純網(wǎng)綜藝熱炒下的隱憂：缺人、缺內容、還要打擦邊球

2015年6月3號，馬東在愛奇藝在發(fā)布會上斷言“隨著網(wǎng)絡視頻高速發(fā)展的強大推力， 純網(wǎng)綜藝已經(jīng)進入了黃金時代。”

目前中國互聯(lián)網(wǎng)視頻生態(tài)圈內主要存在著三種綜藝節(jié)目制作模式：一種是電視臺制作，然后賣給國內視頻門戶，如《中國好聲音》是浙江衛(wèi)視獨家賣給騰訊視頻的；還有一種是臺網(wǎng)聯(lián)合制作，雙方共同享有版權，各自播出，代表是優(yōu)酷和北京衛(wèi)視攜手打造的音樂推理節(jié)目《誰是歌手》；最后一種是網(wǎng)絡視頻門戶自制的綜藝節(jié)目，不在任何電視臺上播出，代表有愛奇藝的《奇葩說》。

前兩種模式基本上都是傳統(tǒng)的電視臺擁有主動權，視頻門戶處于被動的地位，在大熱的綜藝節(jié)目上，網(wǎng)絡版權費尤其是獨播費讓視頻網(wǎng)站越來越吃不消。雪上加霜的是一些一線電視臺手握高質量的綜藝節(jié)目，開始自己做起播放平臺了，賺取廣告招商費用。因此，第三種模式也成為各大視頻門戶網(wǎng)站開拓新領域熱捧的方法。愛奇藝推出的熱門綜藝《愛上超?！贰ⅰ镀孑庹f》，搜狐依靠大鵬發(fā)展出一系列自制節(jié)目，都取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，賺得彭滿缽滿。

從互聯(lián)網(wǎng)資本投入的角度來說，據(jù)公開資料顯示，優(yōu)土今年將投入6億元打造自制綜藝，誓言要砸出個現(xiàn)象級純網(wǎng)自制綜藝。愛奇藝CEO龔宇也表示2015年在自制綜藝的投入為30個億，資金規(guī)模超過國內大部分省級衛(wèi)視的預算。

一時間，網(wǎng)絡自制綜藝蓬勃發(fā)展，成為行業(yè)熱炒的話題，只是細看一下各家視頻網(wǎng)站發(fā)布的自制綜藝戰(zhàn)略和節(jié)目，其中隱藏著不少軟肋。行業(yè)的無序競爭、人才梯隊的不穩(wěn)定，內容的同質化等問題注定成為行業(yè)繞不開的死結。

人才困境

互聯(lián)網(wǎng)是個新起的產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)在線視頻發(fā)展不過短短十年，而互聯(lián)網(wǎng)自制內容的提出也只是在最近幾年，與傳統(tǒng)的電視臺相比，視頻網(wǎng)站還太過于年輕。所以自身人才的培養(yǎng)是一個短板，真正互聯(lián)網(wǎng)視頻領域自主培養(yǎng)起來的策劃、制作、發(fā)行團隊還沒有，更多的像是一個馬戲團，到處拉人東拼西湊組成一個團隊。

這種團隊會帶來自身極大地不穩(wěn)定性，視頻網(wǎng)站把自己的內容交給團隊運作，自己抓不住核心，等有一天團隊離開，視頻網(wǎng)站也只能無奈地嘆氣。以愛奇藝力捧的自制綜藝《奇葩說》為例，愛奇藝投入巨資打造第一、第二季，隨著名氣的上升，廣告費也水漲船高，總費用突破了一億元。一檔看似十分成功的純網(wǎng)自制節(jié)目，年輕觀眾口碑好，廣告費賺得也盆滿缽滿。但是，這個節(jié)目的成功對于愛奇藝來說卻是十分脆弱的，整個《奇葩說》的團隊是靠馬東從央視挖過來的，馬東現(xiàn)在辭職創(chuàng)業(yè)，團隊理所當然的要追隨馬東創(chuàng)業(yè)。這不管是對愛奇藝，還是《奇葩說》都是嚴重的打擊，我們不知道第三季《奇葩說》還能不能看到，也不知道它會不會在愛奇藝上播。退一步做樂觀的估計，馬東團隊制作的第三季《奇葩說》仍然在愛奇藝上播，但是它離愛奇藝的自制綜藝地口號已經(jīng)很遠了。

現(xiàn)在細數(shù)一下目前大熱的純網(wǎng)綜藝節(jié)目負責人，《你正常嗎》總制片邱越是從北京衛(wèi)視挖過去的，、《偶滴歌神》制片人是浙江衛(wèi)視跳槽過去的。互聯(lián)網(wǎng)大潮下這種搶人大戰(zhàn)的節(jié)奏不亞于《中國好聲音》導師，高曉松從優(yōu)酷轉戰(zhàn)愛奇藝，又從愛奇藝轉戰(zhàn)阿里云音樂；劉春的軌跡更是跌宕起伏，從央視到鳳凰，從鳳凰到搜狐，從搜狐到愛奇藝，從愛奇藝到傳聞中的阿里，現(xiàn)在又去讀了博士。

