QQ奧運期間又“玩火” 勢在點燃全民AR熱情？

隨著四年一屆的體育盛會奧運會開幕時間的臨近，最近我們作為“圍觀的吃瓜觀眾”跟著一起吐槽了一系列奇葩事：奧運場館的建設、巴西公務員的罷工、吉祥物被射殺、圣火被滅火器狂噴……

還好目前奧運的前期準備工作都在按部就班地進行中。而在奧運會舉行期間，除了為中國的奧運健兒加油助威，我們也有很多可以選擇的參與奧運盛事的新玩法。

7月28日的《深圳晚報》封面整版刊登了蒙娜麗莎的畫像，這并不是什么藝術展的消息，而是騰訊QQ計劃在奧運期間推出的一個AR火炬?zhèn)鬟f活動。

登陸手機 QQ，點擊右上角的“+”，在下拉列表選擇“掃一掃”中的“QQ-AR”功能對準“蒙娜麗莎”，就能透過屏幕看見一只乘著滑翔傘而來的企鵝火炬手。最后畫面定格后，出現(xiàn)“8月1日上手機QQ用AR傳火炬 點擊屏幕預約火種”的文字，即通過QQ-AR掃描蒙娜麗莎就可以提前預約奧運“火種”。

不僅是類似報紙上這種常規(guī)的蒙娜麗莎圖像，包括網(wǎng)絡上一些惡搞性質(zhì)的蒙娜麗莎畫像都可以掃出企鵝火炬手。當然，“企鵝”的玩法不會這么單一，這還只是QQ為其在奧運期間要舉行的AR火炬?zhèn)鬟f活動的前期預熱。

待8月1日活動正式開始后，首先會進行“火種的采集”，然后所有用戶就可以通過自己手機的QQ-AR掃描功能，掃描朋友手機QQ上的火炬圖案，將“火種”get到自己的QQ中，再用同樣的方法繼續(xù)傳遞給其他朋友，來完成火炬的接力傳遞。而且每個人的傳遞次數(shù)可以累積，以便參與后續(xù)的一系列有獎活動。

從已經(jīng)曝光的影像中可以看到，在火炬的傳遞過程中，當通過QQ-AR掃描火炬圖案后，手機上就會出現(xiàn)一個燃燒的火炬影像，此時一只企鵝就會將火種采集到自己手中的火炬上，整體的影像十分逼真、立體。

AR是什么？

QQ此次的活動主要是通過AR技術實現(xiàn)的，那么AR究竟是什么？

AR是“增強現(xiàn)實”（Augmented Reality）的英文縮寫，近期火爆的游戲Pokemon Go中出現(xiàn)的各種小精靈，以及電影《鋼鐵俠》中實時分析場景的鋼鐵頭盔，都是應用了這種技術。

AR是在虛擬現(xiàn)實的基礎上發(fā)展起來的新技術，也被稱之為混合現(xiàn)實。是通過計算機系統(tǒng)提供的信息增加用戶對現(xiàn)實世界感知的技術，將虛擬的信息應用到真實世界，并將計算機生成的虛擬物體、場景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實場景中，從而實現(xiàn)對現(xiàn)實的增強。

這種技術在1990年被提出，近兩年隨著隨身電子產(chǎn)品CPU運算能力的提升而迅速走紅，預期未來的用途將會越來越廣。

僅今年第一季度，全球?qū)υ鰪姮F(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實的投資就達到10億美元，超過2015年的總和。這兩天，蘋果CEO蒂姆·庫克也曾透露，蘋果十分看好AR，將繼續(xù)增加在這一領域的投資。

QQ要做全民AR普及？

AR在行業(yè)內(nèi)被看好的同時，對于普通用戶來說，卻還是比較陌生。QQ此番打造AR火炬?zhèn)鬟f活動，不難看出其意欲通過簡單易操作、趣味性十足的社交互動方式，在全民范圍內(nèi)做一次AR普及推廣。

要做AR普及，作為一款用戶群龐大的社交軟件，QQ確實有著“天時地利人和”的天然優(yōu)勢。

根據(jù)騰訊Q1財報數(shù)據(jù)顯示，QQ整體的月活躍用戶數(shù)為8.77億，手機端有6.58億。這其中又以年輕用戶為主，QQ上的90后用戶超過60%，00后用戶也有25%。

年輕人接受和學習新事物的能力無疑是最強的，且在用戶群培養(yǎng)方面，這部分人也愛與周圍的人分享有趣的應用，進而不斷擴大影響。

AR技術一直以來都是騰訊看好的東西，馬化騰曾表示：“會不斷探索AR甚至更多技術的可行性，讓用戶在科技與生活的融合中體驗到更多便捷與樂趣”。

未來如何發(fā)展？

如果此番QQ通過AR火炬?zhèn)鬟f活動，成功讓更多人認識并了解了AR技術，會不會也順勢帶火其他品牌的一些AR應用？

在這方面，個人分析，如果AR真能成為全民關注的熱點，只會進一步增強QQ的用戶粘性，反倒不用擔心其他品牌的同類應用沖擊。

如同當年淘寶成功將網(wǎng)絡購物方式推向更多用戶，在消費行為習慣形成的同時，確實也為其他一些平臺帶去了用戶，但是淘寶自身的用戶群增長更是驚人，而且這部分用戶的粘性和活躍度均很高。

QQ作為國內(nèi)首次應用AR技術的社交媒體, 此次火炬?zhèn)鬟f活動，為未來AR社交開啟了一場偉大的試驗。只要在AR技術探索方面，QQ能一直推出與自身平臺契合的便捷、有趣的應用，就將為其在未來的用戶群增長方面增加多一份籌碼。

生成海報

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