HUAWEI MateBook 的意義不在“二”也不在“一”

2016年2月份在西班牙巴塞羅那舉行的MWC2016（世界移動通信大會）上，在業(yè)界看來引人關注的必是近來炒的火熱的AR/VR領域，但誰料想卻被一家來自中國公司發(fā)布的二合一筆記本電腦搶盡了風頭。這家中國公司就是華為，其發(fā)布的二合一筆記本電腦正是HUAWEI MateBook。二合一筆記本電腦對很多人來說已是非常熟悉的產品，因而有許多人揣測，相較于PC和平板最近幾年表現出來的疲軟，二合一筆記本電腦呈現出來的上升勢頭，是華為發(fā)布MateBook的意義所在。其實HUAWEI MateBook對于華為的意義并非在于市場的數據，也不在于筆記本電腦“二”的功用和“一”的外形，因為僅靠這兩點HUAWEI MateBook根本不可能吸引全世界的目光，那么，HUAWEI MateBook對于華為的意義到底在哪？

華為品牌勢能的完美釋放

公開的信息顯示，華為繼2014年成為中國首個上榜Interbrand“Top100”全球最具價值品牌榜的公司，排名第94名之后，其又于2015年10月再次上榜Interbrand“Top100”全球最具價值品牌，排名上升至第88位。除此之外，2015年華為入選Brand Z全球最具價值品牌榜百強，位列科技領域品牌排名第16位。Brand Z認為，2015年華為的品牌價值超過153.35億美元。根據IPSOS 2015年的調研，華為品牌整體知名度（認知廣度）由2014年的65%上漲至76%，品牌認知度增幅位列全球第一。這既得益于華為在其傳統(tǒng)通信領域的強勢，也得益于過去兩年華為在其消費者業(yè)務尤其是智能手機業(yè)務獲得的巨大成功。其中華為智能手機業(yè)務中的Mate和P系列產品的成功，將華為的品牌勢能推向了巔峰。而就在這個時候，華為開始思考，怎么將其巨大的品牌勢能向其他的消費電子產品溢出？

對此，華為的判斷是，智能終端正在逐步進入全場景體驗時代，然而，作為工作環(huán)節(jié)必不可少的生產力工具，傳統(tǒng)便攜式電腦遲遲未能融入智能場景，成為智能終端全場景時代最后一座孤島。尤其對商務人士而言，隨著碎片化時間深入，職場人士工作、生活相互交織，不同生活場景頻繁轉換，需要能夠高效、無縫整合辦公能力、娛樂屬性和時尚設計感的移動生產力工具，以滿足他們隨時隨地產生內容或消費內容的新商務生活方式。因而二合一筆記本電腦是一個不錯的選擇，尤其是對成功打造出Mate系列和P系列的商務機型的華為而言，對于商務人士的需求有著天然的敏感。

這一點從華為提出的M3概念（MateBook+Mate 8+ Messi）就可見一斑，MateBook+ Mate8是“新商務組合”，而華為選擇梅西代言是有其內在的精神契合，一個是技術企業(yè)的代表，一個是體育王者的象征。M3本質上是告訴消費者華為在做連接消費者多元生活方式的事。當然更多的是，華為希望HUAWEI MateBook能成為其巨大品牌勢能的宣泄口。

華為式體驗閉環(huán)的嘗試

生態(tài)，已是最近幾年在企業(yè)發(fā)展方面提到最多的詞匯，幾乎所有有野心的企業(yè)都在不遺余力地生態(tài)化。因為所有的企業(yè)都明白，硬件會越來遠離商業(yè)價值鏈的頂端，頹勢已是不可避免,未來的商業(yè)核心利益的獲取已經越來越趨向于依靠整體服務的輸出。服務好壞的標準全在用戶體驗，未來在硬件端提供打通所有智能硬件產品的無縫智能服務體驗肯定是一個基本的需求。而PC作為商用屬性和娛樂屬性重疊最大的硬件產品，華為要打造“智能終端全場景體驗時代”，PC必然是不可或缺。華為推出的HUAWEI MateBook就是要將其在智能手機業(yè)務領域的高品質體驗延續(xù)至PC領域，以實現其“智能終端全場景體驗”的一致化。

華為認為，在“智能終端全場景體驗時代”，智能終端的商業(yè)本質應聚焦于“人”而非“物”。 華為希望能夠構建以消費者為中心，基于云的，手機、可穿戴、家居、汽車以及辦公全場景時代。通過智能終端無縫銜接不同場景，滿足消費者生活、工作等方方面面需求，逐步完善自身智能終端全場景體驗布局。

HUAWEI MateBook在功能設計上處處體現了華為以人為本的商業(yè)思維，比如“防潑濺設計”以及“無源設計和過流保護技術”。HUAWEI MateBook二合一鍵盤采用了雙層防水導電薄膜、絕緣層隔離保護等防潑濺設計，能有效防止不經意間的潑濺水流進入二合一鍵盤內部電路。采用無源設計的HUAWEI MateBook二合一鍵盤需要HUAWEI MateBook主機對其進行供電。而主機跟鍵盤連接口內部所采用的過流保護技術，能在遭遇潑濺水流短路導致電流值超過閾值時，由HUAWEI MateBook主機自動關閉對二合一鍵盤的輸出電流，以避免對主機造成任何損傷。這很大程度上，解決了絕大多數商務人士面臨的應一時失誤造成的數據丟失系統(tǒng)崩潰的尷尬，人性化的多種保護機制極大地提升了HUAWEI MateBook用戶體驗，再加上華為長期在Mate系列、P系列等中高端智能手機以及其旗下的智能穿戴設備積累下的用戶體驗口碑，很容易形成“MateBook+Mate 8”式的智能終端全場景體驗閉環(huán)。

橫切商用大蛋糕的戰(zhàn)略驅動

Mate系列的成功，被業(yè)界認為是華為對自己品牌用戶形象最成功塑造的范例，它代表著高端、穩(wěn)重、商務等精神特質，深為商務人士所信賴。而HUAWEI MateBook無論從命名方式，還是產品的設計品質，都沿襲了Mate系列極致簡約、經典大氣的設計語言，并附加了P系列的纖薄基因，目標依然是高端商務人群。華為似乎希望可以把其在智能手機上的創(chuàng)新和積累帶到PC領域，以期望帶給消費者更加便捷的移動辦公體驗，而HUAWEI MateBook，不僅在形態(tài)上滿足了便攜移動，而且在功能上實現了商務+娛樂合二為一的完美體驗，成為了華為全場景連接戰(zhàn)略的自然延伸，成為華為撬動商務辦公市場的一個有力支撐點。

和手機行業(yè)的產品驅動不同，PC行業(yè)多年以來其實一直是渠道驅動，尤其是在商用/企業(yè)級市場的PC產品，成敗的關鍵點就在品牌的渠道能力上。而華為多年來一直扎根通信領域，恰恰具有在商用/企業(yè)級市場的優(yōu)勢，這是華為為什么針對商務人士移動辦公需求推出HUAWEI MateBook的根本原因所在，就是要橫切商用這塊大蛋糕。盡管近年來，PC市場已經飽和且逐步進入衰退期的趨勢愈發(fā)明顯，但來自用戶層面的需求無法得到滿足的缺口也是越來越大，華為正是洞悉了用戶的潛在需求，結合自身渠道優(yōu)勢，慢慢滲入商用市場，用HUAWEI MateBook來滿足用戶隨時隨地產生內容或消費內容的新商務生活方式。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網分析評論、電商研究

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