智能手表和傳統(tǒng)手表誰將最后勝出？

一提起智能手表，大概可以把人群分為三類：

1,數(shù)碼玩家，覺得智能手表的行業(yè)未來，一定程度上解放了手機(jī)，未來可能成為控制其他電子產(chǎn)品的中樞，屬于典型的「樂觀派」；

2,「精英人士」，用慣了瑞士表，根本沒把所謂的「智能」倆字當(dāng)回事，在他們看來，手表是品位與身份的象征，「看時(shí)間」則成了可有可無的需求；

3,還有一類人，對(duì)手表這個(gè)品類壓根就不敏感，也沒什么佩戴需求，所以無論什么表，目前還都沒有打動(dòng)他們。

先說說我的觀點(diǎn)，智能手表與前兩年火熱的手環(huán)類產(chǎn)品不同，隨著蘋果，華為等越來越多巨頭的進(jìn)入，必然會(huì)干掉價(jià)格段相似，主要賣給年輕消費(fèi)者的時(shí)尚類傳統(tǒng)手表，這個(gè)趨勢(shì)將在今年開始越來越明顯。

事實(shí)上，智能手表的概念雖然早就有了，但真正落地也就是最近1年多的事情：

2014年9月，蘋果正式發(fā)布了Apple Watch，算是最大程度上為這個(gè)行業(yè)做了一次PR，人們期待著這個(gè)方形表盤、多種顏色表帶的小玩意能像iPhone干掉傳統(tǒng)手機(jī)那樣，給手表行業(yè)帶來一次革命。

2014年9月，蘋果正式發(fā)布了Apple Watch，算是最大程度上為這個(gè)行業(yè)做了一次PR，人們期待著這個(gè)方形表盤、多種顏色表帶的小玩意能像iPhone干掉傳統(tǒng)手機(jī)那樣，給手表行業(yè)帶來一次革命。

隨后，華為推出了HUAWEI WATCH 著實(shí)讓人眼前一亮，加上此前三星已經(jīng)做了很久的Gear S系列，摩托羅拉的Moto 360等代表性產(chǎn)品，這個(gè)市場(chǎng)正在被逐步打開，后續(xù)的營(yíng)銷，產(chǎn)品，服務(wù)將變得越來越成熟，當(dāng)軟件層面Android wear 與 硬件產(chǎn)品達(dá)到足夠的默契后，智能手表便會(huì)突破鴻溝，走向大眾市場(chǎng)的前期——風(fēng)暴市場(chǎng)。

如上圖所見，目前的智能手表還處于早期市場(chǎng)，尚屬于新技術(shù)熱衷者的玩物，不過已經(jīng)形成了品牌集中效應(yīng)，但仍有巨大的增長(zhǎng)空間。

而一旦進(jìn)入大眾市場(chǎng)，首先被革命的就是傳統(tǒng)時(shí)尚手表——它們的價(jià)格多在幾百元到幾千元，款式新穎，頗受年輕人的喜歡，鮮有品牌沉淀，佩戴的更多意義在于「裝飾」。

一方面，佩戴著時(shí)尚表的用戶早已經(jīng)習(xí)慣了智能手機(jī)的操作方式，其中有相當(dāng)一部分是重度的手機(jī)使用者，如果出現(xiàn)了能與手機(jī)深度互補(bǔ)，甚至控制其他智能終端，帶有鮮明品牌特色的智能手表產(chǎn)品，嘗試的可能性非常大。在「新技術(shù)熱衷者」和品牌共同教育市場(chǎng)的情況下，將有越來越多的用戶愿意嘗鮮。

另一方面，別忘了原本還有很多沒有手表佩戴習(xí)慣的人，他們中有多少愿意嘗鮮智能手表呢？這就是產(chǎn)品進(jìn)入「大眾市場(chǎng)」后的問題，這有點(diǎn)像原本習(xí)慣了功能手機(jī)的人是不會(huì)覺得智能手機(jī)有什么好的，而一旦后者形成規(guī)模效應(yīng)，前者也將有足夠的「安全感」來嘗試新品。

就個(gè)人而言，我先后使用過Apple Watch 和 HUAWEI WATCH ，還是對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)充滿信心，只是目前不少細(xì)節(jié)沒有做好，加之一些特殊原因?qū)е铝薃ndroid wear在國(guó)內(nèi)的使用還有一些不便，但整體上，我相信這個(gè)小東西會(huì)越來越多的出現(xiàn)在普通用戶中，下面詳細(xì)說說。