這些人一旦從體制內離開，便會追逐著資本或者理想繼續(xù)前進，所以視頻網(wǎng)站的人才穩(wěn)定性很脆弱，各大網(wǎng)站在引進人才的時候更應該注重培養(yǎng)自己的人才梯隊，將核心人才培養(yǎng)出來，才能在自制綜藝上走的更遠。

內容同質化

互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目如果不能跳出傳統(tǒng)電視臺綜藝節(jié)目的思維，那么再熱炒也沒有什么意義，最多也是將以前放在電視上首播，網(wǎng)絡上跟進播的模式變成只在。網(wǎng)絡上播出而已?！皟热轂橥酢钡臅r代，如果視頻網(wǎng)站不能創(chuàng)新出一些新的綜藝模式，那么自制內容也拼不過傳統(tǒng)電視臺。

目前大熱的《你正常嗎》、《奇葩說》都是一種綜藝新類型的嘗試，此前傳統(tǒng)媒體上沒有出現(xiàn)過這些類型，新鮮度和內容上都做得很好，所以取得了很好的效果。

但是更多的自制綜藝其實還是在走以前的老路。小編從網(wǎng)上找到今年各大視頻網(wǎng)站正在播或者即將播的綜藝節(jié)目表格。

資料來源：網(wǎng)絡

這兩張表格基本能夠涵蓋今年各大視頻網(wǎng)站的自制內容，其中我們來仔細分析一下這些網(wǎng)站的綜藝真人秀，便可以略知一二。

優(yōu)酷聯(lián)手北京衛(wèi)視的節(jié)目《誰是歌手》雖然是源自韓版《看見你聲音》，但它和愛奇藝熱推《偶滴歌神》的母版都是Global Agency公司的音樂節(jié)目《Is that really your voice》。同一母版的引進，又是在同一時間PK，更重要的是音樂類真人秀已經(jīng)被傳統(tǒng)電視臺做爛了，在《中國好聲音》的夾擊下啊，生存的空間不會太大。而更為不幸的是優(yōu)土的《中國好聲音少年版》、《我是傳奇》第三季以及愛奇藝的《流行之王》也同樣是音樂類真人秀，如此本質同樣的節(jié)目，內容嚴重同質化。

擦邊球還能打多久？

純網(wǎng)綜藝節(jié)目之所以越來越受重視，是因為它的題材和內容與傳統(tǒng)電視臺不一樣，而且很多內容是傳統(tǒng)電視綜藝不適合播、不敢播的。但是在互聯(lián)網(wǎng)上，現(xiàn)實中的條條框框都相對說少很多，言論和行為的自由度大很多，所以很多節(jié)目大打擦邊球，摒棄傳統(tǒng)的社會效益，直面現(xiàn)實生活中的真實問題。

拿目前最熱的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《奇葩說》為例，小編整理了第二季十四期的辯題，如下表

資料來源：《奇葩說》官網(wǎng)

從《奇葩說》每一期辯題可以看出，題目很接地氣，很有現(xiàn)實代表性，也深受廣大年輕人的擁護。但是游走在主流之外的話題很容易把握不好，出現(xiàn)問題，比如“婚后遇見此生摯愛，該不該離婚”的問題其實涉及到道德和法律的雙重問題，如果離則是鼓勵婚外情，有悖于法律和道德的原則；如果不離，形式上維持的婚姻已經(jīng)沒有多大意義，反而會給三方都帶來無盡的痛苦。

我們還是來看看2015年各家網(wǎng)站自制的綜藝待播節(jié)目榜單

資料來源：網(wǎng)絡

其中愛奇藝推出的《好運宅一塊》是科學和風水類節(jié)目，雖然我們的文化傳統(tǒng)從《周易》開始就一直在研究風水問題，可以說研究了幾千年而不衰，現(xiàn)在的中國人也特別信這一塊。但是，國家的主流是馬克思科學社會主義，嚴禁傳播封建迷信思想。愛奇藝在看風水前面加了一個談科學，如何把握這個度成為關鍵性問題。弄不好觸犯了封建迷信這條紅線，不要說整個節(jié)目，有可能連視頻網(wǎng)站甚至整個行業(yè)都要跟著倒霉。

同樣的問題還有相親類真人秀和整容類真人秀，前者《非誠勿擾》大紅之后廣電總局三令五申要端正節(jié)目風氣，禁止傳播不良思想，后者則是觸及到當下“看臉時代”問題。很容易變成誘導青少年整容問題。

所以，視頻網(wǎng)站游走在主流與紅線之間，很容易無序發(fā)展，最終觸碰底線，我們不禁要問，如果光靠打“擦邊球”，視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目還能走多久？

結語

不管哪一家網(wǎng)站，如果想占領“純網(wǎng)綜藝”的高地，就必須沉下心來好好培養(yǎng)人才，建設完整的人才梯隊，這樣就不會出現(xiàn)一個人或者一群人就能決定一個節(jié)目的生死的情況。用人才創(chuàng)新節(jié)目內容，尋找新的節(jié)目形態(tài)，而不是專注于靠擦邊球來吸引觀眾。

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