外資空氣凈化器“獨(dú)大”，只因本土品牌不爭(zhēng)氣？

席卷大江南北的霧霾，捧紅了“PM2.5”這個(gè)詞，過(guò)去幾年，空氣凈化器市場(chǎng)也變得異常火爆。似乎人們從來(lái)沒(méi)有如此關(guān)注過(guò)，原來(lái)生活中的空氣已經(jīng)那么糟糕，必須借助機(jī)器才能呼吸到一口清新的空氣。于是，進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)的廠(chǎng)家如過(guò)江之鯽，國(guó)內(nèi)外的大小品牌魚(yú)龍混雜。

先進(jìn)技術(shù)與理念成外資與本土品牌分水嶺

如今的空凈行業(yè)，正處于更新?lián)Q代的過(guò)渡期，市場(chǎng)上仍然存在產(chǎn)品虛標(biāo)、亂標(biāo)等現(xiàn)象。相對(duì)來(lái)說(shuō)，以飛利浦為代表的歐美品牌和以三星為代表的日韓品牌，在市場(chǎng)上的口碑比較穩(wěn)定。而本土品牌的口碑相差甚遠(yuǎn)，好的有遠(yuǎn)大、格力等，差的那就不勝枚舉。究其原因，筆者以為，外資品牌更重于技術(shù)實(shí)力，產(chǎn)品也比較偏向高端，而本土品牌則更注重性?xún)r(jià)比，集中于低端領(lǐng)域。

俗話(huà)說(shuō)，一分錢(qián)一分貨，空氣凈化器看上去門(mén)檻并不那么高，其實(shí)還是有著一定的技術(shù)積累的。如果要實(shí)實(shí)在在的做好產(chǎn)品，不舍得成本投入顯然是不行的。正如某些品牌為了追求所謂性?xún)r(jià)比，不惜在產(chǎn)品投入上偷工減料，這樣的事已經(jīng)不止一次被曝光了，甚至有些機(jī)器基本就是墻上的門(mén)神——糊弄人。

而外資品牌除了更專(zhuān)注技術(shù)，更重要的是先進(jìn)的產(chǎn)品理念，更加重視消費(fèi)者的需求。只有能解決消費(fèi)者痛點(diǎn)、能夠更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才是好的產(chǎn)品。而對(duì)很多本土品牌來(lái)說(shuō)，不管是一臺(tái)什么樣的機(jī)器，讓消費(fèi)者買(mǎi)了就行，至于買(mǎi)回去是什么樣的效果，那就不是他們考慮的問(wèn)題了，也許這才是本土品牌口碑差的根本所在。

“新國(guó)標(biāo)”大考，市場(chǎng)只獎(jiǎng)勵(lì)領(lǐng)先者

亂象叢生的市場(chǎng)，終究是不可能長(zhǎng)期持續(xù)下去的。隨著3月1日“新國(guó)標(biāo)”的實(shí)施，明確規(guī)定了四項(xiàng)核心指標(biāo)：即CADR值（潔凈空氣量）、CCM（累積凈化量）、能效等級(jí)和噪音標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于眾多品牌來(lái)說(shuō)都是一次大考，同時(shí)我們也可以看到，一些國(guó)際品牌已經(jīng)在行動(dòng)了。三星推出了四個(gè)新品系列，夏普也推出了首款新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，都遠(yuǎn)高于現(xiàn)有的“新國(guó)標(biāo)”。相比之下，本土品牌的動(dòng)作則顯得慢人一步。

值得一提的是，三星推出的四個(gè)新品系列，分別針對(duì)商用、別墅大空間到客廳、書(shū)房以及臥室、兒童房等不同生活場(chǎng)景，涵蓋了消費(fèi)者幾乎所有使用需求，且都遠(yuǎn)高于“新國(guó)標(biāo)”的最高標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，除了性能指標(biāo)表現(xiàn)不凡，三星空氣凈化器新品還配備遠(yuǎn)程智控、光傳感器測(cè)量濾芯壽命、三維立體送風(fēng)等功能。不論產(chǎn)品線(xiàn)還是功能來(lái)看都十分的完備，已經(jīng)把諸多本土品牌甩在一邊了。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是規(guī)范化的表率作用。而隨著“新國(guó)標(biāo)”的實(shí)施，也會(huì)讓行業(yè)變得更加規(guī)范，消費(fèi)者可以享受更好的產(chǎn)品。諸如在濾芯上沒(méi)有裝傳感器、卻能用APP造假監(jiān)控濾芯壽命這樣欺詐消費(fèi)者的行為，今后應(yīng)該不會(huì)再發(fā)生了。

應(yīng)該說(shuō)，“新國(guó)標(biāo)”第一大作用就是凈化了行業(yè)，讓技術(shù)派擁有更大的發(fā)展空間，讓吹噓派退出市場(chǎng)的舞臺(tái)。懸殊的市場(chǎng)份額，原因還是在于品牌自身。筆者以為，在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這片市場(chǎng)依然會(huì)以外資品牌為主導(dǎo)，本土品牌如果繼續(xù)以往的路，可能連最后一席之地也會(huì)失去。

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