小米真正的野心，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)

小米近些年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上可以說(shuō)掙盡了噱頭，做電視、做空調(diào)，如今又要上線筆記本電腦，有關(guān)小米的新聞一直活躍在公眾的面前，科技圈、互聯(lián)網(wǎng)圈談到小米、說(shuō)到雷軍，絕大部分人第一反應(yīng)想到的都是小米又要做什么？。雷軍以小米手機(jī)起家，而且小米手機(jī)目前也在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了龍頭位置，市場(chǎng)份額超過(guò)蘋果位于第一。說(shuō)小米手機(jī)已經(jīng)成為了現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品也不為過(guò)，但是小米卻不甘心做一個(gè)安靜的手機(jī)廠商，它要做智能家電，要做筆記本，它還要做互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。

在小米手機(jī)還未走上中國(guó)智能機(jī)鐵王座、還是一顆科技新星的時(shí)候，小米進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的念頭就萌發(fā)了。王健林從來(lái)都是：別人專注于一個(gè)公司，集中于一款產(chǎn)品，而他要做的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。他兒子國(guó)民老公王思聰更是通過(guò)整合電競(jìng)俱樂(lè)部——電子游戲制作——電子賽事——直播網(wǎng)站——周邊產(chǎn)業(yè)，打通了電競(jìng)游戲的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

而小米目前正在做的就是形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈——互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。

小米編織的一張硬件“網(wǎng)”

與暴風(fēng)影音的接觸，是小米進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的一次小小的試水，2013年01月08日小米公司出產(chǎn)了一款手機(jī)：小米1S青春版。在售賣的時(shí)候小米公司針對(duì)暴風(fēng)影音用戶開(kāi)通了一項(xiàng)特權(quán)：無(wú)需預(yù)約，可直接購(gòu)買，暴風(fēng)影音用戶享有特權(quán)優(yōu)惠套裝。這項(xiàng)舉措對(duì)于小米和暴風(fēng)影音而言是互利互惠的，為雙方都提供了交叉消費(fèi)用戶，這次試水也讓小米從側(cè)面看到了電視劇市場(chǎng)的前景。

小米真正的踏入互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的第一步是從2012年11月9日開(kāi)始的，當(dāng)日小米科技CEO雷軍在微博上宣告了“小米盒子”的存在。小米盒子簡(jiǎn)單來(lái)講就是一款完全依靠互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)頂盒，用戶可通過(guò)小米盒子在電視上觀看網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇，而且可以將手機(jī)、平板、電腦內(nèi)的照片和視頻通過(guò)WIFI投射到電視上。

在當(dāng)時(shí)，人們就紛紛猜測(cè)：小米盒子絕不是雷軍的目標(biāo)，其意在進(jìn)軍電視機(jī)行業(yè)。果不其然，

在小米3手機(jī)后，2013年9月小米發(fā)布了其第一款智能電視，主打 “年輕人的第一臺(tái)電視” 概念，可以選配有線電視機(jī)頂盒，支持手機(jī)、平板多屏互動(dòng)，而系統(tǒng)是配合Android量身定制的 MIUI TV。

2014年4月23日，小米路由器正式發(fā)布，小米路由器通過(guò)手機(jī)app、電腦、瀏覽器發(fā)起下載任務(wù)。同時(shí)整合了愛(ài)奇藝等高清正版影視資源直接下載，并且可以通過(guò)手機(jī)、電視、電腦等直接觀看下載的電影，管理下載的文件，而且還可以使用小米電視鏈接小米路由器，直接觀看小米路由硬盤中的電影。

在之后的小米手機(jī)、電視盒子、智能電視的新產(chǎn)品發(fā)布中，這三者都存在著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系：，小米手機(jī)利用安卓系統(tǒng)操作電視盒子和智能電視、小米盒子可以把手機(jī)照片視頻投放智能電視上、小米電視鏈接小米路由器直接觀看硬盤中的電影等等一系列的功能。手機(jī)——盒子——電視——路由器，這四點(diǎn)多線的相互糾纏形編織成了一張牢固的硬件“網(wǎng)”，為小米進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)“兜底”。

內(nèi)容受制于人

2013年7月5日小米正式發(fā)布了微電影《1699公里》，這是小米的第一部電影，也是小米涉及影視行業(yè)的第一步。中間雖然遇到了很多門檻，但是跨過(guò)之后化敵為友，小米在影視行業(yè)的投資便一發(fā)不可收拾。

其中第一道門檻就是“迅雷事件”：2013年8月迅雷訴小米侵權(quán)，稱后者生產(chǎn)的“小米盒子”設(shè)置影視點(diǎn)播功能，盜播其電影《武俠》、《泰囧》，要求賠償10萬(wàn)元。此后的一年間，小米又先后被湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆以及樂(lè)視提起侵權(quán)訴訟，小米盒子被指存在盜播內(nèi)容。小米電視第一代僅銷售 2.1 萬(wàn)臺(tái)，第二代在銷量上，也長(zhǎng)期被樂(lè)視 TV 的銷量壓制，這也讓雷軍真正意識(shí)到內(nèi)容的重要性，究其原因還是因?yàn)橐曨l內(nèi)容的產(chǎn)出受制于人。

