣，夸張點(diǎn)形容，似乎iPhone以外的手游都已經(jīng)落后了。如果你在北京地鐵上稍加留意，便會發(fā)現(xiàn)iPhone已經(jīng)似乎成為年輕女性的標(biāo)示。作為高端智能手機(jī)用戶最大的人群，女性接觸手游的比率自然也是最高的，而休閑類游戲作為電影之外另一大消遣方式，獲得女性的的喜愛就不足為奇了。

另外，由于社會角色的差異，一般來講，女性要比男性有更多的空閑時(shí)間，所以女性玩家增長迅速，如果有一些休閑娛樂性游戲，當(dāng)然會成為女性玩家的青睞。據(jù)移動游戲推薦引擎PlayPhone發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，68%的移動游戲玩家為女性，而在這些女性玩家中，已婚女性占據(jù)了71個(gè)百分點(diǎn)。

女性手游沒有消費(fèi)能力？

很多業(yè)界人士都認(rèn)為，女性玩家的消費(fèi)能力有限，要讓女性把錢花在游戲上幾乎不可能。然而，真相不一定如此，切不可低估女人的消費(fèi)能力，女人天生就是一個(gè)消費(fèi)型動物，但前提是她們要對這個(gè)款游戲感興趣。

《奇跡暖暖》上線首日即排在暢銷榜第30名，并且排名持續(xù)上升，目前已經(jīng)穩(wěn)居在10名左右，詳見下圖：

暢銷榜代表著一款游戲的消費(fèi)潛力，《奇跡暖暖》作為一款女性游戲，消費(fèi)能力實(shí)在出人意料，女性消費(fèi)潛力不容小覷。

根據(jù)Flurry最新公布的報(bào)告顯示，在對110萬使用Flurry平臺的用戶調(diào)查后表明，女性玩家在內(nèi)購程序上的購買力要比男性高31%，在游戲時(shí)間上女性會比男性多出35%，7日留存率平均要比男性高出42%。

種種數(shù)據(jù)表明，女性玩家要比男性玩家更“忠誠”，無論是在游戲時(shí)間上，還是游戲消費(fèi)，女性的“專一”的性格在游戲上也體現(xiàn)的淋漓盡致。一但女性喜歡上一款游戲，她們就不會輕易“放棄”，一但她們愛上一款游戲，那么“消費(fèi)動物”的天性就被盡情的釋放出來。所以，如果你覺得女性沒有消費(fèi)能力的話，那只能說明你的游戲還不夠有吸引力。

女性手游：下一個(gè)風(fēng)口？

雷軍喜歡用“風(fēng)口”形容科技行業(yè)在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展形勢，毫無疑問，游戲行業(yè)已然處在風(fēng)口浪尖，那么，女性手游是否會成為游戲行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口呢？

當(dāng)下，中國游戲發(fā)展強(qiáng)勁，數(shù)據(jù)逐月在刷新，但千萬不要被漂亮的數(shù)據(jù)所迷惑。由于游戲同質(zhì)化嚴(yán)重、渠道壟斷明顯，游戲行業(yè)兩極分化非常嚴(yán)重，中小游戲公司開發(fā)的游戲由于沒有適合的推廣渠道，很難獲得關(guān)注，更不用談盈利，大多數(shù)中小CP仍處在生死線上徘徊。據(jù)21Pink執(zhí)行主管卡爾文·吳(Calvin NG)表示，在中國市場發(fā)布的所有游戲中，有91%的游戲難以吸引到玩家。總之，游戲CP之間廝殺慘烈，已然是一片紅海。

隨著女性玩家的日益增多，女性手游作為游戲行業(yè)的垂直領(lǐng)域，或許會成為下一個(gè)風(fēng)口。

高品質(zhì)女性手游匱乏，預(yù)示女性手游市場潛力大。國內(nèi)游戲市場競爭十分激烈，據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每天上線的游戲有上百款，但是高品質(zhì)的游戲寥若晨星。而且，絕大部分游戲均是以男性為導(dǎo)向的，女性游戲屈指可數(shù)，更不用談高品質(zhì)了。然而，正因?yàn)槿绱?，女性手游才更具市場潛力，女性手游市場的正處藍(lán)海時(shí)期，《奇跡暖暖》正是處在女性手游的風(fēng)口之上，方能一騎絕塵。

女性手游玩家遞增。根據(jù)當(dāng)樂網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查，在整個(gè)手游玩家性別分布女性手游玩家僅占8%。于此，尚且不追究其數(shù)據(jù)的可靠性，女性手游的用戶數(shù)量相對男性還很小。然而，從《奇跡暖暖》上線飆升榜首就可以看出，女性手游的玩家增長速度驚人。所以，只要有適合的女性手游，玩家的潛力還是非常之大。而且，倘若高品質(zhì)女性手游能夠再多一些，女性玩家的數(shù)量將會繼續(xù)增加，女性手游的市場也會得到進(jìn)一步擴(kuò)大，反之，女性手游市場的擴(kuò)大又將吸引更多的CP進(jìn)擊女性手游市場，如此將形成一個(gè)良性循環(huán)，女性玩家的數(shù)量將會如滾雪球般成倍增加。

倘若女性手游消費(fèi)習(xí)慣漸成，將如山崩地裂之勢，不可阻擋。消費(fèi)習(xí)慣之于任何產(chǎn)業(yè)均顯得舉足輕重，而且，消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成非一日之功。舉個(gè)例子。馬云在十幾年前就開始推銷電商，那時(shí)的中國，電商全然是一個(gè)嶄新的事物，所以，幾乎沒有人會相信網(wǎng)購，馬云的創(chuàng)業(yè)初期異常艱難。但十幾年后的今天，網(wǎng)購已然融入我們的生活的各個(gè)角落，馬云也一躍成為亞洲首富。那么，為何電商始端行進(jìn)的如此艱難呢？究其根源，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)人們的網(wǎng)購習(xí)慣尚未養(yǎng)成。回到女性手游話題，如今女性玩家的占據(jù)比例少，很大程度不正是因?yàn)榕缘南M(fèi)習(xí)慣未成形嗎？目前女性手游尚處在萌芽期，而且女性手游的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成還需要一個(gè)長期的過程，但是，倘若女性手游消費(fèi)習(xí)慣漸成，將如山崩地裂之勢，不可阻擋。

當(dāng)下，游戲行業(yè)已然是一片紅海，女性手游或是紅海中的藍(lán)海，特別是對于中小CP，與其和游戲巨頭拼得頭破血流，不如取巧女性手游領(lǐng)域，或許會帶來意想不到的成功。

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