哪兒都有你，2015年杜蕾斯“插足”事件盤點

第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會于12月16日至18日在烏鎮(zhèn)舉行，會議期間一張雷布斯神情復(fù)雜的凝望著熟睡中的周教主的圖片爆火。

此圖一經(jīng)出世，網(wǎng)友們P的不亦樂乎，360更是趁機(jī)大肆營銷，很短時間內(nèi)趕制了好幾個H5頁面，公關(guān)總監(jiān)甚至在朋友圈中貼出有獎?wù)骷?，但是這一切都在杜蕾斯的出場后黯然了。杜蕾斯的圖是這樣的：

雷布斯本身眼神就有問題，杜蕾斯的文案一出，基本上就坐實了兩人之間的基情。在這基情滿滿的世界，讓愛不再有距離，杜蕾斯的文案妙就妙在內(nèi)斂卻又緊貼主題。

杜蕾斯的借勢營銷一向為人稱道，早在今年3月份，就有一篇文章——《史上最全杜蕾斯文案合集，值得月薪3萬！》在網(wǎng)上瘋傳，現(xiàn)在2015年即將過去，有必要對這一年杜蕾斯的借勢營銷進(jìn)行一次盤點了，經(jīng)過整理，加速會盤點出了今年杜蕾斯最成功的十次借勢營銷事件。

1、4月15日，13年來最強(qiáng)沙塵暴攪得北京天昏地暗，也引來網(wǎng)友的無數(shù)吐槽。諸多公司的文案策劃也紛紛開動了大腦，創(chuàng)造了一個個精彩的營銷案例。杜蕾斯的文案是：黃天不負(fù)有情人，天很黃，要好AiR。

這則文案巧妙地利用了自身的產(chǎn)品AiR空氣套與air的同音，達(dá)到了宣傳自己產(chǎn)品的效果。

2、4月28日是世界讀書日，杜蕾斯的文案是一系列最短的小說，看完這些所謂的小說，加速會的節(jié)操碎了一地，貞操也不保了。世界讀書日，卻怎么也忘不了男女之間的那點破事。

3、5月29日，范冰冰、李晨公布戀情，紛繞了將近一周的娛樂圈終于歇了口氣，誰知道李晨發(fā)微博甩圖僅說了“我們”兩個字，形成了“我們體”，又一次引發(fā)了全民模仿造句狂潮，一向不甘居于人后的杜蕾斯這一次反應(yīng)最為迅速，李晨微博剛發(fā)出不到9分鐘，杜蕾斯就更新了自己的微博，內(nèi)容是：“你們?。。。。。。?！冰冰有李！！”將兩人姓名藏在其中。

不過網(wǎng)友認(rèn)為，這一輪借勢營銷的眾多商家中，高潔絲“冰臨晨下，我是不是要撤軍了?”的文案最好，但當(dāng)事人范冰冰坦言：“杜蕾斯比較狠?！狈稜旊m然肯定了這則文案，不過李娜退役時，杜蕾斯的文案是：“一路有李，娜就很好！”兩次“有李”，難免有才盡之嫌。

4、6月份，神州專車策劃了一系列當(dāng)年凡客體式的海報，在這些文案里，神州專車稱Uber是黑車，并詳細(xì)說明黑在哪里。這些海報面世后，輿論大嘩，網(wǎng)上紛紛對神州專車展開抨擊，神州專車此次惡意營銷，公開撕X，卻搬起石頭砸了自己的腳，杜蕾斯也不甘落后，拿出了自己的文案：嘿，別怕。你的安全我來。

精子：我的安全你能保護(hù)嗎，你造的殺孽太多，有悖天合。

5、7月24日，互聯(lián)網(wǎng)圈被“另一個地球”刷屏，原來在那天凌晨，NASA宣布他們發(fā)現(xiàn)了最接近“另一個地球”的系外行星，與地球的相似指數(shù)為0.98。這一發(fā)現(xiàn)又一次激發(fā)了網(wǎng)友的情懷，連明星都按捺不住內(nèi)心的小喜悅，紛紛發(fā)文以顯示自己的存在感，杜蕾斯的文案是：即便地球都能有兩個，愛人也只能有一個，這則文案很走心。

