互聯(lián)網(wǎng)+體育的未來(lái)：社交化、年輕化和娛樂(lè)化

2016年是體育大年，更是互聯(lián)網(wǎng)體育的爆發(fā)之年。奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)在即，給互聯(lián)網(wǎng)體育快速騰飛構(gòu)建了跑道。騰訊、樂(lè)視、萬(wàn)達(dá)和阿里的四強(qiáng)格局已然成型，大家均在使出渾身解數(shù)跑馬圈地。樂(lè)視體育在今年4月完成80億元B輪融資，估值高達(dá)215億元。騰訊、阿里和萬(wàn)達(dá)則在業(yè)務(wù)層面緊鑼密鼓地謀劃未來(lái)。就像所有商業(yè)模式一樣，第一階段最為關(guān)鍵的事情，便是獲取用戶，之后才是商業(yè)化的摸索。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)體育玩家而言，獲取用戶成為2016年的重心。阿里體育負(fù)責(zé)人張大鐘曾預(yù)測(cè)，體育人口將大幅上升，5年內(nèi)預(yù)計(jì)達(dá)到總?cè)丝诘?0%。巨頭們將如何分享這一快速壯大的用戶蛋糕呢？從騰訊體育2016年的探索來(lái)看，答案在于：社交化、年輕化和娛樂(lè)化。

騰訊體育“校園瘋會(huì)”瘋在哪？

騰訊體育在2016年的動(dòng)作可謂讓人眼花繚亂，而一條明顯 主線就是NBA。在重金買下NBA版權(quán)之后，騰訊體育正在不斷圍繞這一超級(jí)IP來(lái)衍伸其價(jià)值。在策劃吳亦凡參加NBA全明星周末，李易峰解說(shuō)科比退役等重點(diǎn)事件之后，今年初夏騰訊體育又花重金策劃了“校園瘋會(huì)”計(jì)劃。

校園瘋會(huì)是一次前所未見(jiàn)的體育活動(dòng)。

面向各地高校開(kāi)展，在NBA東西部決賽和總決賽期間，將演播室搬到大學(xué)校園，學(xué)生可在演播室通過(guò)巨幕觀看比賽。騰訊體育簽約解說(shuō)柯凡、王猛、蘇群、王子星等人，騰訊體育美女主播小溢、小楠、美娜、Yoyo，赴現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)。還會(huì)有NBA球星親臨現(xiàn)場(chǎng)并與觀眾互動(dòng)。除此之外，騰訊體育在校園瘋會(huì)引入NBA2K Online游戲，觀眾將有機(jī)會(huì)與柯凡對(duì)陣。在場(chǎng)外，則有球迷體驗(yàn)區(qū)，還為觀眾準(zhǔn)備了海量周邊獎(jiǎng)品。

校園瘋會(huì)還有線上部分，具有NBA特色的校園啦啦對(duì)通過(guò)線上投票海選而出，6支決賽隊(duì)伍將在三場(chǎng)比賽中場(chǎng)休息環(huán)節(jié)在現(xiàn)場(chǎng)表演并被直播給全國(guó)觀眾，校園瘋會(huì)場(chǎng)地同樣由大學(xué)生投票選出。在計(jì)劃開(kāi)展期間，騰訊體育還策劃了一些能在朋友圈分享的趣味互動(dòng)內(nèi)容。整個(gè)校園瘋會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)演播室，則會(huì)通過(guò)直播等方式搬到線上，校園瘋會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾將被連線到節(jié)目之中，同時(shí)會(huì)連線NBA決賽現(xiàn)場(chǎng)。

