從Beat U到Love U，神州專車的一石二鳥

滴滴收購Uber中國之后，滴滴成為新公司的主導(dǎo)，絕大多數(shù)Uber員工失去了價值，裁員是必然的事。對于Uber的員工來說，這未必就是一件壞事。盡管滴滴Uber已經(jīng)合并了，但專車的競爭遠沒有結(jié)束，這些員工則成了市場上的香餑餑。一方面，可以拿著6個月的補償；一方面，又能獲得新公司的獎勵。何樂而不為呢？

率先出手的是神州專車，打出了「Love U」的主題招聘，非常應(yīng)景，一個是Uber員工的裁員潮，一個則是馬上到的七夕節(jié)。作為已經(jīng)上市的專車第一股，神州專車開出的籌碼很誘人，不但有6個月的薪資獎勵，還有期權(quán)。這個期權(quán)很實在，畢竟神州專車已經(jīng)上市了，那就打開了套現(xiàn)的渠道，比之Uber的期權(quán)強多了。Uber的期權(quán)別說套現(xiàn)了，連工作都保不住了，期權(quán)自然就是泡影了。

塞翁失馬，焉知非福。如果Uber的員工能入職神州專車，里里外外算下來就多了一年工資，Uber中國補償?shù)?個月薪資，以及神州專車獎勵的6個月薪資。這還沒有算神州專車的期權(quán)，如果算下來則是更加可觀了，目前，神州專車的市值達到了450億。按照神州專車的增長速度，股價肯定會越來越高，這完全是可以預(yù)見的。從最新發(fā)布的網(wǎng)約車政策來看，神州專車顯然是最大的受益者，因為網(wǎng)約車一定會朝專業(yè)化發(fā)展，而神州專車一直是專業(yè)車輛和司機，已經(jīng)在專業(yè)化上占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢。

而看到神州專車打出的「Love U」，不禁讓人聯(lián)想到了去年的「Beat U」，神州專車總能在適時抓住公眾的眼球，從而成為話題討論的焦點之一。Beat U是神州撕黑車的主題，不過也被認為暗指Uber，那段時間被討論得很多。盡管也神州帶來一些不利的影響，但整體來說效果很好，不但讓人記住了神州，更記住了神州的特點，安全、專業(yè)、舒適等，這是Uber等專車無法與其相提并論的一點。從公關(guān)的角度來說十分的成功，不但打出了品牌，還打出了自身的特色，這完全是一箭雙雕的效果。

再來看神州專車的「Love U」，在滴滴Uber合并裁員的當(dāng)口，Uber員工的何去何從成為關(guān)注的焦點。神州專車與Uber的業(yè)務(wù)方向相同，都是做的出行業(yè)務(wù)，只是運營模式不同而已。作為一家快速發(fā)展的公司，并且剛剛有成功的上市了，對于人才肯定是急需的，而Uber裁撤的員工又是成熟的人才。

一方面是神州自身對人才的需求，一方面又能體現(xiàn)對Uber員工的關(guān)懷，至少能給神州專車帶來兩大好處。一個是別人家在裁員，神州卻在大規(guī)模的招人，而且開出了豐厚的籌碼，說明神州業(yè)務(wù)做得好。一個是Uber員工失意時，神州張開了懷抱吸納，是神州對人才的重視，會幫助神州吸納更多優(yōu)秀人才。

公關(guān)是什么？公關(guān)不是叫得響就行，還有不經(jīng)意的深入人心。兩次與U相關(guān)的公關(guān)游戲，對神州專車會有很大的助力。Beat U讓用戶知道了，神州專車都是專業(yè)車輛和專業(yè)司機，不會像一些平臺那樣存在黑車，能夠讓用戶安全安心的出行，那次是打出了神州的模式。而Love U又讓神州顯得更具人文關(guān)懷，那是帶著溫度能讓人感動的，并且無意中又曬出了肌肉，體現(xiàn)出了神州專車的強大，這次則是打出了地位。

無形中又體現(xiàn)出了神州的優(yōu)勢，Uber中國盡管背靠Uber，看上去來頭很大，卻還是玩不轉(zhuǎn)了。而神州專車不但玩得轉(zhuǎn)，而且做得越來越好了，還成了專車第一股。說明什么問題呢？神州的模式比Uber更好。如果Uber強的話，怎么會被收購呢？怎么會裁員呢？滴滴收購了Uber之后，為什么不把這些人留下呢？說明還是消化不了。一定會有公眾帶著這些問題去看待神州專車的「Love U」，這也是神州的高明之處。當(dāng)然，沒有金剛鉆，不攬瓷器活，神州專車顯然也是對人才渴望才有「Love U」這么一個舉措。

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挨踢客，非資深品牌公關(guān)人士，觀察公關(guān)、營銷、TMT八年，曾服務(wù)眾多國內(nèi)外知名企業(yè)，現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國公共關(guān)系協(xié)會會員、WeMedia新媒體聯(lián)盟成員、多個互聯(lián)網(wǎng)品牌公關(guān)營銷顧問，已入駐百度百家、新浪看點、企鵝媒體平臺、今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐媒體平臺、UC自媒體、一點資訊等。個人微信號：aitike

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