中國(guó)視頻網(wǎng)站十年發(fā)展路：技術(shù)決定勝負(fù)

當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到空前激烈的程度之后，中國(guó)的視頻網(wǎng)站才開(kāi)始意識(shí)到，技術(shù)對(duì)在這個(gè)行業(yè)中取得勝利有多么重要。

中國(guó)的視頻網(wǎng)站已有10年歷史。10年來(lái)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從小到大，從十幾家齊頭并進(jìn)，到碩果僅存，其間經(jīng)歷過(guò)數(shù)輪淘汰和融合。2006年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站開(kāi)始大量涌現(xiàn)，其時(shí)web2.0的理念正大行其道，兼之受了Youtube的影響，各家視頻網(wǎng)站都堅(jiān)持自我定位，希望能做出自己的特色，用獨(dú)到之處來(lái)吸引用戶(hù)。

但在2009年之后，資本開(kāi)始大量進(jìn)入，投資人帶來(lái)不僅僅是現(xiàn)金，還有對(duì)盈利的要求。天天標(biāo)榜自己是中國(guó)Youtube的視頻網(wǎng)站們，終于體會(huì)到了柴米之貴，而這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，市場(chǎng)之殘酷，也開(kāi)始展露出一點(diǎn)點(diǎn)苗頭。

盈利的前提是擁有足夠多的用戶(hù)基數(shù)，而贏(yíng)得用戶(hù)的關(guān)鍵點(diǎn)，從業(yè)者們?cè)缙谝恢闭J(rèn)為是內(nèi)容。這個(gè)邏輯很好理解：視頻網(wǎng)站比拼的可不就是誰(shuí)家的內(nèi)容多、內(nèi)容好么。于是在行業(yè)剛開(kāi)始的頭幾年，所有網(wǎng)站都在鉚足勁做內(nèi)容，大家都把Youtube奉為圭臬，一門(mén)心思鼓勵(lì)用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容。

在摸爬滾打好幾年之后，這批web2.0的信奉者們終于發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)自己生成的內(nèi)容，形成不了核心價(jià)值，就內(nèi)容而言，視頻網(wǎng)站實(shí)際上跟傳統(tǒng)電視臺(tái)并無(wú)二致，一樣的是電視劇、電影、綜藝節(jié)目、體育賽事??而且就算是在視頻網(wǎng)站之間，這些內(nèi)容也正在日益趨同。

實(shí)際上，至少?gòu)?010年開(kāi)始，視頻內(nèi)容的同質(zhì)化就已成為行業(yè)性的問(wèn)題。這兩年來(lái)，視頻網(wǎng)站一邊是砸重金引入獨(dú)家內(nèi)容，另一方面花大力氣做自制內(nèi)容。但同質(zhì)化的現(xiàn)象并未得到解決，甚至連是否有所緩解都很難講。

內(nèi)容同質(zhì)化決定視頻網(wǎng)站，無(wú)法從內(nèi)容上獲得壓倒性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——即便是花天價(jià)拿下的熱門(mén)內(nèi)容，也僅僅只能帶來(lái)一定的、階段性的優(yōu)勢(shì)，并且會(huì)很快隨著內(nèi)容的過(guò)期而過(guò)期。此時(shí)視頻網(wǎng)站才發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)體驗(yàn)所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)更具決定性，而且相對(duì)于內(nèi)容來(lái)說(shuō)，這方面可發(fā)揮的空間更大。

視頻網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)主要就畫(huà)面清晰度、播放流暢度而言。決定性因素一是視頻網(wǎng)站的帶寬，帶寬越高，播放流暢度越好，能提供的清晰度越高。但帶寬一直是視頻網(wǎng)站的主要成本之一，無(wú)法無(wú)限制地不斷加大。

