網(wǎng)媒陣容豪華，里約奧運會成移動和直播新媒體競技場

8月5日，巴西里約將迎來舉世矚目的第31屆奧運會。7月18日，中國豪華軍團正式成立，規(guī)模達到711人，其中運動員400多人，是中國境外參賽史上規(guī)模最大的一屆，屆時也必將成為南美洲焦點。與奧運軍團一同出征的，還有媒體報道軍團，這些被稱為“無冕之王”的人，已開始從南美洲和后方源源不斷地給國內(nèi)用戶生產(chǎn)著豐富的奧運資訊，奧運氛圍一天比一天濃烈。

媒體均親睞奧運這樣的超級大事件，不論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡媒體，均迎來四年一遇的黃金時刻，今年又碰巧遇到如火如荼的新媒體浪潮，奧運媒體大戰(zhàn)會因此而更有看點，各大網(wǎng)絡媒體早已摩拳擦掌，與奧運健兒一樣積極備戰(zhàn)。去年下半年開始，網(wǎng)易、新浪、騰訊等門戶已陸續(xù)公布奧運戰(zhàn)略，今年還有一類生力軍即視頻網(wǎng)站，樂視、優(yōu)酷土豆均摩拳擦掌備戰(zhàn)奧運。四年過去，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，今年的網(wǎng)媒奧運報道將會有許多全新的玩法。

一、直播元年，奧運會成體育直播練兵場

2016年，直播成為十分火爆的內(nèi)容形態(tài)，在許多人看來直播有望成就下一個Twitter級平臺，國內(nèi)已經(jīng)掀起“百播大戰(zhàn)”，門戶和視頻網(wǎng)站同樣加入到直播大軍之中，并成為重要力量。體育賽事本身就很需要現(xiàn)場感、互動性、時效性和多角度，這些特性都很需要直播。因此，絲毫不用懷疑，直播將成為網(wǎng)媒報道本屆奧運會的一大亮點，2012年倫敦奧運會帶火了社交媒體，2016年則會給直播再添一把火。

網(wǎng)絡直播+里約奧運最具代表性的玩法有騰訊、新浪、樂視體育三大平臺，然而，大家的玩法和優(yōu)勢卻不大一樣。

騰訊：核心奧運資源是巨大優(yōu)勢，投入力度最大

騰訊在重金拿下NBA版權(quán)之后形成頭羊效應，在體育領域已有許多積累，并愈發(fā)重視。

里約奧運會騰訊再次押下重注，直接簽約中國奧組委和中國體育代表團的獨家互聯(lián)網(wǎng)服務伙伴，屆時騰訊將對乒乓球、體操、羽毛球、游泳、射擊等9大最強中國體育代表團中，包括孫楊、蘇炳添、馬龍、杜麗等超過40位明星運動員第一時間進行節(jié)目訪談。在奧運核心報道資源上，騰訊通過押寶中國軍團拔得頭籌。

在人力投入上，騰訊將派出超過百人的團隊奔赴巴西，24小時報道奧運會，同時還牽頭組織14家媒體構(gòu)成的捷報聯(lián)盟，總共大概有600人的團隊，是規(guī)模最大的媒體陣容，直播人力投入最大。除了龐大的隊伍之外，還有豪華的硬件配置，騰訊在里約將獨享1000平方米位置最佳的演播室。

豪華一線軍團+核心奧運資源，是騰訊做好直播奧運的核心競爭力。

樂視：樂視體育走專業(yè)化路線，人力投入僅次于騰訊

樂視體育獨立融資、冠名五棵松體育館、邀請劉建宏擔任首席內(nèi)容官…可謂動作頻頻，對互聯(lián)網(wǎng)體育志在必得。在內(nèi)容端，樂視過去更多是采買版權(quán)，2015年已直播全球300多項賽事、超過10000多場比賽，直播體育比賽有一定經(jīng)驗，在資源端本屆奧運會樂視已成為田徑、羽毛球、擊劍、自行車等國家隊和協(xié)會的“互聯(lián)網(wǎng)新媒體合作伙伴”，資源優(yōu)勢遜色于騰訊，但樂視也宣稱要打造超過10檔原創(chuàng)節(jié)目，不間斷呈現(xiàn)里約奧運。里約奧運會樂視體育將派出超過百人的前方報道團隊，400多人的后方支持，人力規(guī)模僅次于騰訊，位居網(wǎng)絡媒體第二。

新浪：微博成為主要陣地，眾包式報道實現(xiàn)差異化競爭

騰訊通過搶走NBA版權(quán)坐上互聯(lián)網(wǎng)體育媒體頭把交椅，但做足球報道起家的新浪在網(wǎng)絡體育報道上很有話語權(quán)，里約奧運會新浪同樣是野心勃勃，今年3月新浪和微博一起公布奧運戰(zhàn)略，體現(xiàn)了與騰訊和樂視體育差異化的競爭思路。

