視頻社交2.0時(shí)代到來(lái)了嗎？

如果你是業(yè)內(nèi)人士，可以去看下Alexa全球流量排名的走勢(shì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)排在第二名和第三名的分別是Facebook、Youtube，一個(gè)是社交屬性的產(chǎn)品，一個(gè)是視頻屬性的產(chǎn)品，而在如今PC端互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)該有的產(chǎn)品移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上都已經(jīng)出現(xiàn)的今天，視頻社交這一創(chuàng)新理念的產(chǎn)品也迎來(lái)了煥然一新的2.0版，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)+4G網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)吹到了每一個(gè)網(wǎng)民的頭上！

視頻社交2.0的實(shí)驗(yàn)將要從拜年開(kāi)始？

一提到視頻社交，愛(ài)玩app的朋友可能想到了新浪秒拍、騰訊的微視、美圖的美拍，還有什么微拍、i奇藝的啪啪奇……是的，他們都是短視頻應(yīng)用，為什么是短視頻，為什么這些應(yīng)用的第一屬性是視頻拍攝，其次才是社交？這要從視頻社交一路走來(lái)的發(fā)展階段說(shuō)起。視頻社交1.0時(shí)代是2014年以前，智能手機(jī)剛開(kāi)始熱得燙手，4G網(wǎng)絡(luò)也在鋪設(shè)過(guò)程中，這個(gè)階段，視頻社交應(yīng)用主打拍攝功能，大家都聚焦在了誰(shuí)家的濾鏡效果多、音效好、剪輯方便，使用場(chǎng)景也多是在有wifi的情況下。到了2014年的時(shí)候，支持移動(dòng)4G的智能手機(jī)真可謂人手一臺(tái)了，那么本應(yīng)該增強(qiáng)的社交屬性應(yīng)該凸顯了，但貌似這個(gè)行業(yè)的各種產(chǎn)品都還是“火三天沒(méi)信兒”的狀態(tài)，這個(gè)行業(yè)其實(shí)要的不是現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，所以，筆者最近開(kāi)始觀察各種視頻社交app，看看視頻社交到底是不是泡沫。

在試用各種視頻社交的產(chǎn)品中，秒拍最近的活動(dòng)吸引了我的注意，在app啟動(dòng)頁(yè)面時(shí)，我看到了一張圖片上面寫(xiě)著：視頻社交2.0時(shí)代！

有什么大事要發(fā)生？

看來(lái)2月15日秒拍要發(fā)布新功能了，我也大膽猜測(cè)一次啊會(huì)是什么新功能：一個(gè)全新的社交模式？根據(jù)圖片的關(guān)鍵詞，又是摯友又是“賀”，再加上最近幾天火遍新浪微博的送紅包活動(dòng)，難道秒拍的社交增強(qiáng)要從拜年開(kāi)始？

仔細(xì)想想，不無(wú)道理，短信拜年已死，微信拜年太泛濫（微信本應(yīng)是朋友間的即時(shí)通訊工具，但是目前看來(lái)已經(jīng)被工作所吞噬，這就造成了一個(gè)不純粹的溝通場(chǎng)景，回與不回都挺糾結(jié)）。

秒拍憑什么這么做？

仔細(xì)想來(lái)，視頻拜年應(yīng)該不算是一個(gè)社交突破口啊，因?yàn)橹按蠹叶际沁@么干的，騰訊微視甚至當(dāng)年在各種電視臺(tái)砸廣告，秒拍憑什么再走一遍？我一直相信一點(diǎn)：任何公司的任何動(dòng)作一定是出于深思熟慮的，那么我從另外一個(gè)角度試著去說(shuō)服自己：

①短視頻戰(zhàn)略：這一點(diǎn)無(wú)須再講，這是立命之本。

②行業(yè)三甲：據(jù)我不完全統(tǒng)計(jì)（各大應(yīng)用市場(chǎng)綜合下載量），排名前三甲的應(yīng)該是1、秒拍 2、美拍 3、微視

③明星資源：因?yàn)槊肱牡馁Y本血液里流淌了新浪的血，各種明星資源自然是水到渠成，從冰桶挑戰(zhàn)短短幾天就有300多位明星主動(dòng)使用就可以看出來(lái)秒拍明星資源的實(shí)力，如果算上startVC黃曉明、任泉、李冰冰也是秒拍的投資方的話(huà)，這個(gè)資源不可估量。

④資本雄厚：前幾輪不說(shuō)了，光是C輪秒拍就融了5000萬(wàn)美金

如果這么看下來(lái)秒拍吐槽春節(jié)拜年的切入點(diǎn)真不可失為一個(gè)好辦法。

秒拍定位轉(zhuǎn)移

看來(lái)秒拍將從自制內(nèi)容方式開(kāi)始發(fā)力社交了，注意，視頻是表，社交是里，如果試用過(guò)秒拍的產(chǎn)品將會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的分享真實(shí)無(wú)孔不入，主流的社交平臺(tái)它全部支持分享，尤其是微信教育了用戶(hù)可以拍攝短視頻后，秒拍的朋友圈用戶(hù)也開(kāi)始多了起來(lái)，那么定位社交將是必然的大動(dòng)作。

正本清源，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)了，怎么辦？

跟微視、美拍等相比，秒拍最主要的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在媒體和娛樂(lè)的資源上面。目前看，秒拍入駐的明星數(shù)量和質(zhì)量是最高的。秒拍本身和新浪微博之間有一種很密切的合作關(guān)系，所以明星用戶(hù)，秒拍是他唯一或者首選的短視頻發(fā)布的平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士喜歡把新浪微博看做是大喇叭，而微信朋友圈則更像是一個(gè)會(huì)議室，如此看來(lái)，喜歡拍攝視頻的用戶(hù)一定是喜歡大喇叭的，所以秒拍的產(chǎn)品吸引力上占了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在加上微博資源的推廣，短視頻品牌力上也開(kāi)始深入人心了。市場(chǎng)的認(rèn)可呢？可以從秒拍的幾個(gè)成功案例開(kāi)始看起，秒拍在小心翼翼的不犧牲用戶(hù)體驗(yàn)的前提下，已經(jīng)開(kāi)始商業(yè)化的探索了，蒙牛就是一個(gè)充分使用秒拍模板做營(yíng)銷(xiāo)的好案例?？偨Y(jié)下來(lái)，秒拍的真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手絕不是美拍、微視，更多是比它更有平臺(tái)吸引力和用戶(hù)關(guān)注度的短視頻應(yīng)用

社交閉環(huán)

從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，此次先發(fā)布“視頻社交2.0時(shí)代”，之后以吐槽拜年方式吸引眼球，讓用戶(hù)充分參與其中，這在短視頻的營(yíng)銷(xiāo)史上，算的上眾彩的一筆，因?yàn)樗情]環(huán)的，從事件開(kāi)始讓用戶(hù)參與，到習(xí)慣養(yǎng)成，從而達(dá)到增強(qiáng)“社交”屬性，如此一系列環(huán)環(huán)相扣的動(dòng)作真的很用心。

運(yùn)營(yíng)為王

再好的產(chǎn)品，如果運(yùn)營(yíng)不給力，就是個(gè)花瓶。秒拍這幾年在運(yùn)營(yíng)加上、新浪的社交基因上、明星資源、達(dá)人資源上做大力開(kāi)發(fā)，看來(lái)，就是為了這一天，通過(guò)吐槽拜年方來(lái)開(kāi)啟一個(gè)短視頻社交的2.0時(shí)代。

總結(jié)下來(lái)，2015年勢(shì)必為視頻社交元年，或許視頻拜年就是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)！

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