6、8月8日，奶茶妹妹和劉強(qiáng)東領(lǐng)證了，“天東戀”修成正果，霸道總裁愛上她的戲碼分外誘人，也引起了新一輪的互聯(lián)網(wǎng)狂歡，在這一狂歡中，杜蕾斯的文案顯得別樹一幟。

開始總是分分鐘都妙不可言

都以為熱情它永不會滅

除了激情褪去后的那一點點倦

也許像誰說過的貪得無饜

活該應(yīng)了誰說過的不知檢點

總之那幾年感性贏了理性那一面

這次杜蕾斯借用莫文蔚的《陰天》里的歌詞，來來去去，還是男女間的事兒。

7、中共十八屆五中全會于2015年10月26日至29日在北京舉行，會議通過了全面放開二孩政策的決議，引起了國人熱議，其中有一部分網(wǎng)友不僅把矛頭指向了杜蕾斯，放開二孩，杜蕾斯該哭了。杜蕾斯隨即通過微博給予了回應(yīng)，文案是：人口越多，責(zé)任越大。

這種回應(yīng)簡直逆天了，腦洞開的太大了，人口越多，用套套的自然也就越多，好吧，杜蕾斯的邏輯勝了。

8、“主要看氣質(zhì)”是指王心凌在新專輯《敢要敢不要》中的一套吃漢堡專輯造型，被網(wǎng)友評為無法理解，王心凌回復(fù)：“主！要！看！氣！質(zhì)！”，此后，主要看氣質(zhì)瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，全民跟風(fēng)曬氣質(zhì)圖。杜蕾斯這次借“氣質(zhì)”主題又好好的大火了一把，它貼出了一張圖：

這個“主要看氣質(zhì)”的蝴蝶結(jié)，也成了網(wǎng)絡(luò)潮流配圖。

9、12月1日晚間，郭富城通過微博曬出一張和女孩在車內(nèi)的牽手照，并@女友，稱：“這樣開車要慢一點@MK_fy。熊黛林之后，新一輪的天王嫂正式歸位。不過，在開車時牽手的行為也受到了網(wǎng)友的質(zhì)疑，杜蕾斯也順勢拿出了自己的文案：先停車，動起來。

借勢營銷人人想做，也人人會做，但很少有像杜蕾斯這樣做的如此得心應(yīng)手，加速會認(rèn)為，這其中有以下兩方面的原因：

1、杜蕾斯背后強(qiáng)大的品牌文案團(tuán)隊

對于多數(shù)品牌而言，或許只有一個運營甚至還要兼職文案設(shè)計，背后也沒有雄厚的預(yù)算支持，在社會熱點面前只是隨機(jī)地跟進(jìn)，非常碎片化，更多的是碰運氣和湊熱鬧。而杜蕾斯背后有著強(qiáng)大的文案團(tuán)隊，擁有嚴(yán)謹(jǐn)統(tǒng)一的品牌策略和數(shù)據(jù)分析。且杜蕾斯的團(tuán)隊成員多以女性為主，女性細(xì)膩的情感對杜蕾斯文案的成功起到了極大的作用，杜蕾斯的文案組長甚至直言：我們不太考慮沒性經(jīng)驗的文案。

2、得天獨厚的產(chǎn)品調(diào)性

性永遠(yuǎn)是最具誘惑、最吸引眼球的題材，性話題天然具有很強(qiáng)的話題優(yōu)勢，杜蕾斯作為安全套的生產(chǎn)廠商，其產(chǎn)品本身就擁有極高的話題。而且由于產(chǎn)品獨特的調(diào)性，借勢時也比較容易。無論是什么話題，都能迅速找到與之相關(guān)的契合點，并且兩者一旦結(jié)合起來就能起到意想不到的化學(xué)作用，這是杜蕾斯產(chǎn)品在借勢上得天獨厚的優(yōu)勢，只可欣賞，無法借鑒。

Via加速會By馬丁

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