全景的野心：圖片版“百度+淘寶+FB+Ins”

提到全景網(wǎng)絡(luò)，廣告人都不會(huì)陌生，行業(yè)里大量精美圖片都從這里購(gòu)買(mǎi)。走過(guò)十年的全景網(wǎng)，如今圖片量達(dá)5000萬(wàn)張，每天活躍用戶在300萬(wàn)。

然而，全景網(wǎng)絡(luò)掌門(mén)人呂辰并不甘心于此。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，呂辰想拿手里的圖片做更大的事，比如以圖片為基礎(chǔ)做BAT正在做的事，建立起一個(gè)圖片社交帝國(guó)。

9月底，在北京朝陽(yáng)門(mén)的辦公室里，呂辰向小白表達(dá)了再次創(chuàng)業(yè)的雄心壯志。

呂辰發(fā)現(xiàn)，放眼世界，國(guó)外知名的大公司都是站在全球高度做戰(zhàn)略，要么通過(guò)科技改變世界，要么改變生活方式。然而，目前中國(guó)還沒(méi)有出現(xiàn)一家完全改變?nèi)祟?lèi)生活方式的公司，“BAT只是商業(yè)模式，國(guó)外的牛公司都是在推進(jìn)科技進(jìn)步?！?/p>

在這個(gè)大夢(mèng)想之下，全景會(huì)怎么做呢？

呂辰認(rèn)為，今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代，雖然文字、圖片、聲音和視頻都是獲取信息的主要手段，但圖片其實(shí)是最重要的信息載體，一張好圖片簡(jiǎn)潔生動(dòng)卻又勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。手機(jī)高質(zhì)量拍照、圖像識(shí)別、即時(shí)通訊等解決了基本的實(shí)現(xiàn)手段，接下來(lái)的大浪潮將進(jìn)入圖片分享和圖片社交的全新時(shí)代。

天時(shí)、地利、人和之下，呂辰希望做一件BAT做不到的事情——通過(guò)技術(shù)手段讓圖片成為一種社交方式甚至生活方式。

圖片社交新玩法

呂辰認(rèn)為，F(xiàn)acebook、Instagram都不是圖片社交，F(xiàn)acebook先是社區(qū)，而后產(chǎn)生的社交，Instagram也是圖片社區(qū)，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)模仿的幾家互聯(lián)網(wǎng)公司充其量也是圖片社區(qū)。

那么，全景要做的圖片社交。究竟有何不同？

呂辰現(xiàn)場(chǎng)演示了9月26日上線的APP“微圖”玩法。通過(guò)一張圖片，可找到拍攝/上傳圖片背后的作者，可點(diǎn)開(kāi)say hello打個(gè)招呼，交個(gè)朋友，甚至發(fā)個(gè)紅包或打賞；還能通過(guò)圖片看到附近的人。

這樣簡(jiǎn)單的產(chǎn)品體現(xiàn)了呂辰的圖片社交理念：建立以圖片為基礎(chǔ)的海量大數(shù)據(jù)，解決人和人的關(guān)系、人與商品的關(guān)系。

不難想象，這樣的產(chǎn)品接下來(lái)很快將實(shí)現(xiàn)圖片電商、圖片導(dǎo)購(gòu)，甚至圖片O2O的模式。

目前，在各大電商平臺(tái)，用戶早就適應(yīng)了通過(guò)觀察商品圖片去選擇購(gòu)買(mǎi)，這是圖片導(dǎo)購(gòu)的原型，但真正的讀圖時(shí)代里，購(gòu)物模式又會(huì)有什么不同呢？

對(duì)全景來(lái)說(shuō)，圖片導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)將讓用戶在全景看到的圖片，都有可能直接導(dǎo)向它的購(gòu)買(mǎi)鏈接，一張圖片就是一個(gè)導(dǎo)購(gòu)的同時(shí)，也是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)入口，真正實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得。

這個(gè)模式未來(lái)將聚合汽車(chē)、地產(chǎn)、家居、美食、時(shí)裝、電子、酒店等各行業(yè)產(chǎn)品，提供全新圖片購(gòu)物體驗(yàn)，打造衣食住行的新電商，成為中國(guó)最大的圖片導(dǎo)購(gòu)平臺(tái),最終實(shí)現(xiàn)衣食住行的O2O。

“圖片+”新戰(zhàn)略

隨著大家注冊(cè)個(gè)人賬戶、通過(guò)上傳照片來(lái)交朋友，全景很快便能從之前的PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)者產(chǎn)生內(nèi)容）變成UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）和PGC的融合，從而不再僅是一個(gè)版權(quán)圖片交易平臺(tái)，從而建立起一個(gè)基于圖片的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈；全景也不再是一家文化產(chǎn)業(yè)公司，更是一家互聯(lián)網(wǎng)公司；全景的商業(yè)模式借此從B2B變成了B2C。

有了這龐大的圖片生態(tài)，全景可做更多事情。

對(duì)于未來(lái)賺錢(qián)的方式，呂辰介紹，除了原因B2B的圖片交易模式，龐大的圖片量將產(chǎn)生廣告收入，接下來(lái)還將加入場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、原生廣告等商業(yè)模式。

呂辰把這個(gè)新戰(zhàn)略稱(chēng)為“圖片+”。

呂辰稱(chēng)，全景將打造圖片大數(shù)據(jù)，聚合個(gè)人和企業(yè)產(chǎn)生的大量圖片內(nèi)容。通過(guò)圖片搜索和圖片分享，通過(guò)UGC+PGC的方式，整合個(gè)人、媒體、電商、企業(yè)的圖片內(nèi)容，建立全景云，圖片數(shù)量將達(dá)到100億張以上，打造全球數(shù)字圖片商店。

這個(gè)計(jì)劃非常龐大，幾乎包含了“圖片版的百度”、“圖片版的淘寶”、“圖片版的Facebook”和“中國(guó)版的Insgram”幾重任務(wù)，不過(guò)，這個(gè)目標(biāo)其實(shí)并不復(fù)雜，因?yàn)檫@一切的核心都是專(zhuān)注于圖片解決用戶的需求問(wèn)題，根據(jù)用戶的需求去做加法或者減法。

“其實(shí)就是三件事：一是用圖片的方式給用戶提供知識(shí)、信息；二是用圖片的方式建立社交關(guān)系；三是用圖片的方式建立生活方式?！眳纬秸f(shuō)。

呂辰的野心并非曲高和寡。

最近，全景宣布獲得1.5億人民幣的戰(zhàn)略投資，由北大創(chuàng)投領(lǐng)投，核心股東除呂辰外，還包括高德創(chuàng)始人侯軍、新東方集團(tuán)創(chuàng)始人俞敏洪、藍(lán)標(biāo)創(chuàng)始人趙文權(quán)、易車(chē)網(wǎng)創(chuàng)始人李斌等，機(jī)構(gòu)投資者包括了齊魯證券、天星資本和開(kāi)源投資。

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