谷歌市值超越蘋果，智能硬件紅利消失

大約4年前，蘋果以4560億美元的市值躍居全美首位，高于微軟（2567億美元）和谷歌（1989億美元）的市值總和。大約2年前，谷歌市值超越老牌石油公司埃克森美孚，成為全美第二大市值公司，市值達(dá)3921億美元，較蘋果4721億美元的市值，只有800億美元的差距。

從那時(shí)起，大家就在討論谷歌市值能否超過蘋果。到了去年年底，兩者市值又僅僅相差870多億美元，于是華爾街又開始新一輪的討論。  截至本文發(fā)稿時(shí)，谷歌股價(jià)報(bào)于774.92美元，市值達(dá)到5392億美元。蘋果股價(jià)則報(bào)于95.50美元，市值達(dá)5298億美元。全球公司市值第一的寶座，屬于了谷歌（準(zhǔn)確點(diǎn)說，是屬于谷歌的母公司Alphabet，為了方便，本文還是按習(xí)慣稱作谷歌，當(dāng)然也是為了亮哥輸入方便。）

從嚴(yán)格意義上來說，這哥倆不在一個(gè)班里，單純比較谷歌和蘋果的市值大小并沒有任何意義，盡管這兩家公司在某些具體業(yè)務(wù)上有著交叉和競爭，但畢竟這兩個(gè)巨頭實(shí)際上分屬不同的領(lǐng)域。但是從兩年前，直到去年年底，再到這兩天，為何這么多人討論這個(gè)寶座的更迭，因?yàn)槟軌蚩闯鲆恍┬袠I(yè)趨勢發(fā)展的方向。

1、以手機(jī)為代表的智能設(shè)備紅利消失

或許對于一些新興的智能設(shè)備來說可能還不是一個(gè)問題，但對智能手機(jī)來說這個(gè)問題已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重。經(jīng)過長時(shí)間的高速發(fā)展之后，智能手機(jī)市場開始接近峰值。在美國市場甚至可能會在今年或明年處在一個(gè)持平或小幅下降的狀態(tài)。而在快速增長的中國市場，去年上半年的智能手機(jī)出貨量早已經(jīng)歷了第一次同比下降。在全球范圍內(nèi)，2016年雖然仍然有望繼續(xù)增長，但預(yù)測顯示，這個(gè)增幅將可能會降至個(gè)位數(shù)水平?，F(xiàn)如今，人們使用手機(jī)的時(shí)間越來越長，設(shè)備壽命正在大幅提升。正如我們早前所看到的那樣，先是個(gè)人電腦，然后是平板電腦，一旦市場達(dá)到飽和，未來的增長將幾乎完全依賴于設(shè)備的生命周期和消費(fèi)者的更換頻率。

蘋果 iPhone 從 2007 年起掀起的移動革命帶動了大量的需求，而如今這些需求已經(jīng)有了萎縮的跡象。對于蘋果公司來說，手機(jī)的銷售收入占到了大頭，這是蘋果的危險(xiǎn)所在。

更大的危險(xiǎn)還在于，未來5-10年，手機(jī)這玩意有可能會消失，此前我曾經(jīng)專文作過預(yù)測，這里不再贅述。（有興趣的朋友可點(diǎn)擊這里閱讀）

2、為何那么多選手前仆后繼的轉(zhuǎn)型

在道上混的，都是聰明人。各個(gè)廠商都看到了智能手機(jī)，平板與 PC 的飽和，也都努力想在其他領(lǐng)域開拓新的疆土。被盯上的有 VR，有穿戴式設(shè)備，有智能家居，有智能汽車……

喬老爺去世后，蘋果一直在吃之前的紅利。之前大家期待的TV和汽車遲遲不見動靜，被寄予厚望的蘋果手表也再一次證明了蘋果的尷尬。折騰來折騰去，蘋果再沒有拿出讓大家眼前一亮的產(chǎn)品。

個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)型似乎真的是很難，于是一些聰明人瞄上了行業(yè)領(lǐng)域，這里或許有大機(jī)會，因?yàn)橛泻芏嘈枨笪幢话l(fā)掘。這個(gè)市場如果打開，就是千萬級別的銷量。在醫(yī)療、交通、金融、設(shè)備制造等等這些領(lǐng)域，同樣存在著智能化產(chǎn)品的替代需求。

3、沉默寡言的學(xué)霸VS愛好廣泛的班長

再來具體說說這哥倆。

對于蘋果和谷歌，這是全球科技界的一時(shí)瑜亮。更多的人喜歡把二者作為封閉和開放的選手來做比較，其實(shí)作為另一種比較可能更好玩。

蘋果是沉默寡言的學(xué)霸。這家伙學(xué)習(xí)真的很好，一路考下來，從iPod到iPhone，從iPhone到iPad，各科成績都很優(yōu)秀，他的成績過于優(yōu)秀，甚至逼的其他科目都不得不改了考題，比如音樂。但大多數(shù)的學(xué)霸都有個(gè)相通的缺點(diǎn)，不愛搭理別人，有點(diǎn)沉默寡言。

谷歌是愛好廣泛的班長。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興的班級，谷歌自從擠掉老班長雅虎之后，就牢牢的把持住了班長這個(gè)職位。而且這個(gè)班長愛好廣泛，從Chrome到Android，再到眼鏡、無人駕駛等等。

作為一個(gè)學(xué)霸，成也學(xué)習(xí)成績，敗也學(xué)習(xí)成績。所以學(xué)霸的第一個(gè)軟肋就在于過于依賴手機(jī)等硬件，雖然蘋果給自己戴了很多帽子，但本質(zhì)就是一個(gè)硬件公司，最大的利潤來源卻是銷售硬件。至于第二個(gè)軟肋，自然就是缺乏創(chuàng)新。

班長的危機(jī)在于廣告的營收占到了90%，而且副班長在這門功課上增長更快，這個(gè)副班長叫Facebook。

最后，需要說明的是，對于很多跨國公司來說，可謂得中國者得天下，倔強(qiáng)的谷歌，給這個(gè)說法狠狠地扇了一個(gè)耳光。當(dāng)然，掌力回旋，自己的臉蛋也被掃的很疼。

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