落后十年的中國數字音樂如何彎道超車？

2015年是中國數字音樂產業(yè)的大年，今年7月版權局出臺《關于責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》之后，數字音樂正版化成為大勢，音樂產業(yè)迎來重大利好，騰訊和阿里開始大力布局數字音樂產業(yè)，酷狗等專業(yè)音樂公司也動作頻頻。近日阿黛爾·阿德金斯（Adele）的數字專輯通過QQ音樂在中國發(fā)售，更是讓人感受到中國數字音樂產業(yè)的創(chuàng)新和對國際音樂人的吸引力。中國數字音樂產業(yè)迎來黃金時代。

落后美國十年

2014年之前，中國音樂產業(yè)讓人看不到希望，經歷了超過十年的寒冬。

MP3為代表的數字音樂時代，人們聽歌前所未有地方便，可免費獲取幾乎所有的音樂，但版權意識的缺失，成為整個音樂產業(yè)的噩夢。由于大量盜版音樂網站的存在，做正版收費音樂幾無可能，與Google合作的首個正版音樂網站巨鯨音樂網，在Google退出中國之后更是難以為繼。

中國曾經最大的數字音樂發(fā)行平臺是運營商中國移動，其音樂業(yè)務年收入可高達300億，不過其只是購買版權用作其彩鈴業(yè)務，并未對整個數字音樂產業(yè)帶來『一榮俱榮』的助益。音樂人賺錢靠廣告、走穴或多棲發(fā)展，唱片公司依靠向免費音樂平臺維權獲取微薄補償，內容創(chuàng)作方無法獲益導致創(chuàng)作意愿下降，整個行業(yè)缺乏優(yōu)質音樂內容，用戶成為間接受害者，整個行業(yè)陷入惡性循環(huán)。

與之形成鮮明對比的是，在這十年間蘋果iTunes模式大獲成功，2014年音樂下載量突破350億首，這一幫助唱片公司在互聯(lián)網售賣數字音樂的模式，形成了多方共贏，讓大家都賺得盆滿缽滿，雖然用戶付費了但是內容質量和音樂體驗得到了更好的保障。因為版權問題中國未能形成類似的模式。正是因為版權問題，中國數字音樂產業(yè)落后美國大約十年。

借互聯(lián)網彎道超車

互聯(lián)網能夠與哪些產業(yè)結合？一個規(guī)律是，如果這個產業(yè)本身問題越大，越落后，互聯(lián)網的機會越多。例如O2O，中國傳統(tǒng)服務業(yè)相對于美國更落后，因此中國O2O更發(fā)達；再比如電商，中國零售業(yè)成熟度不如美國，所以產生了許多電商巨頭公司。音樂產業(yè)過去因為版權體系尚未建立存在許多問題，較為落后，現(xiàn)在版權問題解決之后，借助于互聯(lián)網迎來彎道超車的機會。

近日在環(huán)球、華納、索尼和騰訊四大音樂巨頭參加的活動上，索尼音樂認為，“目前在IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會）排名里，中國大陸音樂排在第19位，2020年以后在亞洲乃至世界我們覺得前五有中國的位置?！杯h(huán)球音樂則表示：“中國市場是環(huán)球未來5年重點發(fā)展的地方，我們有很大信心中國能達到全球前五?！?，國際唱片巨頭都認可中國市場的潛力。不只是因為落后就意味著有更大提升空間，更核心的原因在于中國擁有全球第一的用戶基數和消費能力，同時中國市場正在上演精神類消費趕超物質消費的大戲，騰訊等巨頭紛紛布局音樂、體育、影視等內容產業(yè)。

版權問題解決之后，全球的音樂創(chuàng)造者有更強的動機來服務中國聽眾，同時各大音樂平臺對這一市場會加大投入，研發(fā)更多產品、推出更多服務，就在10月，Apple Music正式進入了中國市場。中國正在成為全球音樂市場的增量，數字音樂巨頭紛紛垂涎這塊巨大的肥肉，從這一兩年的探索來看，中國數字音樂市場很可能像O2O等領域一樣，再次實現(xiàn)對美國的彎道超車。

中國特色數字音樂

中國政府今年加大對數字音樂版權的保護力度，但是一些有眼光的巨頭早在幾年前就進行了版權囤積，靜候這一天到來。最積極的是騰訊，四五年前開始囤積版權，陸續(xù)與海內外200余家版權方達成合作，并與索尼、華納等巨頭建立了獨家版權合作關系，累計正版曲庫資源達1500萬。各大音樂平臺現(xiàn)在都意識到版權重要性，開始儲備，不過QQ音樂在版權上已形成壓倒性優(yōu)勢。

基于版權優(yōu)勢，騰訊在模式上進行了諸多創(chuàng)新。

騰訊去年底在QQ音樂上發(fā)行周杰倫的新專輯《哎呦，不錯哦》，探索出了『數字專輯』這一商業(yè)模式，幫助音樂創(chuàng)作者打包售賣音樂，并利用用戶連接優(yōu)勢，充當發(fā)行者角色。現(xiàn)在，QQ音樂平臺已為10余位歌手發(fā)行共20余張數字專輯，總計銷售張數突破700萬，銷售額累計達4000萬，近日更是發(fā)行了阿黛爾·阿德金斯（Adele）的數字專輯，這一服務衍伸到海外音樂人。

QQ音樂是『會員』模式的先行者，多年前就推出『綠鉆』，增值服務占據騰訊相當比例的收入份額，迎合了互聯(lián)網流行的免費模式。在免費音樂大行其道之時，會員模式實現(xiàn)了變相的前向收費，繳費的會員可收聽音質更高、無廣告的音樂。盡管未來數字音樂整體會走向全收費，但會員模式未來依然還可沿用，是中國音樂產業(yè)的創(chuàng)新。

還有音樂演藝O2O，這是被『逼出來』的創(chuàng)新，因為過去數字音樂無法直接賣錢，歌手必須靠『演』而不是靠『唱』賺錢，互聯(lián)網可以幫助歌手實現(xiàn)比傳統(tǒng)演唱會更高效率、更大規(guī)模、更多玩法的在線演藝，引入打賞、廣告、在線門票諸多模式來實現(xiàn)靠音樂演藝賺錢，甚至探索出了互聯(lián)網造星、互聯(lián)網經紀等新的模式，QQ音樂借助于騰訊視頻等兄弟業(yè)務，正在嘗試演藝O2O業(yè)務。

QQ音樂擁有最大的版權優(yōu)勢，進行了諸多業(yè)務創(chuàng)新，種種模式都是中國創(chuàng)新探索，未來有可能被美國等學習。中國移動互聯(lián)網近年來正在出現(xiàn)許多創(chuàng)新，模式、功能都在創(chuàng)新，不再照搬硅谷。在正版化時代到來之后，中國從數字音樂跟隨者，升級為數字音樂引領者，不是沒有可能。

微博@互聯(lián)網阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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