在核心報道資源上，新浪與巴西奧組委在奧運內(nèi)容傳播上達成戰(zhàn)略合作，巴西奧組委將在新浪開設官方微博，發(fā)布官方動態(tài)、賽事突破和短視頻；其次，微博與里約體育局簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為里約奧運推廣中文社交合作伙伴；最后，微博聯(lián)動華人社團、學生群體等自媒體機構(gòu)組建百人規(guī)模的賽事微拍團，在比賽現(xiàn)場第一時間、第一視角為網(wǎng)友帶來新鮮、獨家、獨特的奧運信息。

以微博為主陣地的新浪更注重眾包式的奧運報道，不會聚焦于賽事本身，不會聚焦于中國代表團，而是做“泛奧運報道”，呈現(xiàn)奧運咨詢同時還會引入粉絲與明星、粉絲與粉絲的互動。在視頻直播上，微博已把直播當做內(nèi)容戰(zhàn)略重要組成部分，其還投資了一直播，想必也會嘗試奧運眾包直播，新浪基于眾包模式的優(yōu)勢是長尾內(nèi)容，在內(nèi)容豐富性、時效性、多維度和互動性上優(yōu)勢明顯，但在深度和精度上與騰訊、樂視體育比會有差距。

二、移動成年，新媒體矩陣迎合用戶不同奧運場景

2012年倫敦奧運會是社交媒體年，但彼時我們不會嚴格區(qū)分是移動還是PC。當年微信還是新生兒，百度、阿里尚未開展移動轉(zhuǎn)型，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)處于萌芽階段。所以，四年前，我們看奧運會的主要媒體是電視。過去四年中國上演了一場移動遷徙，BAT等巨頭均完成移動轉(zhuǎn)型，4G在中國從無到有并實現(xiàn)普及，智能電視成主流，直播大戰(zhàn)如火如荼，用戶的注意力已大幅分配給了手機為主的新媒體，今年，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成年了，因此里約奧運會，將會成為網(wǎng)絡媒體新媒體實力的一次練兵。

騰訊：事實上的新媒體老大，奧運注意力黑洞

四年前，騰訊在網(wǎng)絡媒體中已經(jīng)領先于其他門戶，今年騰訊進一步鞏固自己的優(yōu)勢，已成事實上的新媒體老大。

?微信和手Q這兩個移動社交媒體在過去四年快速壯大穩(wěn)坐中國第二和第二App的寶座，成為最重要的社交媒體，屆時朋友圈、微信公眾賬號必將被奧運話題占據(jù)；

?騰訊網(wǎng)移動轉(zhuǎn)型取得巨大進展，騰訊新聞App成為第一大新聞客戶端，還有騰訊體育等垂直客戶端，會成為奧運資訊的核心分發(fā)入口；

?借助于社交數(shù)據(jù)，騰訊在個性化閱讀上大力投資并取得進展，核心產(chǎn)品是天天快報。通過用戶畫像、社交行為和瀏覽習慣等數(shù)據(jù)，天天快報能做到“千人千面”，幫助用戶從海量奧運資訊篩選出其最可能感興趣的；騰訊還啟動了芒種計劃，拿出2億元扶持原創(chuàng)內(nèi)容，屆時天天快報上將會有大量的圍繞奧運PGC的內(nèi)容，成為騰訊自有內(nèi)容的補充。

?騰訊在視頻客戶端上也有布局，擁有騰訊視頻、企鵝直播等App。

騰訊的新媒體矩陣涵蓋圖文、視頻等內(nèi)容形態(tài)，覆蓋傳統(tǒng)新聞客戶端、個性化資訊平臺和社會化媒體等形式，還擁有最大的用戶基礎，騰訊的社交體系在內(nèi)容的傳播和互動上還有明顯優(yōu)勢，今年天天快報的表現(xiàn)會成為一個看點。顯然，只要能做出好內(nèi)容，騰訊的渠道優(yōu)勢是十分明顯的。

樂視：硬件媒體成獨家優(yōu)勢，視頻成強勢形態(tài)

樂視體育擁有樂視體育和章魚TV兩大直播平臺，樂視網(wǎng)本身作為視頻網(wǎng)站不算強勢，然而樂視擁有超級電視、超級手機等硬件渠道，還有TCL等合作伙伴。其用戶基數(shù)在數(shù)量上不能跟騰訊相提并論，但硬件尤其是超級電視和超級手機卻能更適合用戶大屏觀看需求。不過，樂視的優(yōu)勢更多體現(xiàn)在視頻內(nèi)容上，在非視頻內(nèi)容上樂視并沒有優(yōu)勢，社會化媒體、個性化資訊等重點渠道，樂視還是空白。