這種玩兒法的獨(dú)特性在于，它為NBA決賽打造了“第二現(xiàn)場(chǎng)”，觀眾在“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀看直播、享受名嘴解說(shuō)的同時(shí)，成為節(jié)目的一部分。第二現(xiàn)場(chǎng)和第一現(xiàn)場(chǎng)、線下和線上，均通過(guò)連線、游戲等方式互動(dòng)，讓看NBA成為一種更有趣，更好玩的活動(dòng)。線上與線下互動(dòng)在娛樂(lè)業(yè)已是一種趨勢(shì)，線上直播線下演唱會(huì)已經(jīng)是娛樂(lè)圈的一道景觀，騰訊體育率先將這種玩兒法搬到了體育行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)體育巨頭圈地的三大姿勢(shì)

從騰訊體育“校園瘋會(huì)”的玩法，基本能夠窺見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)體育巨頭圈占用戶的主流姿勢(shì)，具體而言將是以下方向：

1、社交化：

騰訊體育將大學(xué)生聚集到某個(gè)場(chǎng)館一起看直播，大學(xué)生之間圍繞體育的社交需求得到滿足，而這是十分重要的。世界杯期間，我們會(huì)呼朋喚友聚集在酒吧一起看球，正是一種社交行為。形形色色的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品讓人與人連接變得前所未有的容易，但人類依然有著線下面對(duì)面的剛性原始需求。騰訊體育在線上的社交優(yōu)勢(shì)無(wú)需贅言，在此之前騰訊體育還上線了“包廂”功能滿足用戶在線看比賽時(shí)的私密社交的需求；而通過(guò)策劃“校園瘋會(huì)”這樣的活動(dòng)則進(jìn)一步滿足了用戶面對(duì)面社交的需求。

社交對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)體育的價(jià)值在于，它可以快速圈占用戶，每個(gè)用戶都成為免費(fèi)的推廣員，幫助平臺(tái)獲取新用戶，進(jìn)而形成細(xì)胞分裂式的用戶增長(zhǎng)。與此同時(shí)，通過(guò)線上和線下社交，還能增強(qiáng)用戶粘性和活躍。騰訊深諳此道并獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，樂(lè)視、阿里和萬(wàn)達(dá)想要形成社交氛圍，難度系數(shù)將很高。

2、年輕化：

這一系列活動(dòng)面向大學(xué)生開(kāi)展，表明騰訊體育正在將年輕用戶作為重點(diǎn)，事實(shí)上，之前邀請(qǐng)吳亦凡、李易峰等年輕人的偶像參與到NBA之中，同樣表明騰訊體育的“年輕化”野心。

年輕人正在崛起，作為消費(fèi)者，80、90后成為中堅(jiān)用戶；作為互聯(lián)網(wǎng)用戶，年輕人同樣代表著未來(lái)，二次元文化風(fēng)靡中國(guó)，正是用戶年輕化所導(dǎo)致；作為互聯(lián)網(wǎng)體育用戶，年輕人至關(guān)重要。

相對(duì)于60、70后而言，年輕人更愿意參加到競(jìng)技、馬拉松、健身等體育活動(dòng)之中，更追求健康積極的生活方式，而不再是像上一代人一樣為了生活而奔波，鄧亞萍們和寧澤濤們參與到體育競(jìng)技的目的完全不同，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，體育運(yùn)動(dòng)是生活方式，不是謀生手段或強(qiáng)身健體的方法，結(jié)果就是“泛體育用戶”正在崛起，不喜歡打球也可以看球，不喜歡健身但可以瑜伽，總能找到適合自己的體育生活方式。與此同時(shí)，年輕人生于互聯(lián)網(wǎng)，更習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去消費(fèi)體育，是互聯(lián)網(wǎng)體育的黃金用戶群。

基本可斷言，互聯(lián)網(wǎng)體育將是得年輕者得天下，正是因?yàn)榇耍v訊體育砸下重金面向大學(xué)生開(kāi)展活動(dòng)?？梢?jiàn)的未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)體育與彈幕、與直播等二次元文化結(jié)合將越來(lái)越多；互聯(lián)網(wǎng)體育將會(huì)滲透到大學(xué)之下的高中、初中等年輕化群體；互聯(lián)網(wǎng)體育將會(huì)下沉到一二線城市之外的地方。以年輕用戶為主的QQ，將是騰訊體育的重要用戶來(lái)源，樂(lè)視、阿里和萬(wàn)達(dá)也將想方設(shè)法去滲透到年輕人之中。

