37游戲借精品拓展國際市場能成功嗎

如果買一個(gè)域名就花了210萬美元，你覺得貴不貴？很多人一定覺得是貴，而且是太貴了，但對于有著明確戰(zhàn)略的企業(yè)土豪來說，這點(diǎn)錢也許值得。很有意思的是，21可以拆成3*7,而花210萬美元買下的域名正是“37.com”，而這家土豪公司就是在頁游領(lǐng)域鼎鼎大名的上海三七玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱"37游戲"）。

為期兩天的首屆中國國際游戲大會(huì)在上海召開，主辦方正是這家游戲公司，而這個(gè)最昂貴的域名也首次公開亮相。本屆CIGC的主旨是“民族游戲，國際視野”，在為國內(nèi)外游戲廠商們提供了一個(gè)共同交流的平臺(tái)，重點(diǎn)討論國際網(wǎng)頁游戲和移動(dòng)游戲的未來與發(fā)展。

中國的手游市場發(fā)展非?？?，據(jù)相關(guān)的媒體報(bào)道，目前中國游戲用戶數(shù)量已經(jīng)超過3億，而隨著手游行業(yè)發(fā)展成熟，國際化已經(jīng)成為手游市場的大趨勢。不僅是海外的游戲廠商爭相進(jìn)入中國大陸市場，中國大陸的手游廠商也在積極拓展國際市場。

據(jù)了解，37游戲系國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)網(wǎng)頁游戲平臺(tái)運(yùn)營商，旗下?lián)碛?7wan（現(xiàn)更換域名為37.com）、6711等國內(nèi)知名網(wǎng)頁游戲運(yùn)營平臺(tái)，目前旗下平臺(tái)運(yùn)營網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品總數(shù)超過120款。在2013年6月37游戲成立移動(dòng)游戲事業(yè)部， 7月引進(jìn)第一款手游產(chǎn)品， 12月成功運(yùn)營40-50款手游，并取得累計(jì)月流水2000萬以上的表現(xiàn)。在2014年，37移動(dòng)游戲事業(yè)部的目標(biāo)是成為國內(nèi)手游領(lǐng)域一線游戲公司，預(yù)計(jì)年投入15億元，計(jì)劃發(fā)行30款普通產(chǎn)品+8款重磅產(chǎn)品。

游戲的市場是全球性的，國外的廠商進(jìn)入中國市場淘金，而國內(nèi)的廠商也應(yīng)該走出去，這也符合國家產(chǎn)業(yè)升級和出口戰(zhàn)略的大方向。從全球看，手機(jī)游戲收入榜最靠前的市場主要集中在美國、日本、中國、英國、韓國、德國、臺(tái)灣和澳大利亞，不進(jìn)入這些市場，手機(jī)游戲的價(jià)值就沒有充分發(fā)揮出來。

另外，相對于中國手游市場的特點(diǎn)，海外市場的用戶規(guī)模和付費(fèi)習(xí)慣都很好，收入至少是中國市場的6~10倍。國內(nèi)人習(xí)慣了盜版軟件、免費(fèi)軟件，大部分人不會(huì)去花錢購買應(yīng)用，付費(fèi)率低使得國內(nèi)手機(jī)游戲市場前景美好，但眼下不得不把主要精力放在海外市場。這時(shí)候，非常需要好的游戲精品和平臺(tái)充當(dāng)國際化先鋒。

從行業(yè)的角度來說，網(wǎng)頁游戲和移動(dòng)游戲市場都是出口形勢非常好的行業(yè)。移動(dòng)游戲方面，全球移動(dòng)游戲市場在2013年都獲得了巨大的爆發(fā)，在移動(dòng)端全球化平臺(tái)的天然有利情況下，中國原創(chuàng)游戲的盈利模式多樣性，以及在把握用戶心理、引導(dǎo)消費(fèi)方面的明顯優(yōu)勢，就得到了最大化的體現(xiàn)。

有數(shù)據(jù)顯示，自2012年37游戲進(jìn)軍海外市場以來，經(jīng)過兩年的拓展，37游戲業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋了港澳臺(tái)、東南亞、日韓、北美等地區(qū)，各海外地區(qū)平臺(tái)的總運(yùn)營產(chǎn)品數(shù)已達(dá)20余款，總開服數(shù)已經(jīng)超過900服，其中《大鬧天宮》、《暗黑西游記》和《武尊》等產(chǎn)品表現(xiàn)也十分優(yōu)異。這也從側(cè)面證明，在新興的移動(dòng)游戲市場方面，37游戲的投放、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌虮粡?fù)制。

據(jù)37游戲總裁李逸飛介紹，未來37游戲?qū)⒗^續(xù)發(fā)力海外市場，力求在國內(nèi)外網(wǎng)頁游戲及手游業(yè)務(wù)多方發(fā)展，37游戲的海外市場拓展已經(jīng)初現(xiàn)成效，為37游戲的國際化策略打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而在移動(dòng)游戲方面，移動(dòng)端的全球化平臺(tái)也已經(jīng)注定了這是一個(gè)全球性的大市場，因此未來的業(yè)務(wù)也必然需要走向國際。

按照李逸飛的設(shè)想，37游戲?qū)⒁赃@個(gè)“37.com”豪華域名為國際化的主要載體，接下來會(huì)計(jì)劃邀請著名的國際明星做品牌代言，將不限于中國或者香港地區(qū)的，還包括一些亞洲比較知名的藝人，甚至可能是國外著名影星或歌手。

此外，進(jìn)軍國際市場需要精品戰(zhàn)略，要有足夠亮點(diǎn)產(chǎn)品打開和占領(lǐng)市場。在這方面，37游戲已經(jīng)在臺(tái)灣、韓國市場取得突破，其代理的墨麟《秦美人》在韓國曾取得韓國市場游戲產(chǎn)品前十的成績，而該統(tǒng)計(jì)包含了韓國端游產(chǎn)品在內(nèi)，這些經(jīng)驗(yàn)也會(huì)成為37游戲開拓海外市場的重要基礎(chǔ)。在2014年37游戲已經(jīng)公布了5款頁游新品，包括4款獨(dú)代產(chǎn)品墨麟《戰(zhàn)神決》、易娛卡牌頁游《三國向前沖》、仙?！段饔味飞瘛?、與易娛的合作IP產(chǎn)品《傲世九重天》，以及37游戲的自研頁游《俠義水滸II》，未來還將會(huì)實(shí)現(xiàn)發(fā)行、研發(fā)在海外業(yè)務(wù)上的同步啟動(dòng)，以適應(yīng)國際市場的特點(diǎn)。

游戲市場的潛力很大，隨著4G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全世界的流行，未來的手游市場成為了兵家必爭之地，國內(nèi)民族企業(yè)走出去，把中國的產(chǎn)品和運(yùn)營復(fù)制到世界市場，也是未來整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大方向。

這次盛會(huì)上，國內(nèi)各主要一線研發(fā)公司CEO及高管紛紛到場，重現(xiàn)了頁游圈的盛況，也是游戲行業(yè)的一次正能量聚集，吹響了挺進(jìn)世界的號(hào)角，就等待勝利的捷報(bào)吧。

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