微博之夜：6個(gè)NO.1

文章來(lái)源：秦朔朋友圈 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

第一年輕力：年輕人迭代，快速?gòu)?fù)蘇力象征

我去現(xiàn)場(chǎng)感受了一下“微博之夜”，特意選擇地鐵出行，是因?yàn)橄挛缇蛷奈⒉┥下?tīng)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)粉絲追星應(yīng)援，如海如潮，經(jīng)過(guò)自發(fā)演繹和官方引導(dǎo)，已經(jīng)變成了“內(nèi)娛粉絲運(yùn)動(dòng)會(huì)”場(chǎng)面，理性與熱情平衡了。各個(gè)粉絲團(tuán)執(zhí)旗流動(dòng)，守著他們的偶像。

我從中華藝術(shù)宮地鐵口出來(lái)，聽(tīng)到警察和安保說(shuō)，“往前走，往前走，這里不要拍照，前方才是風(fēng)景……”三年來(lái)，第一次見(jiàn)到那么多人，那么多年輕人，那么多年輕女孩。觀察這些年輕人，其實(shí)也是“風(fēng)景”——追逐自己的偶像需要極大的體力心力，勇敢面對(duì)生活懷有熱情也是美德。這樣生活才有韌性、自然具有修復(fù)重塑能力。

是啊，年輕力等于快速?gòu)?fù)蘇力。永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)沸騰。微博之夜成為一種標(biāo)志，代表三年來(lái)停停走走的文娛線下活動(dòng)開(kāi)始有了起跑的積極愉悅的姿態(tài)。梅賽德斯-奔馳文化中心將要舉行的活動(dòng)包括王源、梁靜茹、任賢齊等的演唱會(huì)。

這個(gè)快接近二十年的老牌盛宴，證明了年輕人永遠(yuǎn)在，他們永遠(yuǎn)在追光，他們還是經(jīng)濟(jì)社會(huì)最強(qiáng)大的活力來(lái)源。

我感應(yīng)到了一個(gè)最鮮明的特征——流水的年輕，鐵打的微博。

微博之夜就是年輕力的蓄力場(chǎng)、呈現(xiàn)之湖，不，是涌動(dòng)之海。每年所有的線上線下流量的奧義都匯聚到這里，其秘訣就是——

中國(guó)的年輕人，年輕力在哪兒？在微博、在微博之夜。

微博吸引的永遠(yuǎn)是最年輕、最有活力的一批人，能在微博之夜充分涌現(xiàn)、涌動(dòng)的，是一代又一代20歲左右的年輕人，新鮮的年輕血液，他們?cè)诟?、流?dòng)，他們才是這個(gè)故事的引擎，是長(zhǎng)期生命力，所以他們托舉起了一代代的人物、事件、作品和IP們。

2009年剛有微博的時(shí)候，我就是最初的那代20歲出頭的年輕人，幾乎每天都在上面日更，我們85后、90后已經(jīng)步入新中年，從微博之夜的場(chǎng)內(nèi)外就可以看出，氣氛都是95后、00后調(diào)動(dòng)的。

《微博2020用戶發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，就年齡代際來(lái)看，微博90后、00后用戶數(shù)量最多，該群體合集占比80%。微博用戶整體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，從性別上看，90后、00后年輕女性用戶占比較高，尤其00后更為顯著。23～30歲年齡占比人數(shù)最多，高達(dá)40%左右；18～22歲、31～40歲、16～17歲、41歲及以上年齡，分別是35%，14%，6%，5%。微博用戶年齡較為年輕，主流就是二十多歲的年輕人。數(shù)據(jù)如此，現(xiàn)場(chǎng)也是如此，從梅賽德斯-奔馳文化中心的場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外來(lái)看，主流就是二十歲左右的年輕執(zhí)著的女孩們。

微博仍然是主流社會(huì)輿論場(chǎng)。最近的財(cái)報(bào)顯示，截至2022年末第四季度，微博的月活躍用戶為5.86億，同比凈增約1300萬(wàn)用戶，平均日活躍用戶為2.52億，同比凈增約300萬(wàn)用戶。在這個(gè)流量增長(zhǎng)越來(lái)越難、越來(lái)越貴的時(shí)候，還能保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，只能說(shuō)明微博永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱情。微博之夜，年輕人的盛宴，Young and beautiful。

