用余額寶模式運(yùn)營(yíng)微博可行嗎？

新浪微博上市之后，各種“救市”行動(dòng)就沒有停止，加上有阿里巴巴這個(gè)強(qiáng)硬的后臺(tái)撐腰，一系列的舉措還是很有成效，只不過治標(biāo)不治本。

大V之路行不通，中小V之路難倚重

從微博開始運(yùn)營(yíng)以來，為了迅速擴(kuò)大影響力，采取了扶持“大V”的做法，一批具有社會(huì)影響力的各方面人士在微博上呼風(fēng)喚雨，但這種做法卻違背了UGC新聞的本質(zhì)，最終微博在一些DV的帶領(lǐng)下走偏了方向，導(dǎo)致用戶吸引力下降，微博盛極而衰。

自微博認(rèn)清了這一路線和方針的錯(cuò)誤之后，就開始進(jìn)行調(diào)整，最主要的做法就是扶持?jǐn)?shù)量眾多的中小V用戶，試圖通過活躍信息節(jié)點(diǎn)來增強(qiáng)微博的吸引力與商業(yè)價(jià)值。

前幾天，微博上線了“閃購(gòu)”平臺(tái)，提供限時(shí)優(yōu)惠電子商務(wù)服務(wù)，而接入的多為中小商家。與此同時(shí)，微博也公布了自媒體計(jì)劃，公開招募具備一定實(shí)力的認(rèn)證用戶，這部分也主要是中小V用戶，而不包括粉絲數(shù)量在500萬以上的大V。

可以肯定的說，新浪微博這條道路是對(duì)的，但在具體的實(shí)施上仍然有很大的局限性，這種扶持中小V的做法雖然可以在一定程度上提高微博的吸引力，但卻不足以將微博重塑為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一應(yīng)用。

微博需要徹底的C2C模式，扶持部分用戶難以治本

微博之所以率先在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上火爆起來，得益的就是微博的開放性溝通和信息分享的特性，每個(gè)人都可以發(fā)布信息同時(shí)也使用信息，每個(gè)人都可以分享內(nèi)容也可以評(píng)價(jià)內(nèi)容，這種開放性與淘寶的天性有很多共通之處，本質(zhì)上都是C2C的平臺(tái)，這也許是阿里巴巴看中微博的價(jià)值所在。

因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)，微博的溝通機(jī)制超越了淘寶，個(gè)人在這個(gè)C2C平臺(tái)上發(fā)布信息的成本更低，傳播速度也更快，傳播范圍更廣泛，如何調(diào)動(dòng)每個(gè)人的積極性和參與度（而不是部分人，無論是大V的極小部分還是中小V的部分）才是微博發(fā)展的根本問題。

要想讓微博真正的活躍起來，完全可以采取普惠制的方式運(yùn)營(yíng)，讓每個(gè)參與者都能獲得使用期間的收益，不管是金錢上的還是名聲上的，不管新浪的管理方愿不愿意，最終都會(huì)走上這條路，如果新浪微博不走，未來也會(huì)有其他的應(yīng)用會(huì)如此。

人人為我，我為人人，讓所有人受益才是正確出路

微博可以開放獨(dú)立認(rèn)證的“店鋪號(hào)”和“營(yíng)銷號(hào)”，這些號(hào)碼才有資格進(jìn)行商品或服務(wù)銷售與營(yíng)銷活動(dòng)，其他認(rèn)證號(hào)碼或非認(rèn)證號(hào)碼只能發(fā)布非商業(yè)化的信息，所有人都可以在上面開店，只是需要遵守一定的規(guī)則，也可以將微博的店鋪與淘寶打通，將PC上的C2C平臺(tái)與手機(jī)上的C2C平臺(tái)融為一體。

此外，微博最重要的價(jià)值當(dāng)然是信息的分享，而信息的分享基礎(chǔ)是信息創(chuàng)造，微博的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在廣告上，而微博能分給用戶的收益也是廣告，顯然就是微博現(xiàn)在要做的自媒體計(jì)劃。

微博與其他平臺(tái)不同，本身就是媒體，而且不是單向傳播的媒介，是互動(dòng)信息分享的平臺(tái)。微博既不能迷信大V，也不要迷信中小V，因?yàn)槊總€(gè)人的參與才是微博生存的基礎(chǔ)，鼓勵(lì)每個(gè)用戶都積極的創(chuàng)造原創(chuàng)信息，也給每個(gè)用戶以收益，才會(huì)真正激發(fā)更多用戶的參與。也就是說，微博給每個(gè)用戶開辟賬戶，只要是分享信息就有相應(yīng)的回報(bào)，回報(bào)可以大可以小，但只要參與就有收獲，一定會(huì)促進(jìn)微博的繁榮。

用余額寶模式做微博才是真正的希望所在

余額寶之所以火爆，正是因?yàn)槠涞烷T檻和全民參與性，而娛樂寶更是在此基礎(chǔ)上的全民商業(yè)化的探索，微博是天生的全民分享平臺(tái)，依托支付寶的系統(tǒng)支撐，新浪微博有了向所有用戶開放分享收益的能力。

微博與所有的用戶都分享到廣告收益，而所有的用戶可以自主選擇是否接受附帶廣告的信息，在廣告的價(jià)值上，大V們的瀏覽量其實(shí)單位營(yíng)銷價(jià)值并不大，粉絲少的用戶的圈子都是強(qiáng)關(guān)系，所以廣告價(jià)值其實(shí)更高，在同樣的分成計(jì)劃中，微博運(yùn)營(yíng)方獲得的更多。

如此，以后我們就可以低門檻的在微博上開店，無門檻的在微博上發(fā)布信息，而所有的創(chuàng)造都可以享受到應(yīng)得的收益、體現(xiàn)出創(chuàng)造的價(jià)值，這樣的微博怎能不興旺？就如同全民搶紅包、看余額寶收益一樣，以后每個(gè)人早晨起來都要看看自己的微博賬戶，因?yàn)樾畔⒌陌l(fā)布和分享又掙到了多少錢？

微博的“閃購(gòu)”與“中小V自媒體”計(jì)劃都是并不徹底的運(yùn)營(yíng)變革，不會(huì)從根本上實(shí)現(xiàn)微博的復(fù)興，要想讓微博回復(fù)當(dāng)年的榮光，除了完全徹底的UGC收益分享，人人為我，我為人人，別無他路。

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