從產(chǎn)品需求角度上說，隨著APP的越來越強(qiáng)大，手機(jī)的使用頻率也越來越高，但很多基礎(chǔ)性的功能，比如收看郵件，看天氣，閱讀短消息，計(jì)步等，掏手機(jī)這個(gè)動(dòng)作就有些小題大做了。而這些正是留給智能手表這種短小精悍產(chǎn)品的空間，在用HUAWEI WATCH 的工作時(shí)間里，基本上無需回復(fù)的微信消息，新聞Push等都是在手表上完成。其實(shí)也避免了很多人有意無意掏出手機(jī)看看的習(xí)慣，對(duì)我來說，雖然屏幕小了很多，閱讀體驗(yàn)雖不及手機(jī)，但很大程度上提升了工作效率。

另外一點(diǎn)是對(duì)「電量恐懼癥」的治療，我知道很多人都有這個(gè)問題，處女座尤甚——當(dāng)手機(jī)電池低于30%甚至50%，就開始呈現(xiàn)出焦慮狀態(tài)，心神不寧，到處開始找充電設(shè)備，而當(dāng)你手機(jī)關(guān)聯(lián)了手表后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它有效的分擔(dān)了手機(jī)的碎片化需求，作為「通知中心」，甚至可以幾個(gè)小時(shí)不去開手機(jī)屏幕，而手表本身也有類似免打擾的功能，可以讓用戶更加自主的控制接受信息的時(shí)間。

這也產(chǎn)生了另外一個(gè)問題，就是智能手表本身的續(xù)航問題，這方面Apple Watch基本和iPhone一個(gè)檔次，勉強(qiáng)夠用，但遠(yuǎn)沒超過預(yù)期，而HUAWEI WATCH 則好很多，重度使用下1天，輕度使用2天以上問題不大，有點(diǎn)類似于Mate系列手機(jī)，多數(shù)時(shí)候是不用操心沒電的，充電也基本1個(gè)多小時(shí)可以完全充滿。要知道，心率檢測(cè)傳感器、運(yùn)動(dòng)傳感器以及陀螺儀加速等智能傳感器以及屏幕等的優(yōu)化，都有著一定門檻，反例可以看看Moto 360，每天都必須給手表充電，也是件挺痛苦的事兒。

前幾天Apple pay入華引起了很大反應(yīng)，一天之內(nèi)綁卡數(shù)百萬，讓庫克都驚了，Apple Watch因?yàn)橐灿蠳FC功能，同樣可以綁卡支付，這也是個(gè)取代手機(jī)用指紋識(shí)別操作的優(yōu)勢(shì)，在Android體系下，HUAWEI WATCH 雖然自家的支付體系還沒鋪開，但內(nèi)置了支付寶的離線支付功能，這也是推向更多應(yīng)用場(chǎng)景的一個(gè)重要亮點(diǎn)。

其實(shí)說了這么多功能與需求，要獲取傳統(tǒng)普通手表用戶的關(guān)注，外觀設(shè)計(jì)的顏值同樣占據(jù)了很大權(quán)重，這方面，Moto 360 開了個(gè)好頭，但傳統(tǒng)圓形表盤里上下碩大的黑邊實(shí)在太難看了，HUAWEI WATCH 的設(shè)計(jì)則是最討巧的，一方面整體的外觀設(shè)計(jì)基本與傳統(tǒng)手表一致，絕大多數(shù)人都可以接受，另一方面在UI設(shè)計(jì)上也給了很多主題，擁有40余種表盤……（有不少傳統(tǒng)經(jīng)典表盤設(shè)計(jì)），同時(shí)也適配了市面上所有18mm表帶，給了玩家不少DIY的空間。

其實(shí)隨著蘋果三星華為等一線廠商的嘗試，部分傳統(tǒng)手表商也在嘗試進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，比如Swatch旗下的天梭就將于3月的巴塞爾鐘表展公布其首款智能手表。更早前，豪雅推出了旗下首款智能手表Connected，售價(jià)高達(dá)1500美元。

但與此前的判斷一樣，在消費(fèi)電子產(chǎn)品滲透到各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)之際，傳統(tǒng)表商很難在智能手表上建立其什么優(yōu)勢(shì)。蘋果華為們目前沖擊的是主打年輕人的時(shí)尚手表領(lǐng)域， 如卡西歐、Swatch等的壓力會(huì)越來越大。而江詩丹頓們有著足夠高的品牌沉淀與溢價(jià)，同樣是數(shù)碼產(chǎn)品無法企及的，換句話說，奢侈手表是收藏品，智能手表是消費(fèi)品，看起來似乎差不多，但社會(huì)屬性完全不同。

總結(jié)來看，新興力量智能手表面臨的同價(jià)位傳統(tǒng)對(duì)手已經(jīng)鮮有上升空間，猶如死水一潭，只能防守，而隨著電池，網(wǎng)絡(luò)以及越來越多應(yīng)用與場(chǎng)景（如移動(dòng)支付）的逐步優(yōu)化，智能手表大面積取代時(shí)尚手表只是時(shí)間問題。

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