另一個(gè)因素就是技術(shù)。一方面，好的技術(shù)能有效降低視頻網(wǎng)站的流量消耗，從而降低成本，而成本的降低自然意味著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的加大。另一方面，好技術(shù)能讓視頻內(nèi)容傳輸更快，播放時(shí)更流暢，給用戶(hù)更好的觀(guān)看體驗(yàn)，這種用戶(hù)體驗(yàn)上的細(xì)微差異，對(duì)決定勝負(fù)所起的作用更大。

特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，視頻網(wǎng)站移動(dòng)端的用戶(hù)越來(lái)越多，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)80%的時(shí)間是處于弱網(wǎng)環(huán)境。這就對(duì)視頻傳輸技術(shù)提出了更高的要求：不但在網(wǎng)絡(luò)條件良好的情況下保持高流暢度，在弱網(wǎng)環(huán)境下也要能夠流暢播放。

此外還有越來(lái)越多的視頻直播，也對(duì)實(shí)時(shí)直播技術(shù)要求頗高。目前視頻網(wǎng)站的所謂“現(xiàn)場(chǎng)直播”，其實(shí)都有一定的延遲。一般來(lái)說(shuō)，5秒的延遲是行業(yè)所能做到的最優(yōu)結(jié)果，大部分網(wǎng)站的延時(shí)都高于5秒。

這明顯給視頻技術(shù)留下了更多的發(fā)揮空間。試想一下，如果一家視頻網(wǎng)站能用低成本就實(shí)現(xiàn)高速的視頻傳輸，同時(shí)在移動(dòng)環(huán)境下用戶(hù)也能流暢觀(guān)看視頻，而且在賽事直播時(shí)比其它同行能提前3秒，那么，在視頻行業(yè)笑到最后的不是它還能是誰(shuí)呢?

就目前來(lái)看，視頻網(wǎng)站行業(yè)也正越來(lái)越意識(shí)到技術(shù)的重要，各大視頻網(wǎng)站都在加強(qiáng)自己的技術(shù)實(shí)力：優(yōu)酷土豆四處尋找好的視頻技術(shù)產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)，而愛(ài)奇藝則全面引入迅雷星域CDN，這種全新CDN能用過(guò)去一半的成本，達(dá)到同樣的服務(wù)水平，同時(shí)還能將視頻直播延遲降低到2秒以?xún)?nèi)。

這些技術(shù)對(duì)視頻網(wǎng)站的發(fā)展都起到了積極的推動(dòng)作用。比如愛(ài)奇藝，在使用星域CDN之后，支付的價(jià)錢(qián)只有傳統(tǒng)CDN的1/4左右，而且星域在H.265視頻壓縮技術(shù)和P2P傳輸技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，還能進(jìn)一步降低流量成本近50%。這對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，不但降低了成本，還可擴(kuò)大在用戶(hù)體驗(yàn)度上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)星域獨(dú)有的弱網(wǎng)加速技術(shù)，還能讓愛(ài)奇藝在移動(dòng)環(huán)境下具備更流暢的傳輸速度，更好服務(wù)移動(dòng)用戶(hù)。

這都是技術(shù)給視頻行業(yè)帶來(lái)的利好。實(shí)際上，縱觀(guān)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，會(huì)發(fā)現(xiàn)所有勝利追根究底都是技術(shù)和創(chuàng)新的勝利。誰(shuí)的技術(shù)更好，誰(shuí)的技術(shù)更新，誰(shuí)就能贏(yíng)，視頻網(wǎng)站行業(yè)也不會(huì)例外。有理由相信，相關(guān)技術(shù)的發(fā)展會(huì)成為左右視頻行業(yè)勝負(fù)的決定性因素。

縱觀(guān)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，會(huì)發(fā)現(xiàn)所有勝利追根究底都是技術(shù)和創(chuàng)新的勝利。誰(shuí)的技術(shù)更好，誰(shuí)的技術(shù)更新，誰(shuí)就能贏(yíng)，視頻網(wǎng)站行業(yè)也不會(huì)例外。有理由相信，相關(guān)技術(shù)的發(fā)展會(huì)成為左右視頻行業(yè)勝負(fù)的決定性因素。

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