其實(shí)萬達(dá)早在這之前就已經(jīng)透露出和Netflix合作的意圖，萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁葉寧曾表示過，Netflix入華將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而選擇一家合作伙伴不失為明智之舉，而萬達(dá)去年就與Netflix進(jìn)行過探討。由此可見，兩家合作有譜。
萬達(dá)的野心
王健林此前透露過，房地產(chǎn)高速發(fā)展的時期已經(jīng)結(jié)束，萬達(dá)正在進(jìn)行全新的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型四個方向是文化、旅游、金融和電商。隨著萬達(dá)在各大產(chǎn)業(yè)布局的頻繁，明顯感受得出其對未來轉(zhuǎn)型方向生態(tài)鏈的搭建步伐加快。
而目前網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展火熱，流媒體類視頻服務(wù)可能會成為電影屏之外的替代品。在電影產(chǎn)業(yè)上面野心勃勃的萬達(dá)，當(dāng)然不會放過這么重要的一環(huán)。在電商和文化旅游已經(jīng)有所進(jìn)展的情況下，娛樂方面的動作應(yīng)該是萬達(dá)下面的重點(diǎn)。
所以，萬達(dá)此次可能是有意要抓住與Netflix合作的機(jī)會進(jìn)軍國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)市場，將文化娛樂產(chǎn)業(yè)布局?jǐn)U展到更大的范圍，從商業(yè)地產(chǎn)、院線、旅游、金融和文化娛樂產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，劃出一條生態(tài)化的資源連接路線圖。
Netflix在國內(nèi)市場的未來生存問題
縱觀國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)市場，主要還是以騰訊、愛奇藝、搜狐、樂和優(yōu)酷土豆等為主。而像Netflix形式的服務(wù)，還不是主流。今年9月初，阿里巴巴開始測試其流媒體視頻服務(wù)TBO，這款試圖復(fù)制美國Netflix和HBO的服務(wù)，90%的內(nèi)容為付費(fèi)內(nèi)容，包月費(fèi)39元幣，包年費(fèi)365元。但是反響并不強(qiáng)烈，基本可以看出此類付費(fèi)服務(wù)的困局。
Netflix入華將面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，此前已經(jīng)議論過多，這里主要論述最關(guān)鍵的問題，其他不做贅述。
Netflix對國內(nèi)用戶來說，過于絕對化的商業(yè)模式是關(guān)鍵問題。Netflix把實(shí)體的錄影帶搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，即使經(jīng)營的是流媒體，但其商業(yè)模式變化卻不大。據(jù)了解，Netflix的付費(fèi)用戶比例是100%，并沒有任何中國用戶希望享受到的免費(fèi)服務(wù)。而相比目前國內(nèi)基本所有的視頻網(wǎng)站，都在面臨流量變現(xiàn)的巨大壓力，用戶免費(fèi)觀看視頻已成慣性。雖然愛奇藝等網(wǎng)站率先推出了會員付費(fèi)節(jié)目，但是卻阻擋不了觀眾通過其他途徑享受免費(fèi)觀看服務(wù)。通過會員付費(fèi)業(yè)務(wù)盈利的成效并不明顯。這也就是老生常談的本土化問題了。要進(jìn)入中國，必須得入鄉(xiāng)隨俗，商業(yè)模式符合中國人的習(xí)慣。即使野心大到試圖改變國內(nèi)用戶需求形勢，也得一段很長的過程，何況希望如此渺小。因此，面對飛速變化的商業(yè)市場，這種傳統(tǒng)的用戶付費(fèi)模式根本不符合國內(nèi)用戶的真實(shí)需求，很難帶來的大的利益收入。這是不管選擇哪個合作伙伴都無法正面解決的問題。
此外，Netflix很多資源很老也是事實(shí)。能形成競爭優(yōu)勢的可能主要在《紙牌屋》一類的自制內(nèi)容，但是由于制作成本大，此類內(nèi)容的數(shù)量不會太多。所以在內(nèi)容方面，Netflix并不是絕對的強(qiáng)大。
留給Netflix的機(jī)會可能是集中在小部分的細(xì)分人群。前面說的習(xí)慣享受免費(fèi)看劇的用戶并不代表全部，對一些重度劇迷來說，完全愿意付費(fèi)看正版的劇集。所以，Netflix可在國內(nèi)市場瓜分的紅利不大。
兩家理念沖突，能否順利達(dá)成合作或成不定數(shù)
而有意思的是，從Netflix的全球化戰(zhàn)略來看，想要的應(yīng)該不止于此。所以即使選擇與萬達(dá)合作，可能也只是短期的，主要借以消減在國內(nèi)政策和營業(yè)執(zhí)照方面的困難。Netflix的獨(dú)立運(yùn)營態(tài)度很明確，暫時的投靠借力也是有可能的。
但萬達(dá)方面，從此前收購海外院線美國AMC和澳大利亞Hoyts來看，萬達(dá)的控制欲很強(qiáng)烈，試圖打造全球院線帝國夢。或許對Netflix的意圖并不只是合作那么簡單。萬達(dá)作為地頭蛇勢力占上風(fēng)，如果Netflix堅持不放棄一些利益的話，獨(dú)立進(jìn)軍國內(nèi)市場艱難。
因此，萬達(dá)和Netflix兩者都有需求，但雙方理念又相沖突。要和諧合作發(fā)展，只能有一方妥協(xié)或適當(dāng)退讓，那么合作事宜能否商妥也是個不定數(shù)。
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