透過互聯(lián)網(wǎng)+看未來新聞閱讀方式

在這個漫天飛豬的時空里，“互聯(lián)網(wǎng)+”似乎是一句萬能點金術(shù)口訣，給傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新鮮的血液，一時間互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)教育、互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)交通、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)餐飲、互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)……好像在這之前，互聯(lián)網(wǎng)根本沒有存在過一樣……其實新瓶裝舊酒，新生態(tài)的背后，是人們觀察、體驗的角度變了。

如果你還不相信互聯(lián)網(wǎng)正由內(nèi)而外的改造著你，我們就從最貼近生活的閱讀來解讀互聯(lián)網(wǎng)+新聞的未來閱讀模式。

享有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”美譽(yù)的瑪麗·米克爾（MaryMeeker）每年都會公布一份互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告，這份報告中包含了她對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的完整剖析，覆蓋從移動設(shè)備使用到互聯(lián)網(wǎng)使用等各個方面的內(nèi)容。我們選出幾個點，來對照下互聯(lián)網(wǎng)+新聞的發(fā)展趨勢吧。

1、信息傳遞形態(tài)被重塑

我們看到隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息傳遞的平臺發(fā)生了變化，從web1.0時代的單個網(wǎng)頁到web2.0時代的博客，再到社交平臺twitter、facebook，信息的傳遞形態(tài)不斷發(fā)生變化，信息從搜索引擎時代跨越到了社會化媒體平臺時代。但無論是在哪個時代，新聞的傳播都建立在載體和用戶的緊密聯(lián)系上。如果分析新聞傳播的現(xiàn)在和將來，各種各樣的新聞客戶端中，新聞的時效與豐富成熟，需要的就是用戶的點擊以及閱讀。

目前用戶量最大的信息分享平臺一個是微博，一個是微信。微博存在更多的意義是信息的分享，而不是新聞的傳播，因為微博中私密信息和公眾信息的權(quán)重不相上下，輿論導(dǎo)向更明顯，信息也是難辨真假，在新聞事件的后期發(fā)酵起到的作用更大。微信也是承載著私密信息和公眾信息傳播分享的重任，但微信中私密信息（朋友圈狀態(tài)）因為限制性傳播，所以很難出現(xiàn)微博那樣夸張的輿論爆點。針對新聞，騰訊更多的是從新聞客戶端中輸出官方的新聞觀點，微信用戶在保護(hù)自己朋友圈的同時，又能共享真正的新聞，這種私密信息和公眾信息不同權(quán)重的用戶體驗，對以往的新聞閱讀方式是一種徹底的革新。

2、內(nèi)容構(gòu)建模式被重塑

內(nèi)容在移動互聯(lián)網(wǎng)時代變化最大，從極少數(shù)的人生產(chǎn)內(nèi)容，到每個用戶都可以便捷的生產(chǎn)內(nèi)容，再到專家生產(chǎn)內(nèi)容PGC，最后甚至變成，每個人在互聯(lián)網(wǎng)中的每個動作都變成了內(nèi)容。所以現(xiàn)在已經(jīng)不單單是內(nèi)容吸引用戶的時代了，用戶和內(nèi)容已經(jīng)實現(xiàn)相輔相成。

根據(jù)國內(nèi)知名研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布的最新移動新聞APP市場調(diào)研報告來看，僅位列榜首的騰訊新聞客戶端一個月就有8000萬人次的瀏覽。龐大數(shù)量證明了移動端用戶對新聞客戶端的依賴，而這也在直接刺激著客戶端本身的內(nèi)容變革。

除了節(jié)目內(nèi)容策劃越來越豐富，近些年更多的交互開發(fā)設(shè)計也轉(zhuǎn)移到了移動平臺上，例如邀請用戶參與到移動端的網(wǎng)絡(luò)直播中去，以此來刷新用戶對移動新聞閱讀方式的感知。最近一次實操案例便是據(jù)本屆兩會制作的網(wǎng)絡(luò)首檔交鋒直播節(jié)目《全民大作戰(zhàn)》，騰訊新聞客戶端的用戶首次體驗到在移動端參與節(jié)目直播互動。這應(yīng)該只是一個先河，更多，參與感更強(qiáng)的交互體驗未來會陸續(xù)登陸移動端新聞閱讀平臺。

