動物派&字母派：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)logo那些事兒

logo是一家企業(yè)主要的對外推廣信息，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。為了品牌能迅速被大眾記住，并碾壓對手的形象，大多數(shù)公司在logo這件事上真的是絞盡腦汁。

而在互聯(lián)網(wǎng)公司，大致可分為以字母為logo的字母派和以動物形象做logo的動物派，后者在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)尤其普遍。有關(guān)專家稱，商家喜歡之所以用動物名稱命名商標(biāo)，是試圖通過人們腦海中已有的對動物的某種特性的聯(lián)想，來提示消費者商品具有某種特性。那小內(nèi)就帶大家來看看這些logo和它們的故事。

動物派

今天，科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展正如日中天，動物元素的運用為冷冰冰的科技產(chǎn)品注入了溫度和魅力，在公司Logo中加入動物形象已經(jīng)成為許多公司顯示其人性化的共同手段。

天貓——“誰說我長得像馬云？”

關(guān)于天貓來源，最常見的說法就是“天貓是馬云用屁股想出來的名字”，只不過當(dāng)時想了十幾天從幾十個名字中挑出來的這個。

2012年1月，淘寶商城改名為“天貓”，英文名“Tmall.com”，同時向全球征集logo及形象設(shè)計。據(jù)天貓方面介紹，2個多月時間，共收到上萬件創(chuàng)意作品。其中不乏大量惡搞、搞怪的設(shè)計。最終經(jīng)過篩選，這只由Tmall.com第一個字母T化身的“貓咪”圖案設(shè)計作品被選中。

張勇曾經(jīng)表示，改名天貓，是因為貓很挑剔，天貓的寓意是追求好品質(zhì)、好品位的商品和好的網(wǎng)購環(huán)境。

還有人曾戲稱，“這只貓長的像馬云”，你們覺得呢？

騰訊——“別老想著把我趕回南極！”

與天貓一樣，企鵝也并不是伴隨著騰訊的成立而誕生的。十多年前，OICQ剛上線時，騰訊的圖標(biāo)還是當(dāng)時流行的尋呼機的樣子。

就在OICQ升級為Beta3的時候，馬化騰提議換個更有趣的logo，張志東建議用有靈性的小動物.一天后，設(shè)計師Slam畫出鴿子、企鵝等幾種小動物形象。但是由于像素的約束，其他動物圖像很難將形象表達出來，以及和尋呼機logo一起放在網(wǎng)上讓用戶投票，最終決定用企鵝形象作為logo。

有趣的是，馬云在對戰(zhàn)騰訊時曾立下豪言壯語：“我們要把企鵝趕回南極?！蹦銈儾虏聲心敲匆惶靻?？

京東——“我堅信狗可以克貓！”

還記得京東原來的logo嗎？↓

對，就是這樣的↑。

2013年，京東商城正式將360buy.com的域名切換至jd.com，官方名稱也被縮減為“京東”，原先以藍色為主調(diào)的“360buy”被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗，成為京東官方新的logo和吉祥物。

京東商城官方對金屬狗吉祥物的詮釋是：對主人忠誠而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。但是外界都說，京東把logo設(shè)為狗，其實更大的用意是狗要克貓，這一更改被認為是死咬天貓。坊間曾有一個段子，據(jù)說京東剛開始弄了一只魚作為吉祥物，京東CEO劉強東專門開高層會討論，某總講了一個小時理念寓意，然后鼓掌通過，只有一個高層說了句——貓吃魚?！棒~”遂被斃（莫名地心疼魚）。

字母派

相比較以動物形象為logo，字母形象要更加簡潔、直觀，一些公司會采用字母變形的手法，在簡潔的線條中傳遞更豐富的信息，甚至?xí)癸@出文字中“一語雙關(guān)”的味道。

