科技巨頭紛紛角逐奧運(yùn)會(huì)，參賽的正確姿勢是什么？

四年一屆的奧運(yùn)會(huì)儼然已成超級IP，歷史上有不少品牌借助奧運(yùn)會(huì)聲名鵲起，例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)就成就了聯(lián)想這一品牌，助推其坐上全球PC老大的寶座。今年里約奧運(yùn)會(huì)科技感不強(qiáng)，但依然有人工智能、VR直播、4K轉(zhuǎn)播、智能設(shè)備等新元素，各大科技巨頭更是沒有缺席，均在想方設(shè)法蹭上這趟注意力快車。

百度度秘：人工智能+VR全景

今年奧運(yùn)會(huì)在黑科技玩法上，百度是最具代表的科技巨頭。奧運(yùn)期間，百度智能機(jī)器人度秘上線了奧運(yùn)專題服務(wù)，包含籃球直播解說、VR游覽里約、賽事日報(bào)、明星提醒、奧秘之旅在內(nèi)的多種充滿黑科技的功能。

值得一提的是，度秘奧運(yùn)籃球解說創(chuàng)下了奧運(yùn)史上首個(gè)人工智能解說的先例，今天的男籃比賽中，度秘不僅能嫻熟運(yùn)用文字直播解說，還能精選球迷評論、配合文字情緒出表情，并在比賽間歇分享賽場圖片。智能實(shí)時(shí)的互動(dòng)，讓人們在看直播的同時(shí)，可以進(jìn)一步了解自己想知道的內(nèi)容。另一個(gè)比較有趣的功能是“VR游里約”，通過人工智能與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合，打破空間的限制，讓用戶戴上簡易的VR眼鏡，就可以在虛擬世界里“游歷”里約。

騰訊新浪：內(nèi)容較量+廣告盛宴

凝聚全球目光的奧運(yùn)會(huì)一直以來都是媒體盛宴，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代亦不例外，以騰訊、新浪為代表互聯(lián)網(wǎng)媒體自然不會(huì)錯(cuò)過這一注意力黑洞，它們已為里約奧運(yùn)會(huì)備戰(zhàn)近一年。

騰訊直接簽約中國奧組委和中國體育代表團(tuán)的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)伙伴，還與不少潛力運(yùn)動(dòng)員達(dá)成合作。騰訊還派出了超過百人的團(tuán)隊(duì)奔赴巴西，24小時(shí)報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，并在里約獨(dú)享1000平方米位置最佳的演播室。新浪則與巴西奧組委在奧運(yùn)內(nèi)容傳播上達(dá)成戰(zhàn)略合作，第一時(shí)間在微博發(fā)布消息，新浪還將發(fā)揮微博社會(huì)化的特長，策劃大量的奧運(yùn)直播內(nèi)容。

一方面是內(nèi)容較量，另一方面是廣告較量。各大新聞客戶端均在第一時(shí)間推送奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)資訊，不同新聞客戶端均找到了自己的“金主”冠名這樣的推送，除了推送冠名，各大新聞客戶端還有多種奧運(yùn)專題廣告方案，優(yōu)質(zhì)奧運(yùn)內(nèi)容又可吸引大量用戶注意力進(jìn)而變現(xiàn)。毫無疑問，新聞客戶端將通過奧運(yùn)會(huì)賺得缽滿盆滿，奧運(yùn)會(huì)儼然已成撈金之旅。

三星蘋果：產(chǎn)品定制+品牌贊助

三星和蘋果在里約暗自角力。

作為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，三星在奧運(yùn)會(huì)開幕之前在里約發(fā)布了安卓機(jī)皇Galaxy Note 7，還向每一位參賽運(yùn)動(dòng)員贈(zèng)送了一臺Galaxy S7 Edge奧運(yùn)紀(jì)念版手機(jī)。蘋果則在奧運(yùn)會(huì)前夕推出了14個(gè)國家的Apple Watch定制表帶，在奧運(yùn)會(huì)開幕之后又上線了多個(gè)針對奧運(yùn)會(huì)的App，盡管沒有投放大筆廣告預(yù)算，但善于借勢的蘋果依然花很少的錢就享受到了奧運(yùn)的饕饕盛宴。