前阿里巴巴CEO、嘉御基金創(chuàng)始人，長(zhǎng)期關(guān)注新消費(fèi)和做新消費(fèi)投資的衛(wèi)哲說(shuō)，10年前，他們關(guān)注85后，現(xiàn)在關(guān)注95后，過(guò)幾年關(guān)注05后，始終是25歲左右即將成為主流的人群。這個(gè)年齡段就是新消費(fèi)的誕生之地，只有專注打透一個(gè)年齡段，才會(huì)享受到由它向上、向下年齡段的溢出價(jià)值。

微博永遠(yuǎn)在發(fā)現(xiàn)新的年輕人，新的年輕人也主動(dòng)涌入微博，雙向奔赴，共創(chuàng)自己感興趣的主流、正念的內(nèi)容。年輕人永遠(yuǎn)會(huì)涌入，無(wú)論是向上探（最新最潮最前沿的人物、作品、事件），還是向下探（三四線以下城市人群占比50%），年輕人一定會(huì)來(lái)微博“探索+定居”一陣，然后在微博之夜加入狂歡，他們有各自喜歡的人物、精神，有各自難忘的記憶、事件，有這個(gè)階段的共識(shí)、回憶和凝聚力。張藝謀在微博之夜的舞臺(tái)上說(shuō)，你看滿臺(tái)都是年輕人！

微博就是新消費(fèi)、新趨勢(shì)、新價(jià)值的誕生之地。微博之夜，已經(jīng)不止局限在文娛領(lǐng)域，還包括航天、體育、電競(jìng)等等，都是年輕主流人群特別關(guān)注的領(lǐng)域。微博吸引的人永遠(yuǎn)是最年輕、最有活力的那部分人，相當(dāng)于每天有超過(guò)2億年輕人在微博上（按平均日活躍用戶為2.52億，80%是年輕人簡(jiǎn)單計(jì)算）。

永遠(yuǎn)的20多歲的年輕人，活躍在微博上，一直能集中反映年輕人的話題、精神面向、人文關(guān)懷等等。微博也隨之一起迭代、更新，屹立不倒，能從沉寂繼續(xù)崛起。微博的發(fā)展，有它的源頭，有它的流向，有它暫時(shí)的歸屬，也有它的再生循環(huán)。

而微博之夜，就是不斷再生循環(huán)之后，有恒久動(dòng)力的能量場(chǎng)。這是一個(gè)有自我傳統(tǒng)和日益積累的魅力的公共平臺(tái)，年輕人的瘋狂、熱烈、理性、感性元素同在。

第一IP包容性：傳統(tǒng)魅力+長(zhǎng)期主義+韌性

老牌盛宴，是經(jīng)典的、有情結(jié)的、有自我傳統(tǒng)的，還有經(jīng)歷過(guò)起起伏伏、風(fēng)風(fēng)雨雨之后，頑強(qiáng)屹立的那種特殊魅力和成熟性格的，于是具有了一種時(shí)代稀缺性，一種包容各方面、各領(lǐng)域的IP集合：

傳承的vs.新生的

保守的vs.先鋒的

中心化的vs.去中心化的

碎片的vs.系統(tǒng)的

集體的vs.個(gè)人的

公共性的vs.私人的……

種種相互對(duì)立又統(tǒng)一的IP集合都聚集在這里。因?yàn)槲⒉┯虚T戶基因，又有博客基因，還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因，所以顯得豐富多彩，兼容并包，這個(gè)是其他平臺(tái)所不具備的，只有時(shí)間沉淀和迭代意識(shí)之下才能產(chǎn)生的。

在這個(gè)平臺(tái)同樣有著內(nèi)娛的“常青樹(shù)”情結(jié)，你看今年的微博KING和微博QUEEN，是懷舊的“李逍遙和趙靈兒”（胡歌和劉亦菲）的十年之約。歲月的痕跡是有魅力的，然而還能不斷迭代更新，這不就是微博存在意義的象征么？

微博之夜自2004年開(kāi)始，從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流傳到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，保留了傳統(tǒng)又不斷吸收新的概念，它本身就是個(gè)時(shí)代記錄儀。

另外，它每年都在創(chuàng)新，在包容式發(fā)展，展現(xiàn)了各行各業(yè)，各種世態(tài)世面中，涌現(xiàn)出來(lái)的新人物、新作品、新精神。它的存在已經(jīng)是一種以人物、作品、事件、價(jià)值為核心的IP梳理機(jī)制、發(fā)現(xiàn)機(jī)制。這本身就有長(zhǎng)期主義的情懷，就是記錄這個(gè)時(shí)代，記錄這個(gè)時(shí)代的人物、作品和精神。

