深扒:微信公眾號(hào)刷量背后的幾個(gè)小秘密

今天,關(guān)于微信公眾號(hào)“刷量”問題,微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱:任何虛假的數(shù)據(jù),對(duì)那些尊重游戲規(guī)則的運(yùn)營者都是極大的傷害,平臺(tái)也不歡迎任何虛假的繁榮。

關(guān)于刷量問題,在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之初就已經(jīng)出現(xiàn):網(wǎng)站刷流量提升Alex排名,論壇刷流量提升人氣,電商網(wǎng)站刷流量營造虛假繁榮,直播刷量制造虛假人氣……如今,微信公眾號(hào)刷量又所為何故呢?

一、營造虛假繁榮 從市場謀取利益

眾所周知,傳統(tǒng)平面媒體和門戶網(wǎng)站的衰落讓移動(dòng)端成為了新興媒體的轉(zhuǎn)型方向,不管是新聞客戶端還是微信公眾號(hào),都是人們喜聞樂見的移動(dòng)端閱讀方式。企業(yè)在微信公眾號(hào)和新聞客戶端的推廣變得日益急迫。

對(duì)于企業(yè)來說,移動(dòng)端的推廣,錢不是問題,問題是沒有閱讀量,沒有好內(nèi)容……一些看到這一趨勢的機(jī)構(gòu)或者個(gè)人,也紛紛轉(zhuǎn)向深耕微信公眾號(hào)領(lǐng)域。其中不乏一些投機(jī)鉆營之士,他們借助刷量的方式營造虛假繁榮,無非是想借此收取投放企業(yè)更多的費(fèi)用。

這些甚至可以看作是赤裸裸的詐騙:在企業(yè)對(duì)于微信公眾號(hào)領(lǐng)域了解不深的情況下,花大價(jià)錢所購買的推廣,最后只是通過刷量來營造的虛假繁榮。結(jié)果自然是一點(diǎn)效果都沒有。

二、吸引更多用戶關(guān)注

在傳統(tǒng)的論壇時(shí)代,熱帖往往都是那些瀏覽量高、回復(fù)多的帖子,而人們都有一定的從眾心理,既然有那么多人閱讀,我也要進(jìn)去看看。

因此,有不少的微信公眾號(hào)運(yùn)營者,希望通過刷量來吸引更多的人關(guān)注,這就如同你告訴別人,這篇文章已經(jīng)有超過10萬人閱讀,數(shù)千人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),你會(huì)不會(huì)也好奇去看看到底是什么內(nèi)容有如此大的吸引力?

一旦你好奇點(diǎn)開了,那么,恭喜你,你貢獻(xiàn)了一個(gè)真實(shí)讀者的閱讀。事實(shí)上,在電商行業(yè),刷單早已不是什么新鮮事,對(duì)于購物者來說,那些每天都銷量爆好的產(chǎn)品必然就意味著良好的口碑,在商品同質(zhì)化的電子商務(wù)領(lǐng)域,誰能夠獲取用戶的關(guān)注,誰的銷量就越好。對(duì)于微信公眾號(hào)來說,這樣的刷量雖然并不光明磊落,但相比牟利還是要好些。

三、領(lǐng)導(dǎo)需要 大家都要交差

在微信公眾號(hào)不斷興起的這幾年,開展微信端的推廣已經(jīng)成為許多企業(yè)必做的動(dòng)作,于是乎,領(lǐng)導(dǎo)要求:給我找大號(hào),閱讀量爭取到10萬+,要引發(fā)上千人轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊……

