微博“找人”傳播社交媒體正能量

最近，新浪微博變成了“微博”，行業(yè)中舍我其誰的霸氣之外也開始步入發(fā)展的新時(shí)代，微博開始從偽去中心化的“大V時(shí)代”過渡到次中心化的“中小V時(shí)代”。

從本質(zhì)上看，微博屬于用戶創(chuàng)造內(nèi)容的UGC新聞模式，核心價(jià)值在于眾多的信息源對接不特定的信息接受者，原理上可以實(shí)現(xiàn)信息提供與使用的無限寬廣。而以往靠一些大V在江湖中翻江倒海，讓微博成為了少數(shù)人控制和表演的舞臺(tái)，看似火熱但會(huì)讓眾多網(wǎng)民沉寂，這并不是長久之策，微博的發(fā)展重要的是還是發(fā)動(dòng)群眾，讓更多人參與創(chuàng)造，只有更多的信息創(chuàng)造才會(huì)有更多的用戶使用。

但是，創(chuàng)造出來的信息也會(huì)面臨良莠不齊的問題，大量的信息構(gòu)成的信息海洋中水草叢生雜質(zhì)泛濫，特別是非專業(yè)性的以訛傳訛經(jīng)常變成謠言的溫床，甚至?xí)芏嗑W(wǎng)民造成價(jià)值觀上、行動(dòng)上的誤區(qū)。于是，在信息的傳播過程中，微博的運(yùn)營商有意識(shí)的幫助網(wǎng)民獲取真知就變得非常重要。

微博之所以不同于傳統(tǒng)媒體，就在于信息的獲取者可以自由的根據(jù)自己的喜好和認(rèn)知來選擇信息源，如果微博強(qiáng)加于用戶必須獲取定向的信息就違背了微博的發(fā)展規(guī)律，所以，新浪注定永遠(yuǎn)不會(huì)強(qiáng)迫用戶去接受自己認(rèn)為合適的信息源，更不會(huì)強(qiáng)迫用戶去紛特定的用戶。但是，新浪可以幫助用戶去做出正確的選擇，在紛繁復(fù)雜的信息提供者中推薦誰的信息更靠譜，專業(yè)化的知識(shí)從專業(yè)化的人員那里獲取。

以前，微博更強(qiáng)調(diào)的是“找朋友”，也就是更強(qiáng)調(diào)社交屬性，但這樣找到的朋友雖然社交職能突出，卻弱化了媒體本質(zhì)，很多人認(rèn)為能人就是無所不能的，結(jié)果，在很多情況下，不同的微博能人在自己不熟知的領(lǐng)域上發(fā)表看法誤導(dǎo)了粉絲卻不自知。微博的健康發(fā)展也需要逐步改變這樣的狀況，在社交的屬性之上更加強(qiáng)調(diào)媒體的傳播價(jià)值。

新浪最近推出的“找人”替代了原來的“找朋友”，就在自我修正的道路上走對了路。我們看到，找人頁上，會(huì)有一些熱門人物、好友最新關(guān)注、推薦分組等與自己比較相關(guān)的人也會(huì)按照興趣的分類找人，一共分為十八類，既涵蓋動(dòng)漫、音樂、影視這種大眾都關(guān)注的領(lǐng)域，也有育兒、醫(yī)療健康、教育等專門領(lǐng)域。這樣，通過這些人的被關(guān)注，專業(yè)化的聲音會(huì)更多的體現(xiàn)在微博上，有效的減少非專業(yè)人對敏感問題的誤導(dǎo)，有利于微博的長久價(jià)值維系。

同時(shí)，在微博推薦的人中，更多的是一些粉絲量在幾萬到幾十萬不等的貨真價(jià)實(shí)的中小V，這些人與偶爾發(fā)布或用專業(yè)團(tuán)隊(duì)來維護(hù)的大V不同，既是微博的信息發(fā)布者也是忠誠的信息使用者，這些人的活躍才會(huì)帶來微博長久的繁榮。

新浪微博通過這些年的運(yùn)營積累，在大數(shù)據(jù)的使用上達(dá)到了新的層次，能夠根據(jù)用戶的使用習(xí)慣進(jìn)行分類和精準(zhǔn)定位，可以做出更有效的對應(yīng)推薦，其推的“專家”聚合頁面定位已經(jīng)比較準(zhǔn)確，能夠按照不同的興趣、行業(yè)挑選有專業(yè)內(nèi)容輸出能力的認(rèn)賬賬號(hào)，并通過微博右側(cè)推薦位以及信息流趨勢推薦等渠道，針對不同用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。

未來，如果微博在為中小V用戶導(dǎo)入更多流量的土司也將這批專業(yè)人士納入到收入分成體系中來，共享平臺(tái)流量和商業(yè)化成果的紅利，將更具有黏性和商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)正能量也將在微博中得到充分釋放。

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