從2003年新浪網(wǎng)絡(luò)盛典開(kāi)始，它始終堅(jiān)持每年挖掘和盤(pán)點(diǎn)全年熱門事件及熱點(diǎn)人物，歷經(jīng)19年的發(fā)展，已成為互聯(lián)網(wǎng)界最具傳播基礎(chǔ)、最具影響力的年度盛典之一。19年以來(lái)，從單一的新聞評(píng)選逐漸發(fā)展成了全方位、多領(lǐng)域、多角度的綜合類盤(pán)點(diǎn)。而盤(pán)點(diǎn)其實(shí)是一種社會(huì)組織條理與效率，是基于共識(shí)和感情的。

憑借對(duì)關(guān)系百姓民生、國(guó)家政策、民族情懷等大事件的關(guān)注，微博成為弘揚(yáng)時(shí)代精神、引領(lǐng)向上正能量趨勢(shì)、凸顯人民英雄榜樣的重要載體。微博做到了全方位指標(biāo)要求的落實(shí)。

同時(shí)，憑借在文娛行業(yè)的正向價(jià)值影響力，年度各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)作品和優(yōu)秀藝人獎(jiǎng)項(xiàng)也成為文娛行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

這里充滿了新老的結(jié)合和碰撞，平衡了媒體、社交、娛樂(lè)、粉絲、名人、商業(yè)、公益等等因素。而且這些元素，是隨著時(shí)光變遷、時(shí)代需要不斷添加的，但不是機(jī)械地添加，而是隨物賦形、有機(jī)融合進(jìn)去的。

碎片化時(shí)代，已經(jīng)忘記了整合和盤(pán)點(diǎn)，沒(méi)有系統(tǒng)性的記憶、總體氛圍感的呈現(xiàn)，使得人們失去了很多集體記憶和同理共情能力。

我研究了從新浪2003年度十大新聞評(píng)選到2022年微博之夜的歷程。每一年都在變化，變中也有不變的。年度人物、作品（電視、電影）等等是不變的，中間加入了很多新的元素，包括2004年就出現(xiàn)電競(jìng)元素（年度職業(yè)玩家）；2005年出現(xiàn)環(huán)保元素；2006年出現(xiàn)城市元素（到現(xiàn)在城市題材還是很火熱的）；2007年出現(xiàn)公益元素；2008年，加入了企業(yè)家元素；2009年之后，微博誕生，微博之夜，顯得更有品牌力和聚焦力，比如2010年，有了最具社會(huì)責(zé)任感企業(yè)，微博KING、微博QUEEN和年度微博熱詞等等。

微博2009年誕生后，讓人物分類更加細(xì)致。2011年各個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)了典型的IP人物，不再僅限于明星，其他領(lǐng)域的杰出代表都是明星般存在，比如企業(yè)領(lǐng)袖、感召力人物、作家、文化人物、跨界人物、原創(chuàng)大王等等都泛明星化了。2012年，還推出了風(fēng)尚人物、風(fēng)雅人物、風(fēng)范人物、風(fēng)云人物等等；2013年，有了男神女神。2014年、2015年、2016年的年度人物體系、譜系越來(lái)越豐富，展示了人們有各種各樣的活法、在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行各種各樣的試驗(yàn)、探索和挖掘自身潛力。

2019年推出十年影響力組合、演員、音樂(lè)人等等，又有了長(zhǎng)期主義的基調(diào)，選題細(xì)密、豐富，包羅萬(wàn)象。IP來(lái)源越來(lái)越多元化，越來(lái)越具有包容性，另外也越來(lái)越能經(jīng)受住外部環(huán)境的考驗(yàn)，因?yàn)闊o(wú)論外界如何變化，好內(nèi)容好IP一定會(huì)誕生，顯示了IP生成機(jī)制的韌性。

如今的微博生態(tài)，是16.7萬(wàn)+的政務(wù)微博，1.8萬(wàn)+的媒體微博，200萬(wàn)+的名人+KOL微博，以及175萬(wàn)+的企業(yè)微博。熱搜、超話、視頻號(hào)、直播、電商，一個(gè)都不少，這個(gè)平臺(tái)的衍生能力隨著時(shí)代變遷也越來(lái)越強(qiáng)。

第一各界關(guān)注力：元IP、總IP值形象的衡量器

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生和崛起的新平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)的是分散化、去中心化，算法和AI優(yōu)化是其主要的引導(dǎo)力量。而微博及微博之夜，還有很多上面所說(shuō)的歷史人文的積淀，以及它適應(yīng)了算法和AI之后，將兩部分的力量結(jié)合起來(lái)，線上線下融合得更好。

