百度離場(chǎng)、微博加碼，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為何成圍城？

今天，完美世界正式宣布對(duì)百度文學(xué)控股，并將于百度展開戰(zhàn)略合作。百度文學(xué)“賣身”傳言終于靴子落地。百度對(duì)文學(xué)業(yè)務(wù)的處理，與當(dāng)年騰訊處理電商和搜索業(yè)務(wù)如出一轍：打包給別人，但依然為自己留有余地。值得注意的是，百度文學(xué)旗下的縱橫中文網(wǎng)，正是兩年前從完美手中收購(gòu)而來，現(xiàn)在又回歸了完美。完美世界其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可謂不離不棄。

百度文學(xué)出售的同時(shí)，還有玩家在加碼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。6月22日，微博讀書和花生故事聯(lián)合主辦的2016年“微小說”大賽正式啟動(dòng)。與往年不同，今年比賽不再要求字?jǐn)?shù)在140字以內(nèi)，這一規(guī)則降低了參賽門檻、豐富了參賽作品形式：30萬字已覆蓋微小說、短篇、中篇和長(zhǎng)篇小說四大形式，微博開始發(fā)力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已毋庸置疑。

除了百度離場(chǎng)、微博加碼之外，近日與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有關(guān)的消息還有：阿里正式將阿里文學(xué)、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、阿里影業(yè)等業(yè)務(wù)整合成大文娛板塊，由馬云愛將俞永福掌舵。騰訊閱文集團(tuán)旗下眾多子公司CEO集體鬧離職。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，有的玩家想離開，有的玩家想進(jìn)來，儼然已成圍城。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為何成圍城？

2014年底開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)迎來一次集中洗牌：騰訊收購(gòu)盛大文學(xué)成立閱文集團(tuán)，市場(chǎng)份額一舉超越50%；百度則將收購(gòu)而來的熊貓看書、縱橫中文網(wǎng)和自有多酷閱讀整合成百度文學(xué)品牌；阿里文學(xué)面世；中文在線登陸創(chuàng)業(yè)板重點(diǎn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)教育出版業(yè)務(wù)。

這一輪洗牌深刻影響了今天網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的市場(chǎng)格局，成為“文學(xué)青年”的BAT，押注并吃掉大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，塔讀文學(xué)等獨(dú)立品牌紛繁抱起了巨頭的大腿，如若不然， 只有轉(zhuǎn)型。為什么獨(dú)立文學(xué)平臺(tái)很難生存下去？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)投入、慢回報(bào)的事情，一般要布局五六年才會(huì)有回報(bào)期，一般公司，即便是百度，也不一定有這樣的精力，獨(dú)立平臺(tái)更難以為繼。

需要長(zhǎng)期投入是有人離場(chǎng)的原因之一，缺乏有效商業(yè)模式則是另一個(gè)原因。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有些“陽春白雪”，并沒有影視內(nèi)容這樣符合大眾口味，在直播、短視頻等文化快消品盛行的今天，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中動(dòng)輒幾十萬字的鴻篇巨制，已經(jīng)成為越少越少人的選擇，“互聯(lián)網(wǎng)人不讀書”。有重度閱讀習(xí)慣的人少，有付費(fèi)意愿的人更少。就算付費(fèi)，行業(yè)數(shù)據(jù)是，單用戶為閱讀花費(fèi)的成本平均為千字5分錢，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最便宜的內(nèi)容消費(fèi)形式。基于用戶付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式，很難做成暴利行業(yè)，幾乎所有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)都是在虧損。

不過，種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在迎來“春天”，導(dǎo)致有一些人想要進(jìn)入圍城，其中不乏完美這樣的吃回頭草者。

一是內(nèi)容消費(fèi)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代到來了。2016年最大看點(diǎn)是什么？?jī)?nèi)容，這是直播成為現(xiàn)象級(jí)業(yè)務(wù)的背后原因。用戶為數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)越來越多，巨頭們開始大力投資內(nèi)容，騰訊定內(nèi)容為戰(zhàn)略、阿里成立大文娛板塊、百度財(cái)報(bào)首提內(nèi)容生態(tài)，均表明這一點(diǎn)，微博加碼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，與其2015年開始轉(zhuǎn)型的內(nèi)容戰(zhàn)略就息息相關(guān)。做內(nèi)容的人，即內(nèi)容創(chuàng)作者儼然已成App開發(fā)者之后又一個(gè)龐大的創(chuàng)業(yè)群體。文學(xué)，尤其是小說，是非常重要的一種內(nèi)容形態(tài)，自然也搭上了內(nèi)容的順風(fēng)車。

二是用戶付費(fèi)閱讀的條件比往日更加成熟。隨著移動(dòng)支付工具的普及、用戶付費(fèi)意愿的增強(qiáng)，再加上贊賞、付費(fèi)訂閱、包月閱讀、硬件+內(nèi)容，這類新型付費(fèi)模式的興起，“付費(fèi)閱讀”將更加普及，有望提升千字5分錢的低價(jià)消費(fèi)天花板。

三是基于IP孵化的商業(yè)模式前景愈發(fā)清晰。文學(xué)被稱為“IP的IP”，可延伸出影視、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)已被證明許多次了，無需贅言。而現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身進(jìn)入黃金時(shí)代，巨頭們大力投資，電影、網(wǎng)劇等內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)崛起，均大幅提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的變現(xiàn)空間。這條變現(xiàn)道路，正在幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擺脫依賴用戶付費(fèi)的前向收費(fèi)模式，成為高利潤(rùn)和高價(jià)值行業(yè)。

