360搜索主動放棄醫(yī)療商業(yè)廣告，與良心無關(guān)

就在百度深陷“魏則西之死”事件輿論漩渦難以自拔之際，昔日老冤家360也沒忘記刷存在感，5月3日晚突然宣布放棄一切消費者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)，如同向政府和人民交了一份“誠意滿滿”的投名狀，率先與百度劃清界限，實屬“業(yè)界良心”。

360在新聞稿中自稱，去年開始嘗試建立嚴(yán)格的審核機制，但發(fā)現(xiàn)無法從根本上杜絕虛假醫(yī)療信息造成的危害，于是做出上述決定，為網(wǎng)民提供安全、干凈的搜索服務(wù)，360公司官微對此補充道：“市場第二，良心之一”。

在商言商，此次并非是360搜索業(yè)務(wù)第一次提出拒絕醫(yī)療廣告，早在2013年360推出搜索業(yè)務(wù)之初，其董事長周鴻祎和總裁齊向東就曾多次對外揚言，360搜索業(yè)務(wù)堅決拒絕一切醫(yī)療類廣告，并炮轟百度競價廣告業(yè)務(wù)。

周鴻祎當(dāng)時還說：我們360有自知之明，知道自己沒有能力辨別醫(yī)療廣告的真假，索性一概不接醫(yī)療廣告。不收昧心錢，睡覺也心安。

從2013年到2016年，中國搜索引擎市場主客觀因素早已物是人非，此時再追究周鴻祎3年多前言行，已無多大實際意義，調(diào)侃和諷刺往往流于輕佻。

360對待醫(yī)療廣告推廣態(tài)度出爾反爾，看似自取其辱，若放到現(xiàn)行商業(yè)環(huán)境下，并不缺乏合理性。

2013年初，周鴻祎站在道德制高點炮轟百度，主要目的是為360搜索上市做公關(guān)炒作，以拒絕醫(yī)療廣告為賣點，營造服務(wù)和產(chǎn)品差異化表象，尋求在百度占據(jù)絕對壟斷地位的中國搜索引擎市場殺出一條血路。

不久后，360搜索低調(diào)上線醫(yī)療競價廣告，操起與百度相同的營生，無非是難以拒絕豐厚的醫(yī)療廣告回報。站在理性的企業(yè)主角度來說，追逐利益最大化是第一要務(wù)，拒絕醫(yī)療廣告收入并非明智之舉，況且以莆田系為代表的醫(yī)療廣告主都是合法存在。

至于周鴻祎等人此前說過的那些豪言壯語，在莆田系醫(yī)院贈送的大紅包面前，轉(zhuǎn)瞬就成了用完即丟手紙，觀眾也不必對此太執(zhí)著，以免徒增困惑。

當(dāng)下360搜索再次宣布放棄醫(yī)療廣告推廣，看似忍痛割愛，舍身取義，更深層次原因在于經(jīng)過此次風(fēng)波后，搜索引擎醫(yī)療廣告前景不明，未來存在不小的監(jiān)管風(fēng)險，360搜索此時主動放棄遠(yuǎn)比被迫放棄更容易獲得掌聲，有利于占領(lǐng)道德制高點敲打百度，至于新聞稿所提到的那些泛道德化漢字，大家看看就好，誰也不知道有效期是多久。

對企業(yè)來說，商業(yè)利益始終排在第一位，不可能也不會長期讓位于道德。

如果未來有一天，360搜索再次重新操起醫(yī)療推廣業(yè)務(wù)，或再次宣布放棄。用戶也不用大驚小怪，可能是360又缺錢了，或又要主導(dǎo)行業(yè)走向，背后都是赤裸裸的利益交換。但道德制高點也不能長期占據(jù)，不僅高處不勝寒，還容易作繭自縛，不如學(xué)搜狗悶聲發(fā)大財吧。

最后，讓我們重溫周鴻祎說過的那些感人至深絕響：

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