以微博之夜為代表的線下力量，正好是線上力量的一次集中投射，我們總是不能衡量到底有多少IP集合，總IP值到底進(jìn)行到什么程度了，其實(shí)微博之夜就是一個(gè)很好的衡量器。

沒(méi)有經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，很難有這份情懷，也很難組織起這么龐大的IP人物群體共同加入盛宴，因?yàn)檫@是一個(gè)傳統(tǒng)的榮光，是有獨(dú)特的魅力的，主流大咖、常青樹(shù)們都認(rèn)這個(gè)平臺(tái)。

剛好微博還能發(fā)揮這個(gè)集合的力量，只有從傳統(tǒng)中來(lái)，有積淀、有共識(shí)、有認(rèn)同感，才能做到一定程度上的各界IP的整合。不然分散、碎片的圈層文化之下，誰(shuí)也不了解誰(shuí)，誰(shuí)也不能自然地融合進(jìn)別的圈層。

我們現(xiàn)在都在強(qiáng)調(diào)AI優(yōu)化，其實(shí)微博之夜本身就是一種優(yōu)化好的呈現(xiàn)。一次性輻射風(fēng)馬牛不相及的各個(gè)領(lǐng)域，也是一種不可替代的能力。

微博之夜承載著社會(huì)、媒體、公益等內(nèi)容，微博的價(jià)值早已實(shí)現(xiàn)多元化，遠(yuǎn)非一場(chǎng)純粹意義的娛樂(lè)秀可以涵蓋。微博之夜不僅是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具影響力的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，更是對(duì)整個(gè)中國(guó)一年來(lái)具有深刻影響力的社會(huì)熱點(diǎn)的總結(jié)和判斷，明星、名流、企業(yè)家，云集于此，一起提供正念、正能量、正路、正趨勢(shì)。

說(shuō)微博之夜是整體IP影響力業(yè)界NO.1，是毋庸置疑的。微博之夜進(jìn)入倒計(jì)時(shí)的一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)上就會(huì)有大量的媒體、網(wǎng)友、企業(yè)、機(jī)構(gòu)等自發(fā)討論、熱搜不斷，全民期待度一直拉滿，各個(gè)IP人物都自帶流量，各種“河流”水到渠成，自發(fā)匯入“微博之夜”的湖泊海洋之中——這個(gè)網(wǎng)民、明星、品牌一年一度最具期待感、共鳴感的大型盛典之中。

第一“頂級(jí)明星陣容+最好的作品集”：高能量好榜樣

微博之夜的明星參與度高，是公認(rèn)的、毋庸置疑的，且長(zhǎng)期不變的。年輕人最熱衷的明星們，幾乎都在這里，它每年都會(huì)把半個(gè)娛樂(lè)圈都請(qǐng)進(jìn)來(lái)。而現(xiàn)在的重點(diǎn)是，娛樂(lè)圈的主流話題，也變成了是否有好作品，而非簡(jiǎn)單流量。

微博之夜能吸引號(hào)稱“娛樂(lè)圈集體團(tuán)建”的頂級(jí)豪華陣容，堪稱行業(yè)盛宴，頗具含金量的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為業(yè)界認(rèn)可的風(fēng)向標(biāo)。

微博在娛樂(lè)方面，一直具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。微博入駐了1萬(wàn)多個(gè)明星，700多個(gè)明星工作室，擁有全域娛樂(lè)媒體生態(tài)，有官方矩陣賬號(hào)198個(gè)，覆蓋4億多粉絲。并且微博形成了影劇綜音紀(jì)錄片IP生態(tài)，包括微博電影之夜、微博音樂(lè)盛典、微博視界大會(huì)、非正式跨年派對(duì)、最美表演、光環(huán)之下、微博跨年狂歡節(jié)、微博綜藝/電視劇大賞等。微博成功地將電影、電視劇、音樂(lè)、短視頻等在平臺(tái)的熱度，轉(zhuǎn)化為真實(shí)的票房、收視率、轉(zhuǎn)發(fā)收藏?cái)?shù)據(jù)等等。

去年網(wǎng)絡(luò)清朗行動(dòng)，娛樂(lè)圈其實(shí)面臨較大的壓力，微博的引導(dǎo)在于，堅(jiān)持正念善意，引導(dǎo)文娛生態(tài)進(jìn)行重塑，強(qiáng)化“明星”與作品之間的綁定，于是，相關(guān)的熱度和流量還在微博。