但事實(shí)上則是,在內(nèi)容沒有十足的影響力,以及推廣(正常的推廣,通過活動(dòng)、紅包等推動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā))不力的情況下,最終,執(zhí)行者只能走入刷量的行列。公眾號(hào)運(yùn)營者雖然不愿刷量,但客戶指明了要閱讀量沖到多少,不刷沒法交代,后面的生意更加難做;對(duì)于企業(yè)中的執(zhí)行者來說,領(lǐng)導(dǎo)期望能夠達(dá)到一定的閱讀量,如果達(dá)不到,領(lǐng)導(dǎo)那邊也不好交代,他們甚至?xí)椭娞?hào)的運(yùn)營者刷量,于是,公眾號(hào)的運(yùn)營者也紛紛躺槍。

于是乎,在非專業(yè)人士的不合理要求下,大家只好來個(gè)你好我好他也好。說白了,這本身就是畸形的:一個(gè)廣告性質(zhì)的軟文,你讓我達(dá)到10萬+的閱讀,不刷量,可能嗎?

除了上面幾個(gè)重要原因外,還有部分運(yùn)營者,看到別人都在刷量,自己不刷就會(huì)被人覺得自己很弱,不光能力弱,智商也堪憂,于是走上了刷量之路??傊谒㈤喿x量、刷點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈的今天,技術(shù)已經(jīng)很難一次性解決所有問題,“貓鼠斗”的游戲一定會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)。

不過,這里筆者也想提出幾個(gè)觀點(diǎn),說說刷量這一現(xiàn)象的幾點(diǎn)本質(zhì)。

一、要流量還是要廣告?

對(duì)于企業(yè)推廣來說,如果把這個(gè)問題提給他,得到的答案90%的可能就是都要!事實(shí)上,這是很難的,對(duì)于微信公眾號(hào)來說,若想提升流量,最好的辦法還是提升內(nèi)容的可讀性,讓人樂于閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。

這樣一來,勢必會(huì)損失廣告內(nèi)容的篇幅、信息量等等,而很多企業(yè)又希望廣告本身不只是一個(gè)品牌形象的露出,而是附帶上購買的鏈接、咨詢電話等,這樣的信息則勢必會(huì)對(duì)流量造成影響。對(duì)于企業(yè)來說,同樣需要在這中間做出一個(gè)平衡。

如果你想要流量,那么,把內(nèi)容做好,廣告只是植入;如果你想直接推軟文,不妨附帶一些小活動(dòng),激發(fā)大家閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。

二、公眾號(hào)運(yùn)營者賣的不是流量,是內(nèi)容!

對(duì)于很多堅(jiān)持原創(chuàng)的公眾號(hào)來說,他們的公眾號(hào)動(dòng)輒上萬元一條,讓很多企業(yè)不忍為之買單,于是就提出要在閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等方面有所凸顯。這其實(shí)在一定程度上違背了那些辛辛苦苦做原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號(hào)運(yùn)營者的初心。

原創(chuàng)內(nèi)容的傳播,更多的是傳遞一家企業(yè)核心的戰(zhàn)略、產(chǎn)品、技術(shù),甚至是價(jià)值觀,而不是非要贏得多高的流量,進(jìn)而刺激讀者購買這家企業(yè)的產(chǎn)品。在很大程度上,原創(chuàng)的公眾號(hào)們售賣的只是自己的知識(shí)和內(nèi)容,而不是自己的推廣渠道。

如果企業(yè)希望獲取更大的流量和曝光度,直接去做廣告多好,又何必為難公眾號(hào)呢?!

日前,筆者與幾個(gè)同行也曾就自媒體、新媒體的方向做過簡單的探討。大家一致認(rèn)為,這一領(lǐng)域確實(shí)有些虛火過旺,未來,真正有生命力的不是那些所謂的大號(hào)、大V們,有生命力的內(nèi)容才是永恒不變的核心。而微信公眾號(hào)“刷量”問題的暴露,只是一次小小的退潮,最終,裸泳者勢必會(huì)被淘汰,而內(nèi)容永存。

本文為科技新媒體“常言道”(微信公眾號(hào):changyandao1)出品,作者丁常彥。原創(chuàng)作品,歡迎轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載或引用請(qǐng)注明作者及來源。

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2016-10-06
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