聯(lián)想——三十多年后不想再彎了

熟悉現(xiàn)在聯(lián)想logo的你，可能想不到聯(lián)想最初的logo竟然是這樣的：

這個1984年的logo如今來看確實很有故事感。

當(dāng)時，認識到了PC在未來的重要性，柳傳志帶領(lǐng)的10名中國計算機科技人員，懷揣著20萬人民幣（2.5萬美元）的啟動資金，在北京一處租來的傳達室中開始創(chuàng)業(yè)。年輕的公司命名為“聯(lián)想”（legend，英文含義為傳奇）。

直到2003年4月，聯(lián)想集團才正式對外宣布啟用集團新標(biāo)識"Lenovo"，用"Lenovo"代替原有的英文標(biāo)識"Legend"，并在全球范圍內(nèi)注冊。 “Lenovo”是個混成詞，“Le”來自“Legend”?！皀ovo”是一個假的拉丁語詞，從“新的（nova）”而來。據(jù)說改名是因為聯(lián)想要進軍國際市場，但沿用18年的英文標(biāo)識“LEGEND”已在多個國家被搶先注冊。

聯(lián)想也算是不太喜歡頻繁更換logo的企業(yè)。老版的Lenovo標(biāo)識使用了長達12年后，聯(lián)想于2015年更換了新的logo。

聯(lián)想集團高級副總裁David Roman的解釋是新logo是公司向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的一個表現(xiàn)，也更加國際化，更能體現(xiàn)聯(lián)想的狀態(tài)。不過，雖然這個新的logo從彎變直，看上去也更年輕了，但是，如今的聯(lián)想已經(jīng)沒有了往日的風(fēng)采。

諾基亞——故事從一條咸魚開始

在字母派和動物派之間，諾基亞屬于中途“倒戈”的那種。為什么這么說，看看它最初的logo就知道了：

諾基亞最先是從木材加工起家的，到了1871年才更名為Nokia Ab?！爸Z基亞”這個詞在芬蘭語中指的是一種滅絕的黑皮水獺?？勺屓速M解的是，諾基亞第一個logo竟然是一條魚！（竟然不是水獺？）。這個logo創(chuàng)作于1966年，靈感源自Nokianvirta河中的鮭魚。

此后諾基亞嘗試橡膠、紙張、輪胎、鞋子、電視機等業(yè)務(wù)。1967年， Nokia公司正式成立，并采用了由環(huán)繞著黑色的Nokia白色字樣的logo。諾基亞的字母派logo之路由此開始。

谷歌——“我變了，你看出來了嗎？”

Google.com 這個域名正式注冊是在1997年?！癎oogle”源自數(shù)學(xué)術(shù)語“googol”，表示數(shù)字 1 后面帶 100 個零。那個時候的 logo 是短粗的字體搭配紅色陰影，Google 這幾個字母也首次在 logo 中出現(xiàn)。

但是，別以為這就是谷歌最早的logo。其實谷歌的故事，真正開始于1996 年，Google 兩位創(chuàng)始人開發(fā)了名為BackRub 的搜索引擎，并在斯坦福大學(xué)的服務(wù)器上運行了一年多。說起來， BackRub是谷歌的前身。

作為字母派的代表，Google隨后對logo進行了多次調(diào)整，但每一次的改變……你們來感受一下：

這大概是最舍不得變動logo的互聯(lián)網(wǎng)巨頭了吧，新?lián)Q的logo被稱為是自1999年以來變化最大的一次。

Google 在 logo 上面的變動 ，不僅一步步地見證了 Google 成長為互聯(lián)網(wǎng)巨擘的全過程，也從某些方面反映著全球互聯(lián)行業(yè)的變化。

結(jié)語

縱觀整個互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是國內(nèi)的，都喜歡用動物的形象作為自己公司或產(chǎn)品的圖標(biāo)，除了動物形象本身具有的親和屬性，可能還有一部分原因是跟風(fēng)和背后的寓意競爭。當(dāng)然，相比較動物形象，字母logo也有其符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屬性的特色，尤其是，要用簡潔的字母logo來表達并不簡單的品牌和產(chǎn)品，要更難。

— END —

本文由互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事（quanneishi）匯編自網(wǎng)絡(luò)，引號內(nèi)內(nèi)容為虛構(gòu)。

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