它不僅可以展現(xiàn)明星個(gè)人生活、進(jìn)行粉絲互動(dòng)、“明星＋作品”的模式，還讓微博成為作品宣發(fā)的首選平臺(tái)。成為第一，是名副其實(shí)。海量的用戶規(guī)模加上平臺(tái)裂變式的傳播特性，推動(dòng)眾多娛樂(lè)事件、娛樂(lè)作品在微博迅速成為全民話題。

讓明星用作品說(shuō)話，是由機(jī)制保障的。微博的青云計(jì)劃，促進(jìn)明星的演技、口碑、流量的統(tǒng)一與融合，助力演員市場(chǎng)與影視劇行業(yè)良性健康發(fā)展。

微博目前仍然是事件、作品發(fā)酵、出圈的首要場(chǎng)域。它是口碑發(fā)酵主陣地，比如影評(píng)發(fā)酵、視頻征稿、超話聯(lián)動(dòng)、實(shí)況熱聊等，都是從不同角度賦能作品。今天調(diào)動(dòng)參與感的最佳方式，就是把做內(nèi)容、做話題、做傳播的過(guò)程全部開(kāi)放，將原本處于接收末端的用戶拽進(jìn)創(chuàng)作前段，共同構(gòu)建一個(gè)可觸碰、可擁有、可共同成長(zhǎng)的營(yíng)銷世界。

微博用戶擅長(zhǎng)且熱衷為自己感興趣的內(nèi)容發(fā)聲，讓自己喜歡的作品和明星刷出存在感。根據(jù)《2022微博娛樂(lè)白皮書(shū)》顯示，全民瞌糖的氛圍和產(chǎn)出內(nèi)容帶動(dòng)作品熱度飆升，“顧盼生輝”“蒼蘭夫婦”等都出過(guò)圈。此外，內(nèi)娛考古等新潮流也涌起，年輕人永遠(yuǎn)能制造新概念、新熱點(diǎn)、新名詞，讓社會(huì)氛圍偏于積極主動(dòng)創(chuàng)新。

高能量好榜樣，通過(guò)這樣那樣的實(shí)驗(yàn)、計(jì)劃等等，讓明星和作品更能正面影響年輕人。這也是各個(gè)群體共同價(jià)值、目標(biāo)的追求。

第一全領(lǐng)域大事件盤(pán)點(diǎn)：唯一性

縱觀其他平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)盛典，只有微博可以做到全方位、多角度、全領(lǐng)域盤(pán)點(diǎn)，濃縮了社會(huì)發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，其綜合性和全面性，已經(jīng)超越微博之夜本身。

其他平臺(tái)的盤(pán)點(diǎn)盛典都只有文娛方面，微博之夜包含社會(huì)類獎(jiǎng)項(xiàng)和人物，體現(xiàn)了多元價(jià)值。特別是今年這一屆，航天、政務(wù)、體育、電競(jìng)、公益五個(gè)社會(huì)類獎(jiǎng)項(xiàng)，都在文娛之前，更強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容的多元性、豐富性、引導(dǎo)性。背后引申出來(lái)的是微博在社會(huì)影響力上的優(yōu)勢(shì)。

基于社交媒體平臺(tái)的屬性讓多種聲音廣泛發(fā)聲，在廣泛的討論中，讓普通人與宏大的社會(huì)事件產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，提升了普通人的參與感和共鳴力。同時(shí)，凝聚共識(shí)，釋放出時(shí)代潮流的正向引領(lǐng)力。

今年的航天大事還可以跟影視作品結(jié)合起來(lái)討論，虛實(shí)結(jié)合，更有力量，科幻大片與現(xiàn)實(shí)中的奇跡，本就是夢(mèng)想的原動(dòng)力。今年的微博年度影響力事件是神舟十五號(hào)發(fā)射、夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙、天問(wèn)一號(hào)登陸火星等。

微博之夜，仰望星空，是一種傳統(tǒng)，話題能超過(guò)10億以上關(guān)注，這是很大的愛(ài)國(guó)力量來(lái)源和體現(xiàn)。

