互聯(lián)網公司簽約明星：除了明星效應還有啥？

互聯(lián)網公司正在吸引越來越多的明星加盟，尤其是那些與視頻、音樂等相關的互聯(lián)網公司。比如，李湘加盟360，王力宏、李宇春加盟騰訊，高曉松、宋柯、何炅加盟阿里音樂，劉建宏、劉語熙加盟樂視體育……如此眾多的互聯(lián)網公司引入明星，所看重的除了明星自身的影響力以外，還有什么用呢？

對于互聯(lián)網公司來說，將明星引入到公司中，第一作用恐怕還是體現在品牌公關層面。過去，互聯(lián)網公司的做法都是邀請明星作為公司或者產品的代言人，為自己站腳助威，但如果一家互聯(lián)網公司吸引到一個大明星加盟，這必將成為娛樂圈的大事件，同時也將成為公眾關注度的焦點?；ヂ?lián)網公司借助明星的加盟，也可以順理成章地將自身的業(yè)務對外界進行深入傳達。

但明星所代表的不僅僅是關注度，還有更深入的粉絲經濟，尤其是那些當紅大明星，他們的粉絲眾多，如果某個互聯(lián)網公司挖來了這樣的明星，勢必會給自身的相關業(yè)務帶來更多的明星粉絲關注。不管是明星牽頭的視頻業(yè)務還是音樂等業(yè)務，都會因此獲得大量的新用戶（明星粉絲），這在獲取用戶成本逐漸增加的今天，對于互聯(lián)網企業(yè)的發(fā)展可謂意義重大。

明星給互聯(lián)網公司帶來的還有圈子，娛樂圈說大不大，說小不小，但那些有影響力的明星往往在業(yè)內也擁有巨大的號召力?；ヂ?lián)網公司引入了一個明星人才，就可以帶動一批明星參加到這家互聯(lián)網公司的日常活動上，同樣也可以帶動更多的明星將自身的相關業(yè)務加入到這家互聯(lián)網公司。這對于互聯(lián)網公司來說，可以說是事半功倍的事兒，有如此好事，怎能不讓人趨之若鶩？

明星自身的能力對于互聯(lián)網公司來說至關重要。一個人之所以能夠成為明星，已經在某種程度上證明了其自身的能力，他們或者演而優(yōu)則唱，或者唱而優(yōu)則演，有些明星不管是在一線還是退居幕后都稱的上是其所在領域的翹楚?；ヂ?lián)網公司既然要挖明星過來提升其相關業(yè)務，自然也希望找一個懂業(yè)務的人過來，相關領域的娛樂明星無疑是一個最佳選擇。

與此同時，互聯(lián)網公司對于明星而言，同樣是一個很不錯的選擇。在互聯(lián)網逐漸超越傳統(tǒng)的電視等媒介的幾天，明星們早日投入互聯(lián)網的懷抱顯然對于提升自身的曝光度和影響力都將有不小的幫助。不僅如此，互聯(lián)網公司的開放性、靈活性都相比較傳統(tǒng)的影視公司、電視臺等也更具優(yōu)勢，明星們想實現自己的想法、開展自身的創(chuàng)新等自然也更為便捷。

不僅如此，從草根中脫穎而出的網紅們也在蠶食著傳統(tǒng)明星的市場。尤其隨著眾多視頻直播網站的興起，催生了新興的網紅經濟，這對于明星來說，無疑是一個新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的娛樂明星都是憑借電視、互聯(lián)網、平面媒體等綜合傳播手段所包裝，但有了互聯(lián)網，眾多平民也開始借助互聯(lián)網平臺極力擴大自身的影響力，并成為網紅。如今，一個超級網紅不管在影響力上還是在商業(yè)代言等領域完全不屬于當紅明星。

正所謂郎有情妾有意，對于互聯(lián)網與明星的結合，這是一個再正常不過的選擇。但對于互聯(lián)網公司來說，這里卻暗含一個陷阱，因為明星的加盟不是說一勞永逸，互聯(lián)網企業(yè)之間所比拼的不僅僅是資源，更重要的是產品和服務。如果單純追求明星效應，而忽略在產品和服務等方面的投入，明星所帶來的關注度只可能讓事情變得更糟。

不久前，李宇春被同事擺了一道，原本高大上的盛典變成了錯誤百出的鬧劇，其背后的某互聯(lián)網企業(yè)也被網友紛紛吐槽。本來引入這樣的明星加盟是“吸粉”的重要機會，但一不小心卻收獲了不少的“差評”，很多粉絲更是對這家互聯(lián)網企業(yè)直接“粉轉黑”了，還真是有點得不償失。（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）

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