從帝吧出征FB的“爆棚戰(zhàn)斗力”，看貼吧的商業(yè)潛能

文/李東樓

上帝在關(guān)上一扇門時(shí)，同時(shí)也會(huì)為你打開一扇窗。由周子瑜事件發(fā)酵而成的百度貼吧李毅吧（簡(jiǎn)稱帝吧）吧友出征FACEBOOK(以下簡(jiǎn)稱FB)再次讓百度貼吧成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。不過，這一次，百度貼吧不再是眾矢之的，而是向外界展示了它的人氣與實(shí)力。由于帝吧吧友爆棚的戰(zhàn)斗力，引起國(guó)內(nèi)外的媒體爭(zhēng)相報(bào)道，也使得業(yè)界再次思考和審視百度貼吧這個(gè)十多年的“老產(chǎn)品”所積聚的產(chǎn)品勢(shì)能以及它的商業(yè)化想象空間。

帝吧吧友的戰(zhàn)斗力為何如此爆棚？

首先，在這次帝吧吧友集體出征FB的事件當(dāng)中，讓我們感受最深的很可能就是百度貼吧平臺(tái)上的吧友凝聚力。在這個(gè)事件當(dāng)中，貼吧吧友的行動(dòng)高度一致，而且組織嚴(yán)密，有明確的分工和部署。而所謂這次“遠(yuǎn)征”FB的帝吧其實(shí)叫“李毅吧”，起初是國(guó)足運(yùn)動(dòng)員李毅的一個(gè)粉絲吧，在一次李毅接受媒體采訪時(shí)稱自己的護(hù)球像亨利之后，被吧友調(diào)侃為李毅大帝，經(jīng)過幾番演繹之后，李毅吧吧友便將李毅吧稱為“帝吧”。此前，帝吧已經(jīng)多次對(duì)外輸出過自己的文化，比如這幾年被廣泛接受的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)名詞“屌絲”其實(shí)就是發(fā)源于李毅吧。而這樣一個(gè)群體的聚集以及強(qiáng)大的文化創(chuàng)造和引領(lǐng)能力，百度貼吧一直倡導(dǎo)的自由開放的交流氛圍有分不開的關(guān)系。

其次，在這次帝吧出征FB事件當(dāng)中，貼吧看起來“人才濟(jì)濟(jì)”，參與出征行動(dòng)的成員當(dāng)中，有的擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)圖片，有的能夠制作表情包，有的能夠進(jìn)行外語(yǔ)翻譯，還有不少海外時(shí)差黨參與其中，而這也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出百度貼吧吧友的“多才多藝”，這也一改部分外界人士認(rèn)為貼吧吧友素質(zhì)不高的主觀判斷。實(shí)際上，正是貼吧過去一直倡導(dǎo)的獨(dú)特的自由交流的文化，為這些年輕人創(chuàng)造了一個(gè)良好的社交舞臺(tái)，從而使得這些互聯(lián)網(wǎng)新生代用戶有展現(xiàn)自己才華的機(jī)會(huì)，而且由于良好的討論氛圍和自由開放的環(huán)境，百度貼吧還在持續(xù)不斷地吸引更多的95后甚至00后的年輕群體加入。

還有，百度貼吧的平臺(tái)影響力可能一直在被我們低估。盡管有一部分人會(huì)忽視百度貼吧的存在，但它卻始終活躍在我們的視野中，而且?guī)缀鯀⑴c了每一次網(wǎng)絡(luò)熱門事件和網(wǎng)絡(luò)紅人的誕生和制造。而百度每一位網(wǎng)紅和演藝明星，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們幾乎都有粉絲為其建立的貼吧，而且粉絲量和話題量驚人。縱觀貼吧發(fā)展的十多年歷程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)已經(jīng)經(jīng)歷了論壇時(shí)代到微博時(shí)代，再到微信時(shí)代，但百度貼吧卻一直在蓬勃發(fā)展，儼然是一個(gè)“世外桃源”。回想過去十多年社交平臺(tái)變遷過程中，以天涯和貓撲為代表的論壇正在逐漸式微，微博的頹勢(shì)已現(xiàn)，而百度貼吧卻始終保持著較高的活躍度。

而聯(lián)想到之前的快播事件當(dāng)中樂事薯片吧的躺槍，以及此次帝吧出征FB事件，這一切都似乎是在向我們宣示，百度貼吧已經(jīng)取代論壇并正在取代微博成為網(wǎng)絡(luò)熱門事件和話題的最大的產(chǎn)出地，而在百度貼吧一次又一次被推上風(fēng)口浪尖時(shí)，我們才驀然發(fā)現(xiàn)，屬于百度貼吧最好的時(shí)代可能將要到來。

帝吧出征FB，引發(fā)百度貼吧的商業(yè)化思考

顯然，這次帝吧出征FB事件，除了讓我們見識(shí)到百度貼吧吧友們巨大的凝聚力和爆棚的戰(zhàn)斗力之外，更將百度貼吧的平臺(tái)影響力、用戶活躍度以及對(duì)社會(huì)公共事件的影響力等“暴露無遺”。而這似乎也為百度貼吧下一步如何展開更加合理的商業(yè)化，指明了一些方向。在我看來，主要有三個(gè)方面：