正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身處于“風(fēng)口”，并且盈利前景十分可觀，導(dǎo)致微博、阿里、完美等玩家加碼這一市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在被再定義

已成圍城的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在新的內(nèi)容時(shí)代正在別重新定義。

1、不再追求長(zhǎng)篇巨制。

說到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，人們總會(huì)想到數(shù)十萬字的鴻篇巨制。長(zhǎng)篇小說在過去一直是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流，按照字?jǐn)?shù)收費(fèi)的模式，更是直接導(dǎo)致一些創(chuàng)作者將作品盡量寫長(zhǎng)的不良現(xiàn)象。

然而，現(xiàn)在人們對(duì)重度內(nèi)容的消費(fèi)已經(jīng)越來越?jīng)]有耐心。碎片化閱讀時(shí)代，人們更親睞電影、短視頻、直播這樣的快消品內(nèi)容。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在擺脫“按照字?jǐn)?shù)付費(fèi)”的商業(yè)模式。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流內(nèi)容形態(tài)“逐步變短”將成一大趨勢(shì)。十萬字內(nèi)的中篇，一萬字內(nèi)的短篇，會(huì)逐步成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流，微博推出“花生故事”App主打短篇估值，或許就是迎合這一趨勢(shì)。

中短篇內(nèi)容有IP價(jià)值嗎？答案是肯定的。一個(gè)短篇小說難成IP，但多篇就可合力打造一個(gè)IP。中篇小說已有成功案例：長(zhǎng)微博《與我長(zhǎng)跑十年的女友就要嫁人了》熱傳，被著名導(dǎo)演、監(jiān)制陳國(guó)富搶先買下電影版權(quán)，說明中篇小說也有IP價(jià)值。相對(duì)于長(zhǎng)篇小說而言，介于短篇和長(zhǎng)篇之間的小說，將更適合在社交網(wǎng)絡(luò)，在信息流中閱讀。

2、免費(fèi)模式或成主流。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)過去是收費(fèi)模式主導(dǎo)，未來或?qū)⑦M(jìn)入免費(fèi)模式為主、收費(fèi)模式為輔的時(shí)代。中篇、短篇內(nèi)容興起之后，想直接讓用戶掏錢，恐怕并不容易，一張長(zhǎng)微博圖片就把小說傳播出去了，平臺(tái)很難限制其傳播。另一個(gè)角度來看，如果想要走IP路線，就必須要讓更多人看到，有一定知名度才有可能成IP，要做到極致就是免費(fèi)，閱讀量將成作品的關(guān)鍵指標(biāo)。當(dāng)然，長(zhǎng)篇內(nèi)容還會(huì)走收費(fèi)模式，并且會(huì)收到更多錢，知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境更好了是一方面，用戶付費(fèi)意愿和條件也更成熟了。免費(fèi)模式為主、收費(fèi)模式為輔，并且還有類似于兒童故事光機(jī)硬件、讀者自愿贊賞這類變現(xiàn)方式——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式將走向多元化。

3、非專業(yè)文學(xué)平臺(tái)崛起。

過去用戶讀書，是到專門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，

現(xiàn)在，許多綜合平臺(tái)都有讀書頻道：新浪閱讀旗下就有微博讀書、新浪讀書兩大品牌，微信和QQ則分別推出了微信讀書和QQ閱讀。除了這些大平臺(tái)的頻道之外，2015年開始興起的“XX號(hào)”，也有望成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分發(fā)渠道。微博信息流取消字?jǐn)?shù)限制，頭條號(hào)、微信號(hào)、百家號(hào)這些平臺(tái)漸成主流，它們都是潛在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分發(fā)平臺(tái)，有用戶基礎(chǔ)，有贊賞、廣告等變現(xiàn)基礎(chǔ)，還有大量的內(nèi)容創(chuàng)作者。2015年5月開始，唐家三少、江南等明星網(wǎng)絡(luò)作家開始在新浪微博上發(fā)文，或許劉慈欣的下一部科幻小說就會(huì)到微博或者微信連載。

4、用戶為王的時(shí)代到來。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初是內(nèi)容為王，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)勢(shì)力遠(yuǎn)不及紙質(zhì)媒體時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者少。之后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)漸漸崛起之后，渠道擁有越來越強(qiáng)的話語權(quán)，渠道可以捧紅某個(gè)作家，也可壓榨創(chuàng)作者，這是渠道為王的時(shí)代。到了今天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將進(jìn)入“用戶為王”的時(shí)代，不論是用戶付費(fèi)，還是IP經(jīng)營(yíng)，都需要圍繞著用戶的閱讀需求來創(chuàng)作，形成知名度，形成商業(yè)價(jià)值，情懷與金錢都不能少。

傳統(tǒng)文學(xué)時(shí)代，創(chuàng)作者一般不愿意拋頭露面，莫言不可能成為網(wǎng)紅，讀者關(guān)注的偶像一般是令狐沖這樣的作品形象而不是金庸本人；新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代，創(chuàng)作者就跟歌手、影視明星一樣，將會(huì)越來越地走到前臺(tái)，接受粉絲膜拜、供養(yǎng)、打賞，與用戶互動(dòng)、甚至面向用戶進(jìn)行C2B（用戶定制）式的個(gè)性化創(chuàng)作，經(jīng)營(yíng)用戶走向網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，善于利用微博、微信、貼吧等平臺(tái)經(jīng)營(yíng)用戶的作家將適合新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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