3、娛樂(lè)化：

從“校園瘋會(huì)”來(lái)看，體育正在從一項(xiàng)鼓勵(lì)強(qiáng)身健體的工具、倡導(dǎo)競(jìng)技精神的活動(dòng)，變成一種好玩的生活方式，“玩兒”，是互聯(lián)網(wǎng)賦予體育活動(dòng)的新價(jià)值，換句話說(shuō)，體育正在成為“泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)”的一部分。

不論是邀請(qǐng)吳亦凡、李易峰，還是“校園瘋會(huì)”的立意都表明，騰訊正在將體育與娛樂(lè)不斷結(jié)合。早在今年NBA圣誕大戰(zhàn)期間，騰訊體育就邀請(qǐng)何潤(rùn)東、陳曉、袁弘、張歆藝等娛樂(lè)明星加入跨年狂歡，一起號(hào)召網(wǎng)友們來(lái)『占座』，爭(zhēng)取與偶像一起去現(xiàn)場(chǎng)看比賽的機(jī)會(huì)，取得意想不到的效果。

體育娛樂(lè)化，即能滿足年輕人娛樂(lè)至死的精神消費(fèi)需求，又能實(shí)現(xiàn)圈占用戶的目標(biāo)：只關(guān)注娛樂(lè)的用戶可能會(huì)因?yàn)榕枷竦膸?dòng)，而參與到體育之中，比如吳亦凡的粉絲可能會(huì)因?yàn)閰且喾捕チ私釴BA。不論是在美國(guó)還是中國(guó)，體育+娛樂(lè)的趨勢(shì)都越來(lái)越明顯，超級(jí)碗上總有超級(jí)娛樂(lè)巨星表演，而中國(guó)的寧澤濤、劉翔、鄒市明們受到的待遇絲毫不遜色與娛樂(lè)明星，大有“網(wǎng)紅化”的趨勢(shì)，體育與娛樂(lè)的用戶正在互通有無(wú)。相對(duì)而言，體育重度用戶的基數(shù)比娛樂(lè)要小許多，完全不在一個(gè)量級(jí)，體育娛樂(lè)啊，將幫助體育用戶獲取更多“泛體育用戶”。

傳統(tǒng)的體育IP商業(yè)化模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，新的玩法層出不窮：城市馬拉松等市民體育活動(dòng)，搏擊比賽等新興領(lǐng)域，均呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，而與娛樂(lè)結(jié)合，是所有體育活動(dòng)的共同選擇。體育+娛樂(lè)，在細(xì)分領(lǐng)域則可體現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值：體育+游戲，體育+音樂(lè)，體育+電影，均有許多跨界合作的機(jī)會(huì)，只有跨界合作，才能盤活體育生態(tài)。在這一點(diǎn)上，樂(lè)視、阿里均有所布局，騰訊則將“泛娛樂(lè)”作為戰(zhàn)略，體育娛樂(lè)化誰(shuí)能做得更好暫時(shí)還看不清楚。

寫(xiě)在最后：

乘著奧運(yùn)會(huì)的快車，互聯(lián)網(wǎng)體育必將爆發(fā)，圈占用戶將是2016年的重中之重，而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，社交化、年輕化和娛樂(lè)化將是互聯(lián)網(wǎng)體育巨頭們的共同選擇。相對(duì)而言，在社交化和年輕化上騰訊優(yōu)勢(shì)更加明顯；在娛樂(lè)化上，騰訊、樂(lè)視和阿里巴巴競(jìng)爭(zhēng)則十分激烈。誰(shuí)能跑贏互聯(lián)網(wǎng)體育接力賽第一棒？拭目以待。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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