第一，泛粉絲經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏?zé)o窮商業(yè)潛力。目前，百度貼吧和微博一樣，都早已成為明星宣傳的陣地，百度貼吧一直以來都具有非常強(qiáng)的娛樂基因，這也使它比其他社交平臺(tái)具有更廣泛的用戶群體和更高的用戶黏性。事實(shí)上，無論是從論壇走紅還是從微博走紅，抑或是從電視屏幕和電影大銀幕走紅，每一位網(wǎng)紅和演藝明星都不能缺少屬于自己粉絲的聚集地——貼吧。而且盡管明星在微博上的粉絲眾多，但只有百度貼吧里粉絲能夠進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀和深度交互。貼吧里明星粉絲們的活躍度非常之高，吧友之間不僅僅局限在線上交流，而且還會(huì)經(jīng)常組織線下交流活動(dòng)。這些數(shù)量龐大、活躍度和黏性極高的粉絲們還具有高度統(tǒng)一的價(jià)值觀和興趣愛好，這是其他社交平臺(tái)無可比擬的。更重要的是，如今百度貼吧上的90后和95后的年輕粉絲們還具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。因此，百度貼吧在泛粉絲經(jīng)濟(jì)這條道路上顯然可以走得更遠(yuǎn)一些。

以這次帝吧出征FB的主角李毅吧為例，其粉絲數(shù)量達(dá)到2100多萬，累計(jì)產(chǎn)生的話題數(shù)接近8.5億，并經(jīng)常對(duì)外輸出自己的文化。而如果能夠?qū)⑦@些文化適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)轉(zhuǎn)化為IP，繼而形成粉絲愿意消費(fèi)的內(nèi)容或商品也是一條可以探索的道路。此外，眾多娛樂明星的粉絲數(shù)和話題量雖不及這兩大王牌貼吧惹眼，但基本上一線當(dāng)紅明星的關(guān)注數(shù)也都在百萬以上?；诖?，百度也可以與明星進(jìn)行深度合作，比如為吧友量身打造線上明星演唱會(huì)，代售明星演唱會(huì)門票等等方式，來最大化的進(jìn)行明星貼吧的粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。

第二，百度貼吧具有精準(zhǔn)營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值，目前遠(yuǎn)未被挖掘。從帝吧出征FB這一事件還可以看到，貼吧用戶以相同興趣和高度一致的價(jià)值觀而聚集在一起，用戶群體非常細(xì)分，這就使得每一個(gè)主題吧其實(shí)都是一個(gè)“人以群分”的精準(zhǔn)社群，而這其中蘊(yùn)含的營(yíng)銷價(jià)值將非常之大。實(shí)際上，目前各類社交平臺(tái)都在加速商業(yè)化，而營(yíng)銷價(jià)值的挖掘就成為其中的必經(jīng)之路，比如微信的朋友圈精準(zhǔn)營(yíng)銷、新浪微博的信息流廣告等，而百度貼吧由于各個(gè)主題吧的吧友自動(dòng)通過興趣和價(jià)值觀聚集，用戶的篩選更加容易，精準(zhǔn)度甚至更高。

目前百度貼吧擁有超過1900萬個(gè)主題吧，這其中具有高質(zhì)量精準(zhǔn)人群的主題吧應(yīng)該不在少數(shù)，如果能夠通過百度一直以來強(qiáng)調(diào)的大數(shù)據(jù)挖掘方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)挖掘和內(nèi)容營(yíng)銷，這其中的商業(yè)想象力甚至并不比微信少。比如在有63萬粉絲聚集的“奔跑吧兄弟吧”，聚集的大多數(shù)是跑男的粉絲，節(jié)目制片方和贊助方完全可以在其中進(jìn)行精準(zhǔn)推廣；又比如“nba吧”聚集了300多萬球迷，籃球相關(guān)的品牌廠商可以進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣等等。

第三，百度貼吧社會(huì)化電商潛質(zhì)也大有搞頭。百度貼吧在網(wǎng)民當(dāng)中的滲透率相當(dāng)之高，根據(jù)百度貼吧此前的官方消息顯示，百度貼吧已擁有10億注冊(cè)用戶，超過1900萬個(gè)主題吧，月活躍用戶超3億，日均話題總量過億，日均瀏覽量則超過35億次。特別是從一二線城市，到四五線小縣城，從全國(guó)各地大中小學(xué)的貼吧，到各類品牌的貼吧，百度貼吧應(yīng)有盡有。而且最關(guān)鍵的是，百度貼吧的用戶互動(dòng)性非常之高，長(zhǎng)久以來，貼吧內(nèi)一直都存在著諸如二手交易、同城交易等自發(fā)交易行為。

與其他交易產(chǎn)品不同的是，百度貼吧具有許多天然的優(yōu)勢(shì)，不用再去費(fèi)力的聚合用戶，只需要在貼吧內(nèi)制定交易規(guī)則并加入擔(dān)保支付工具等，便可直接將百度貼吧升級(jí)為社交化電商平臺(tái)。而目前百度在O2O和互聯(lián)網(wǎng)金融支付領(lǐng)域都在積極布局，再加上百度的搜索引擎入口優(yōu)勢(shì)和百度貼吧的交易基因，百度貼吧的社會(huì)化電商的想象空間甚至不輸于之前剛剛合并完成的美麗說和蘑菇街。

總體來看，百度貼吧的平臺(tái)影響力和商業(yè)價(jià)值可能一直在被低估，而經(jīng)過之前商業(yè)模式的調(diào)整和帝吧出征FB的驚艷之后，百度貼吧在商業(yè)化這件事上肯定會(huì)重新梳理，并更加謹(jǐn)慎。坐擁如此強(qiáng)大的平臺(tái)凝聚力和戰(zhàn)斗力，只要百度貼吧能以提升用戶體驗(yàn)的方式來完成自己的商業(yè)化探索，其商業(yè)潛能令人期待。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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