3、傳統(tǒng)媒體被移動閱讀習(xí)慣重塑

“閱讀”這一詞也被重新定義了，因為內(nèi)容發(fā)生了變化，閱讀的動作從看擴(kuò)展到了聽而后到分享，傳統(tǒng)媒體拿手好戲就是生產(chǎn)內(nèi)容，如今，少了移動閱讀體驗，內(nèi)容就會無從傳播，因為用戶的注意力每天8小時都會在手機(jī)上，閱讀這一精神領(lǐng)域的需求更多寄托在了社交上。因為強(qiáng)大的社交屬性，用戶在面對信息一方面是吸收，一方面是分享，一個新聞客戶端的分享力很大程度上決定了這個APP的存活率。

如何被分享，第一是用戶第一時間收到有時效性和價值的推送，將其分享出去。

第二是擁有分享出口，目前最火的分享出口分別是微博、QQ和微信，而分享這個行為更大程度被劃為熟人社交，QQ與微信自然更容易被用戶選擇。移動端目前是微信的天下，因此在未來，你會看到更多的新聞事件在微博發(fā)酵，卻在微信朋友圈瘋狂傳播。未來，大眾接收信息的流程應(yīng)該是：客戶端彈出熱點——上微博圍觀討論——到朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)有觀點的文章。從安裝率最高的APP微信與QQ來看，受益最大的當(dāng)然是騰訊自家的產(chǎn)品，未來會越來越多的人依賴騰訊，不，應(yīng)該說騰訊將無形的引導(dǎo)大眾的閱讀習(xí)慣。

4、從深閱讀演變到碎片閱讀

科技圈里流傳的各種土豪公司做的各種“黑科技”產(chǎn)品創(chuàng)新點都在爭奪人類的注意力，因為注意力就是流量，就是價值。

紙質(zhì)圖書落寞，電子書流行，移動端占據(jù)著大眾大部分的碎片時間，各種讀文讀標(biāo)題的神器大行其道。除了新聞客戶端們，今日頭條、無覓和知乎等等的走紅，也源自大眾對碎片化閱讀的青睞。

5、層次閱讀的機(jī)會

正如搶占用戶碎片時間的產(chǎn)品被稱為“黑科技”一樣，僅僅幫助用戶膚淺的瀏覽信息絕對不是產(chǎn)品發(fā)展所追求的終極目標(biāo)。于是層次閱讀這個概念油然而生。

層次閱讀是指深度閱讀與碎片式閱讀相結(jié)合，如何層次閱讀就需要知道哪些是一句話新聞，哪些是鬼斧神工般的評論家、作者寫出的洗滌心靈、深刻解讀類的文章。第一是用戶自己去摸索，第二是產(chǎn)品為用戶推薦引導(dǎo)。AppleWatch等新型電子產(chǎn)品開始流行，APP也開始在上面找存在感。在新聞閱讀方面以騰訊新聞為例，其采用的forcetouch功能將輕閱讀與深度閱讀作了區(qū)分與結(jié)合，重磅新聞、自己關(guān)注訂閱的關(guān)鍵詞新聞推送時手腕會震動。這也是高科技與傳統(tǒng)閱讀的結(jié)合，只為給用戶打造層次閱讀的習(xí)慣。

每天的每天，我們不知所措的玩弄著手機(jī)，微信、微博、地圖、打車、購物、音樂、視頻、游戲……而僅僅是新聞閱讀這一方面，我們就能討論這么多具有革命性的影響。所以現(xiàn)在，你相信你正在被互聯(lián)網(wǎng)由內(nèi)而外的改造了嗎？

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