借勢奧運(yùn)會(huì)的正確姿勢是什么？

許多品牌都在借勢奧運(yùn)會(huì)，但給我留下深刻印象，基本就是上面這些玩家，不同的借勢奧運(yùn)會(huì)思路之下，誰的姿勢更正確呢？

1、 科技+人文，奧運(yùn)其實(shí)可以很有趣。

奧運(yùn)會(huì)不只是體育比賽，更是一個(gè)聚集全球注意力的盛會(huì)，當(dāng)電視上的常規(guī)比賽已經(jīng)無法滿足觀眾的胃口，科技和人文的巧妙結(jié)合，卻往往能讓奧運(yùn)變得更加有趣。

比如里約奧運(yùn)，度秘推出的賽事解說功能，就完全顛覆了以往人們觀看奧運(yùn)的方式，個(gè)性化的交互方式讓每個(gè)人都可以擁有屬于自己的解說員，隨時(shí)隨地觀看奧運(yùn)直播比賽。

再如騰訊奧運(yùn)內(nèi)容策劃里引入明星嘉賓實(shí)現(xiàn)“泛娛樂”奧運(yùn)報(bào)道，樂視體育讓劉建宏、黃健翔、高曉松三大名嘴跨界打造《新三味聊齋》，讓奧運(yùn)會(huì)更人文。

2、 免費(fèi)蹭熱點(diǎn)：比砸錢更酷的是不花錢

數(shù)年前要想通過奧運(yùn)會(huì)一夜成名，拿錢砸贊助商就可以了，奧運(yùn)會(huì)賽場出現(xiàn)的品牌露出，官方合作伙伴這樣的玩法，簡單粗暴卻十分有效，2008年聯(lián)想就借此大獲成功?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，直接花大價(jià)錢砸合作伙伴這類冠名是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，用戶需要?jiǎng)?chuàng)意、互動(dòng)和參與，只是看到一個(gè)Logo，并沒有太大作用，反而有不少品牌實(shí)現(xiàn)了花小錢辦大事，例如蘋果就沒有花什么錢，運(yùn)動(dòng)員直接拿iPhone拍照的畫面就幫其免費(fèi)做了廣告，再比如推出專屬App、Apple Watch定制表帶，都是在免費(fèi)蹭奧運(yùn)熱點(diǎn)，效果不一定比三星差。

3、奧運(yùn)即IP，充分挖掘奧運(yùn)的衍生價(jià)值

每一屆奧運(yùn)會(huì)都有自己的特色，比如今年里約奧運(yùn)會(huì)是百年來首次到南美洲，南美洲、巴西和里約都是屬于本屆奧運(yùn)會(huì)的特色，如何結(jié)合這些特色做出不一樣的營銷就顯得至關(guān)重要。品牌贊助、Logo露出什么的，每一屆奧運(yùn)會(huì)都可以做，如何借勢里約奧運(yùn)會(huì)而不只是借勢奧運(yùn)會(huì)？

百度度秘的做法是通過VR+人工智能技術(shù)，即度秘帶著用戶在VR世界中游覽里約景點(diǎn)和場館；樂視體育的做法則是由劉建宏等名嘴帶著用戶通過直播去游覽里約風(fēng)景名勝，這些做法讓用戶不只是關(guān)注體育比賽，更關(guān)注里約、巴西和南美洲的風(fēng)土人情，看比賽也漲姿勢。這也體現(xiàn)了奧運(yùn)即IP的本質(zhì)，每一屆奧運(yùn)會(huì)都是一個(gè)IP，有許多衍生價(jià)值。

隨著科技對人類社會(huì)的影響日益加強(qiáng)，科技在奧運(yùn)會(huì)的存在感也越來越強(qiáng)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)被稱為“社交媒體”年，F(xiàn)acebook用戶剛剛突破1億用戶，人人網(wǎng)如日中天；2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)則是“移動(dòng)媒體”年，微博等社交媒體方興未艾，在奧運(yùn)會(huì)這類大事件加持下快速崛起；今年里約奧運(yùn)會(huì)則被視作“網(wǎng)絡(luò)直播”年，互聯(lián)網(wǎng)直播將會(huì)受益于此。除了直播之外，VR、人工智能等技術(shù)亦在發(fā)揮作用，例如百度度秘提供的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)功能就大量應(yīng)用了語音合成、自然語言處理等人工智能技術(shù)，不過這更多是一個(gè)伏筆，2020年奧運(yùn)會(huì)中人工智能或?qū)⒊蔀橹鹘?。總之，科技正在改變?nèi)祟惿睿瑠W運(yùn)會(huì)這樣的超級大事件則可成為科技的風(fēng)向標(biāo)，科技巨頭要借勢奧運(yùn)會(huì)就需要與最前沿科技結(jié)合。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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