2014 年，新聞出版廣電總局對(duì)電視機(jī)頂盒的監(jiān)管不斷收緊，盒子中的視頻 App 被勒令清理，服務(wù)專區(qū)也被列為禁止，此舉使得眾多互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商受到了不同程度影響。對(duì)于字幕網(wǎng)站的專項(xiàng)整治，也變相改變了互聯(lián)網(wǎng)用戶尋求視頻資源的來(lái)源和播放方式。視頻內(nèi)容越難得，價(jià)值就越大。

小米的合縱連橫

而在2014年年初的時(shí)候，雷軍的“反擊”開(kāi)始了，露出它對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的“獠牙”。2014年3月小米投資迅雷2億美元，小米獲得迅雷云加速業(yè)務(wù)授權(quán)，并內(nèi)置在小米手機(jī)、電視和盒子中。10月9日晚，小米宣布已經(jīng)投資5000萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)華策影視，當(dāng)時(shí)小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川表示：“作為國(guó)產(chǎn)電視劇的龍頭，華策影視對(duì)未來(lái)的變化把握十分準(zhǔn)確。期待出更多的大劇、好劇。期待我們的深度合作。”而在同年11月12日，小米公司與優(yōu)酷土豆集團(tuán)(合一集團(tuán))達(dá)成資本和業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)略合作；雙方將在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域開(kāi)展內(nèi)容和技術(shù)的深度合作，共同研發(fā)視頻移動(dòng)端播放等技術(shù)；小米公司將向優(yōu)酷土豆投資并在自制內(nèi)容及聯(lián)合制作、出品和發(fā)行方面緊密合作。同月19日，小米以3億美金戰(zhàn)略入股愛(ài)奇藝，同時(shí)愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇宣布：愛(ài)奇藝獨(dú)播劇《一步之遙》將在小米終端呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)首映，小米電視用戶可第一時(shí)間搶鮮欣賞。

小米借勢(shì)《一步之遙》，在取得愛(ài)奇藝戰(zhàn)略投資的同時(shí)，還利用電影的輿論話題，把公眾的目光吸引到了小米電視上，不得不說(shuō)是一舉兩得。而且顯而易見(jiàn)的是，在未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的迅雷、華數(shù)、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝的視頻資源在小米智能電視上播出。愛(ài)奇藝 CEO 龔宇曾表示：隨著家庭智能終端的興起，視頻行業(yè)的下一個(gè)浪潮可能將從移動(dòng)端重新回到電視。

而且雷軍的野心還不止于“投資視頻網(wǎng)站，進(jìn)行合作”，從小米與優(yōu)酷土豆（合一集團(tuán)）進(jìn)行“自制內(nèi)容”的投資，就可以看出雷軍對(duì)自制劇早有野心，而13年的《1699公里》只是一次征途前的嘗試。

在2014年，小米米自編自導(dǎo)自演了網(wǎng)劇《我的天啊》，總播放量超過(guò)1000萬(wàn)次。而在近期，2015年7月，《我的天啊》第二季也已經(jīng)開(kāi)播，雖然小米公司副總裁陳彤認(rèn)為自制劇、網(wǎng)劇不是主流，但是卻是不能無(wú)視目前像《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》系列、《盜墓筆記》、《屌絲男士》系列、等諸多自制劇、網(wǎng)劇大受歡迎的現(xiàn)狀。所以小米依然在做自制劇，在投資青年導(dǎo)演、青年編劇，創(chuàng)造屬于小米的視頻內(nèi)容。

小結(jié)

目前，網(wǎng)劇的火熱可以說(shuō)有目共睹，各大視頻門戶網(wǎng)站，科技公司，都開(kāi)始投資自主網(wǎng)劇的創(chuàng)作，在版權(quán)越發(fā)規(guī)范的今天，屬于自己的，才是有底氣的，小米作為科技公司顯然在內(nèi)容方面更加有欠缺。但是小米在新浪網(wǎng)前總編輯陳彤加入之后，在內(nèi)容方面有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，在刻意的比較之下小米的電視內(nèi)容已經(jīng)比“友（dui）商（shou）”樂(lè)視多出了一倍有余，雖然有部分內(nèi)容來(lái)自其他的合作伙伴。

現(xiàn)在正針對(duì)互聯(lián)電視行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行布局的小米，近期投資了依靠《盜墓筆記》起家的南派三叔的公司，與暴風(fēng)影音攜手進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)。小米在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的上下游都有著“大手筆”：提供硬件基礎(chǔ)、投資視頻網(wǎng)站、入股熱門IP、研發(fā)虛擬技術(shù)。雷軍將小米的粉絲資源、科技水平、金錢資本整合在了一起，大步進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。

小米可以說(shuō)就是一頭饑餓的的“野獸”，哪里有肉吃，哪里就有小米的身影，但是這頭“野獸”卻是聰明的，它知道以自己強(qiáng)勁的科技硬件實(shí)力為“利爪”，撕碎互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的肥肉。

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