新浪：移動新媒體悉數(shù)到期，核心卻是微博

從形式看，新浪擁有各種新媒體：新浪網(wǎng)、新浪新聞、新浪視頻等。不過最關(guān)鍵的移動媒體角色還是由微博承擔。微博曾經(jīng)只是社會化媒體，在2016年開放字數(shù)限制之后開始做今日頭條、天天快報做的事情，它還是一個視頻客戶端、直播客戶端，可謂“內(nèi)容大雜燴”，用一個App把騰訊多個App做的事情都包下來了。鑒于微博數(shù)量級并不低于微信或手Q，并且擁有社會化能力，因此在移動媒體矩陣上不會落后騰訊太多。選擇眾包式的奧運內(nèi)容生產(chǎn)方式，與渠道特性也十分契合。

三、體育大年，媒體之爭拉動互聯(lián)網(wǎng)體育

2015年開始，投資互聯(lián)網(wǎng)體育更是成為一種潮流。騰訊、阿里、樂視、萬達等巨頭均在大力投資互聯(lián)網(wǎng)體育，可以說，今年是互聯(lián)網(wǎng)體育開局之年，是中國體育業(yè)的大年。奧運會將會在媒體之外與互聯(lián)網(wǎng)體育發(fā)生更多關(guān)系，更直接的說法是，里約奧運會或?qū)椭袊ヂ?lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)更快成熟。具體來說，將體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、促進體育泛娛樂化。

在之前關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)體育的文章中，我總結(jié)過互聯(lián)網(wǎng)體育的幾個方向：體育+音樂、體育+影視、體育+動漫、體育+電商、體育+旅游等等。里約奧運會的體育報道就會體現(xiàn)出“體育+”。

騰訊邀請了非體育明星如莫言參與、阿雅奔赴前線，還策劃真人秀等節(jié)目，娛樂+體育也是騰訊體育過去一直在實踐的策略，比如邀請何潤東等娛樂明星加入了騰訊體育跨年狂歡。這一次騰訊奧運會報道中也會引入大量明星，實現(xiàn)“泛娛樂化”的奧運報道；樂視則將奧運會報道與綜藝節(jié)目結(jié)合起來，劉建宏、黃健翔、高曉松三大名嘴將聯(lián)合打造《新三味聊齋》，實現(xiàn)體育+音樂+綜藝跨界；《奧運歪果仁》則以國外網(wǎng)紅視角看奧運，娛樂化呈現(xiàn)；樂視體育還與凱撒旅游聯(lián)合探索“奧運+旅游”模式。

2、帶動互聯(lián)網(wǎng)體育App。

一位從事互聯(lián)網(wǎng)體育App創(chuàng)業(yè)的朋友在一年前都已在為今年的奧運會籌劃，對于互聯(lián)網(wǎng)體育App創(chuàng)業(yè)者來說，里約奧運會是千載難逢的機會：奧運會四年有一次，但互聯(lián)網(wǎng)+體育的風口，卻是錯過這村沒這店，所以許多體育創(chuàng)業(yè)App，包括足球、賽事、教學、陪練、健身、跑步等App，均在努力抓住里約奧運會，通過內(nèi)容、營銷、功能等方式吸引潛在用戶。這些小而美的App屆時將與各大網(wǎng)絡媒體形成互補效應，滿足體育用戶。

3、促進體育高科技發(fā)展。

網(wǎng)絡媒體在報道之中正在嫻熟地利用高科技，機器人寫稿雖然還很遙遠，然而大數(shù)據(jù)、VR技術(shù)和H5技術(shù)卻已經(jīng)開始被嫻熟應用。切爾諾貝利三十周年網(wǎng)易就曾開展VR直播，今年里約奧運會同樣會有大量的VR直播內(nèi)容，國內(nèi)各大網(wǎng)絡媒體也已紛紛表態(tài)要支持VR內(nèi)容，因此今年奧運會將對VR+直播，尤其是VR+體育直播技術(shù)的普及和成熟起到積極作用。還有就是大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過收集用戶數(shù)據(jù)，可以了解用戶更需要什么樣的內(nèi)容，進行針對性的內(nèi)容生產(chǎn)；通過聚集歷史數(shù)據(jù)，可以開展數(shù)據(jù)化報道，給用戶全新的信息呈現(xiàn)形式，騰訊就表示里約奧運會期間，將會在數(shù)據(jù)化、可視化新聞上大展身手。H5技術(shù)已經(jīng)較為成熟，但今年朋友圈還是出現(xiàn)了幾個讓人印象深刻的H5內(nèi)容，比如騰訊打造的“吳亦凡參軍”就很轟動，絲毫不用懷疑，里約奧運會期間一定會有大量的強互動的H5內(nèi)容出現(xiàn)，并且一定會有爆款，是否還是出自騰訊現(xiàn)在言之尚早。

今年的里約奧運會處在一個千載難逢的時刻：新媒體變革之后、直播媒體大潮之中、互聯(lián)網(wǎng)體育爆發(fā)之前。因此，里約奧運會對于直播、移動媒體和互聯(lián)網(wǎng)體育而言，均有巨大的拉動價值。中國網(wǎng)絡媒體軍團正在摩拳擦掌，期望在里約奧運會期間大展身手，誰能“奪冠”呢？答案很快就會揭曉。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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