同時(shí)，微博之夜也不失活潑性，尊重年輕人的個(gè)性。比如微博年度影響力電競(jìng)賽事，獲獎(jiǎng)的是2022英雄聯(lián)盟賽事，2022KPL王者榮耀職業(yè)賽，其實(shí)電競(jìng)一直是中國(guó)的先進(jìn)生產(chǎn)力，也能激發(fā)年輕人的愛(ài)國(guó)主義；微博年度影響力體育人物和微博年度影響力體育團(tuán)隊(duì)，自然有著去年的最多話題人物，任子威、谷愛(ài)凌和女籃等等。今年最激動(dòng)人心的是微博公益十年，十年同行的盤(pán)點(diǎn)，敏感響應(yīng)敏感、智慧欣賞智慧，公益令人明心見(jiàn)性、善于共情。

根據(jù)《2022年微博社會(huì)責(zé)任報(bào)告》顯示，僅在2022年，微公益平臺(tái)新上線了897個(gè)公益項(xiàng)目，覆蓋應(yīng)急救災(zāi)、醫(yī)療救助、兒童女性保護(hù)、教育助學(xué)、鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護(hù)等七大領(lǐng)域；近500萬(wàn)微博網(wǎng)友捐贈(zèng)善款約8000萬(wàn)元，43萬(wàn)人次加入月捐計(jì)劃；6000多家公益官微發(fā)博近35萬(wàn)條，閱讀曝光量37.5億。

過(guò)往十年，已經(jīng)有超過(guò)4600萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)微公益平臺(tái)參與公益慈善事業(yè)，為25000個(gè)項(xiàng)目累計(jì)捐助7億元。

微博之夜的基因和血統(tǒng)，就是關(guān)注年度大事件。如今形成比較系統(tǒng)的嚴(yán)肅、活潑氛圍的融合，傳統(tǒng)、現(xiàn)代的融合，讓人覺(jué)得微博就是個(gè)胸懷廣闊的融合平臺(tái)。

第一長(zhǎng)短經(jīng)：品牌短期破圈力和長(zhǎng)期在場(chǎng)感

依托微博之夜的強(qiáng)大品牌效應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到流量和熱度的巔峰，借勢(shì)IP活動(dòng)釋放自身品牌價(jià)值，其實(shí)已經(jīng)是品牌所共同認(rèn)知的。任何場(chǎng)合，兩微一抖都是最佳主場(chǎng)，兩微之中，只有微博有微博之夜。

品牌與微博合作不僅能帶給品牌跨圈層的曝光和展現(xiàn)，還可以增加用戶的認(rèn)知和互動(dòng)，達(dá)到品牌價(jià)值的長(zhǎng)期塑造。

微博之夜的特效，就在于短期破圈+長(zhǎng)期在場(chǎng)的長(zhǎng)短經(jīng)效能。平臺(tái)IP活動(dòng)+企業(yè)品牌的營(yíng)銷模式也成為企業(yè)放大品牌、突圍破圈的優(yōu)選手段。

很多企業(yè)會(huì)選擇跟微博之夜這種IP大活動(dòng)進(jìn)行合作，看重的是微博之夜是流量的中心、話題熱度的中心，能借勢(shì)營(yíng)銷，最大化讓品牌在短時(shí)間內(nèi)破圈，以及提升品牌的長(zhǎng)期在場(chǎng)感。這個(gè)背后體現(xiàn)的是微博的營(yíng)銷價(jià)值。

以蒙牛為例，冠名微博之夜，先有高密度預(yù)熱、花樣傳播，互動(dòng)場(chǎng)景、聚焦場(chǎng)景等等，短期破圈，長(zhǎng)期能收獲強(qiáng)關(guān)聯(lián)，形成“微博之夜詞云-代言人高熱度-品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)”的能力圈，同時(shí)能夠連接國(guó)民情感，捆綁全年熱點(diǎn)擴(kuò)散品牌影響力。

總結(jié)

二十年，是我觀察一個(gè)公司、一個(gè)品牌、一個(gè)機(jī)構(gòu)、一個(gè)大活動(dòng)等等的最基本觀察期，長(zhǎng)期主義之下，其實(shí)它們不會(huì)老去，反而會(huì)產(chǎn)生新的生存和發(fā)展哲學(xué)。所謂：跋山涉水我注六經(jīng)，氣定神閑六經(jīng)注我。

如今的微博之夜，是第一年輕力聚集場(chǎng)、第一IP包容性、各界關(guān)注、明星參與、全領(lǐng)域盤(pán)點(diǎn)、品牌客戶借勢(shì)的狂歡節(jié)，它的TOP級(jí)實(shí)力，還在迭代更新。這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)IP活動(dòng)界的春晚，不斷在尋找新定義和新價(jià)值。

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