自上個月起,就陸續(xù)有消息稱三星目前已經(jīng)停止了任何相機和鏡頭的研發(fā)工作,未來將放棄其相機業(yè)務(wù),同時消息也指出,三星相機業(yè)務(wù)每年都在虧損。雖然三星很快否認(rèn)了這一傳聞,但不可否認(rèn)的是,自今年2月三星發(fā)布了微單新品NX500后,三星再也沒有拿出過新的相機和鏡頭產(chǎn)品。
而近日,韓國媒體再度聲稱三星將放棄自家相機業(yè)務(wù),這不由得令人懷疑三星是否真有此打算,特別是考慮到當(dāng)前的相機市場,早已不再是一個適合三星投入太多的地方。
相機市場不好混
盡管這一兩年來,便攜式全畫幅、復(fù)古相機、自拍神器等賣點和元素依然為相機市場注入了新鮮看點,但不可否認(rèn)的是,對于一般性的消費者來說,相機這一產(chǎn)品的需求,似乎并沒有因此而得到改善。
究其原因,還是在于相機對于大部分人來說功能比較單一,那就是用于日常記錄,這種需求并不瑣碎,也不要求專業(yè),這使得拍照功能日益精進的智能手機足以替代相機來滿足這種需求,因此也就導(dǎo)致作為入門級的卡片相機市場變得尤其狹窄,下不能和智能手機比方便,上也不能和單反比專業(yè)。由此最直觀的表現(xiàn)就是卡片機的價格已經(jīng)趨于白菜價,但銷量卻仍然不斷走跌的現(xiàn)實,所以我們看到在當(dāng)下,包括佳能、尼康、索尼等品牌,都已經(jīng)基本放棄了卡片相機的產(chǎn)品線。
在這個前提下,相機市場原本的兩扇大門,就只剩下了進階攝影這一項。對于這部分需求來說,往往對產(chǎn)品的專業(yè)性要求更高。而我們知道,在整個行業(yè)里以日本企業(yè)所擅長的精密技術(shù)和功能優(yōu)化等技術(shù)優(yōu)勢為領(lǐng)先,緊接著是德國企業(yè)。
而雖然三星是業(yè)內(nèi)第一家研發(fā)微單的企業(yè),也是率先推出APS-C無反相機的廠商,但是無論是在相機最主要的色彩還原和圖像處理等光學(xué)技術(shù)積累上,還是在單反、微單都極其仰仗的光通濾波器調(diào)教、鏡頭群的成像素質(zhì)和數(shù)量上,三星都不占優(yōu)勢。因此,在可預(yù)見將來相機市場的競爭將更加唯技術(shù)論的當(dāng)下,三星適時放棄相機業(yè)務(wù)也并不一定就是壞事。
三星移動領(lǐng)域優(yōu)勢眾多
對于相機廠商來說,自己現(xiàn)在所面對的敵人早已經(jīng)不是陣營里的其他對手,而可能是所有的移動設(shè)備,首當(dāng)其沖的自然是智能手機,此外還有GoPro這類看似需求小眾的產(chǎn)品。正因為此,我們才看到幾乎所有的相機廠商都開始避免與手機等產(chǎn)品去正面競爭,轉(zhuǎn)而進一步強化自身的技術(shù)或品牌優(yōu)勢。
比 如佳能和尼康都開始將單反相機的價格下調(diào)到2000多元起步的價格,高階產(chǎn)品降價幅度甚至可達數(shù)千上萬元;而索尼則押寶大底的高品質(zhì)便攜相機這條路子,在 入門級市場上,索尼的NEX系列微單以及號稱最強卡片相機的黑卡系列占有率都不俗;富士和卡西歐則是將定位縮小至部分人群,前者主要走復(fù)古相機路數(shù),后者 則依靠多款自拍神器又火了幾把,而且相對來說,這兩者目前產(chǎn)品的利潤都很高。
而三星之前也做過此類嘗試,那就是讓相機智能化。事實上,從三星相機業(yè)務(wù)這兩年的發(fā)展路線上不難看出,三星一直在自身不具備強大技術(shù)優(yōu)勢的前提下,結(jié)合自身其他業(yè)務(wù),去嘗試玩法上的拓展與融合(這一點比索尼要強上許多),其不僅推出過搭載Android系統(tǒng)的的相機,還有將相機與手機融為一體的三星S4 Zoom這類產(chǎn)品,只不過這兩種產(chǎn)品都沒有取得足夠大的反響。
其 實跨界產(chǎn)品的優(yōu)劣對比非常明顯,一般來說,跨界產(chǎn)品的最大特點就是創(chuàng)意有余,但實用不足,因為跨界產(chǎn)品很難做到多重身份下都表現(xiàn)優(yōu)秀,它仍然會有所偏仗, 這么一來,一些相對次要的元素和配備就會被打折,比如拍照手機的機身厚度,比如平板手機的硬件配置,等等,這種模式固然會討好一部分人的需求,但對于只追 求某一項功能的用戶來說就并不上算了,這也就是為什么大部分跨界產(chǎn)品在很長時間內(nèi)都只有作為補充產(chǎn)品而面世的原因,因為跨界產(chǎn)品的魅力,更多只體現(xiàn)在跨界二字上,改變不了產(chǎn)品本質(zhì)上競爭力的短板。
不過三星的優(yōu)勢在于,它擁有著移動設(shè)備里最大的船票,那就是龐大的智能手機業(yè)務(wù),特別是早兩年的風(fēng)調(diào)雨順,給了三星深厚的試錯資本,這些使得三星可以多次嘗試跨界設(shè)備,包括平板+手機的組合也是這樣的例子。然而相比之下,像佳能、尼康等以影像業(yè)務(wù)為主的廠商,其在移動設(shè)備時代唯一的壓住方向仍然只有相機,從這個角度上說,它們無法像三星一樣自由的選擇放棄,多少也是一種無奈。
相機市場前景難料
對于三星來說,相機業(yè)務(wù)本身就不是主業(yè),也不是其移動生態(tài)競爭的全部,在這個前提下,三星放棄相機業(yè)務(wù)并不值得被人過多解讀。
不過相機行業(yè)所遭遇的嚴(yán)峻考驗卻也不容忽視,仔細(xì)想來,手機發(fā)展到現(xiàn)在,早已不再是最初一部電話終端的定位,而是一路吞并了MP3、MP4、數(shù)碼相機、錄像機乃至PC等等功能于一身的智能設(shè)備,而其未來更是已經(jīng)毋庸置疑的指向個人隨身的智能數(shù)據(jù)處理器。
然而,人們認(rèn)識的相機,還是那個相機,它并沒有被移動互聯(lián)網(wǎng)改變什么,這或許才是相機市場走到今天這個地步的主要原因。雖然就目前來看,專業(yè)相機仍然有市場可言,但如果長此以往,再看看當(dāng)下智能手機發(fā)展的速度,或許用不著幾個年頭,專業(yè)相機的市場也將變得岌岌可危。
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